Brand Analytics Conference 2025: аналитика соцмедиа для эффективности бизнеса в условиях сжатия экономики

5 ноября в Москве, на площадке Цифрового делового пространства, пройдет индустриальная конференция «Brand Analytics Conference 2025: аналитика соцмедиа для бизнеса и государства» — ключевое событие для специалистов по коммуникациям, рекламе, маркетингу, репутации и HR. Это место, где встречаются бренды, социальные сети, исследовательские компании, агентства и государственные структуры, чтобы обсудить, как в условиях сжатия экономики аналитика соцмедиа помогает повышению эффективности и оптимизации бизнеса.

О трендах медиапотребления — из первых уст
Конференция традиционно откроется представлением свежего исследования «Соцсети России 2025: цифры и тренды» от Brand Analytics. Это ключевое для рынка исследование, показывающее картину популярности социальных платформ и тренды медиапотребления. Данные исследования широко используются игроками рынка для разработки коммуникационных стратегий.

Представители ведущих цифровых платформ дополнят цифры Brand Analytics своими наблюдениями и инсайтами. В рамках панельной дискуссии они обсудят изменения в поведении и привычках пользователей, основные тренды в развитии платформ и коммуникаций со стороны бизнеса и государства, поделятся наблюдениями и прогнозами.

Технологическое будущее аналитики соцмедиа
В этом году конференция станет площадкой для ключевых технологических анонсов в индустрии — презентации нового ИИ-функционала системы Brand Analytics и презентации новейшей системы Тренд Детектор.

«Тренд Детектор Потоки», одна из частей системы, позволяет анализировать тренды и нарративы без привязки к конкретным объектам мониторинга, выявлять зарождающиеся темы и смысловые линии, которые только начинают набирать силу в медиапространстве.

«Тренд Детектор Исследования», вторая часть системы, представляет собой решение для глубинных исследований, заменяющее работу команды аналитиков и позволяющее быстро исследовать новую для вас тему. Уникальность данного решения класса Deep Research состоит в синергии применения агентской архитектуры с современными большими языковыми моделями для анализа наиболее полного массива данных соцмедиа и СМИ, к которому не имеют доступ другие модели на рынке.

Карта индустрии «Аналитика соцмедиа»
Еще одно ключевое событие конференции — презентация первой в России карты индустрии «Аналитика соцмедиа», подготовленной партнерами Brand Analytics — компанией Net. Works, на основе проведенного ими опросного исследования. Карта показывает, как компании разных масштабов, от малого бизнеса до корпораций, используют аналитику соцмедиа, в каких департаментах и для каких задач. Карта станет зеркалом зрелости индустрии и навигатором, показывающим точки роста для самих компаний, для агентств и для вендоров решений. В продолжении темы гости конференции услышат рассказ Сбера о том, как внедрялась аналитика в структуры банка, в каких департаментах и для каких задач аналитика соцмедиа используется сегодня. Свежим впечатлением от эффекта внедрения аналитики поделится компания ТУТУ.РУ.

Тренды, которые формируют будущее
В главном зале и в Лектории № 1 агентства, партнеры Brand Analytics, представят аналитические доклады о трендах: в коммуникациях, маркетинге, управлении HR-брендом, управлении репутацией, госкоммуникациях, в интеграции искусственного интеллекта в бизнес-процессы компании. Обзорные доклады покажут роль аналитики соцмедиа в трендах, покажут мнения экспертов. В рамках панельной дискуссии представители ведущих брендов поделятся своим видением трендов и рекомендациями по использованию аналитики в условиях сжатия экономики.

Лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар»
В малом зале конференции победители и призеры конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар» представят свои бизнес-истории. Каждый из них прошел многоступенчатый отбор и получил высокие оценки экспертного жюри, что делает эти кейсы особенно показательными для отрасли.

В этом году у конкурса появились новые номинации — «PR и коммуникации», «Искусственный интеллект» и «Международный опыт». Сохранились и уже ставшие традиционными номинации: «Продуктовая аналитика», «Продвижение и инфлюенс-маркетинг», «Клиентский сервис», «Управление репутацией», «Управление HR-брендом», «Государство и общество» и «Спецприз экспертного сообщества».

Практика и быстрый старт работы с аналитикой
В Лектории № 1 в формате живой демонстрации системы эксперты Brand Analytics покажут на примере реального бренда, как за несколько кликов получить важные инсайты для вашего бизнеса. Сертифицированные агентства проведут мастер-классы, как стартовать работу с аналитикой инхаус и как при необходимости выстроить работу с агентством по разным направлениям — управлению репутацией, управлению HR-брендом, продуктовой аналитике и другим актуальным задачам. А также — по практике использования ИИ для анализа данных соцмедиа.

В Лекторий № 2 пройдут два обучающих мастер-класса. В первой половине дня участники познакомятся с возможностями Brand Analytics и самостоятельно с консультацией экспертов выполнят практические задачи с подготовленными для них данными. Цель мастер-класса — получение практических навыков использования современного инструментария для анализа соцмедиа и СМИ.

Во второй половине дня пройдет второй мастер-класс, в рамках которого участники самостоятельно подготовят аналитический отчет по аудиту репутации одного из брендов. Работая с живыми данными под руководством экспертов Brand Analytics, слушатели получат реальный опыт подготовки с нуля аналитических отчетов для бизнеса.

По окончании каждого из мастер-классов слушатели получат дипломы.

Мемы — это смешно. Мем-маркетинг — это серьезно
Отдельный блок конференции будет посвящен мем-маркетингу — феномену, который давно вышел за рамки развлечения и стал эффективным инструментом коммуникации и построения лояльности аудитории. Эксперты из креативного агентства «Пикчер» и паблика «Лентач» расскажут, как брендам говорить на языке мемов, взаимодействовать с поколениями Z и альфы и превращать вирусность в бизнес-результаты.

Среди спикеров и экспертов Brand Analytics Conference 2025: Андрей Брежнев (исполнительный директор, Сбер), Кирилл Золотов (руководитель аналитического отдела, Wildberries и Russ), Георгий Лобушкин (медиаменеджер), Иван Федоров (руководитель направления по управлению репутацией, СДЭК), Лилия Глазова (генеральный директор, PR News), Ольга Очеретина (директор по коммуникациям, ОТП Банк), Николай Ганин (руководитель отдела по цифровым клиентским коммуникациям, Ozon), Сергей Становкин (директор по связям с общественностью, МТС AdTech), Софья Иванова (вице-президент по коммуникациям, Билайн), Мария Заикина (директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям, OZON), Анастасия Летуновская (руководитель отдела аналитики PR Поиска и Рекламных технологий, Яндекс), Сергей Скрипников (директор по связям с общественностью, Русал), Екатерина Архангельская (управляющий директор, RQ), Евгений Кузнецов (руководитель департамента мониторинга и аналитики, Сидорон Лаб), Сергей Сбитнев (сооснователь, Prognosis), Виктория Прилепская (директор по развитию, Ex Libris), Сергей Стукалов (директор Практики Digital-коммуникаций, Михайлов и Партнеры).

Конференция завершится церемонией награждения победителей и призеров конкурса «Хрустальный шар», фуршетом и живым нетворкингом. Brand Analytics Conference — отличный повод познакомиться с коллегами, обменяться опытом и забрать лучшие практики применения мониторинга социальных медиа.