Медиалогия назвала победителей премии «Инфоповод 2022»

Медиалогия провела ежегодное исследование «Инфоповод года» и проанализировала, какие PR-поводы получили самый большой резонанс в СМИ в 2022 году.

Впервые итоги конкурса были подведены сразу в пяти отраслях: недвижимость, финансы, IT-телеком, ритейл и потребительские товары.

22 марта на церемонии награждения победителей «Инфоповод 2022» представители компаний поделились своими самыми успешными кейсами за 2022 год.

Лучшие инфоповоды оценивались при помощи системы «Медиалогия», база СМИ которой включает более 82 тыс. источников. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью показателя эффективности PR — МедиаИндекса. Также учитывалась креативность инфоповода, его значение для развития PR-отрасли. В исследовании не учитывались стандартные кейсы отрасли, негативные инфоповоды, совместные кейсы нескольких участников.

Информационные партнеры исследования: Adindex.ru, REPA и Banki.ru.

Победители премии «Инфоповод 2022»

Недвижимость

• Группа ЛСР, инфоповод — «В Ладогу выпустили 60 тысяч мальков ладожской палии».
• ГК ФСК, инфоповод — «ГК ФСК провела пресс-конференцию в метавселенной».
• ГК Кортрос, инфоповод — «Школьников из Академического района Екатеринбурга будут готовить для поступления в МГИМО».
• Группа «Самолет» — «Москвичам предложили оплачивать ЖКХ пустыми банками и бутылками».
• Анненкирхе, инфоповод — «На крыше Анненкирхе появился гигантский голубь».
• RBI, инфоповод — «Бывший хлебозавод в Петроградском районе стал культурным пространством».

Финансы

• Банк «ФК Открытие», инфоповод — «Банк Открытие первым в России начал оформлять ипотеку в WhatsApp».
• ВСК, инфповод — «В Страховом Доме ВСК рассчитали стоимость ДМС для Деда Мороза и Снегурочки».
• Росгосстрах, инфоповод — «Росгосстрах застраховал кота Бегемота из музея-театра Булгаковский дом».
• ВТБ, инфоповод — «ВТБ открыл в Москве центр конструктивизма „Зотов“».
• Совкомбанк, инфоповод — «Совкомбанк первым в России начал эксперимент с четырехдневной рабочей неделей».
• СберCтрахование жизни, инфоповод — «Аналитики подсчитали, сколько россияне в среднем потратят на свадьбу в 2022 году».

Потребительские товары

• Башкирская содовая компания, инфоповод — «БСК продемонстрировала на ПМЭФ-2022 стенд с говорящей упаковкой соды».
• Объединенные кондитеры, инфоповод — «Московский шоколад и конфеты выдержали испытания вечной мерзлотой в Арктике».
• Союзмультфильм, инфоповод — «Экипажу „Союза МС-22“ передали плюшевого Чебурашку для отправки на МКС».
• Черкизово, инфоповод — «Производитель фрикаделек для IKEA заявил о старте их продаж в розничных сетях».
• AB INBEV EFES, инфоповод — «В Новосибирской области откроется экологичное производство облегченных пивных бутылок».

Ритейл

• X5 Group, инфоповод — «X5 Group запустила пилотный проект фудшеринга».
• Delivery Club, инфоповод — «Курьеры Delivery Club начнут помогать отряду ЛизаАлерт в поиске пропавших людей».
• Азбука вкуса, инфоповод — «Азбука вкуса запустила производство растительного мяса».
• Группа «М.Видео — Эльдорадо», инфоповод — «М.Видео первым в России открыл шоу-рум в метавселенной».
• Wildberries, инфоповод — «Wildberries сменил название на „Ягодки“».
• ТД «Далини», инфоповод — «Предприниматель из Набережных Челнов передаст на один день руководство своей компанией школьнику».

IT-телеком

• Яндекс Путешествия, инфоповод — «Названы самые популярные российские достопримечательности».
• Napoleon IT, инфоповод — «Впервые в России IT-компания начала набор сотрудников для работы в метавселенной».
• МегаФон, инфоповод — «МегаФон открыл абонентам безлимитный доступ к маркетплейсам 11 ноября».
• SuperJob, инфоповод — «Исследование: сколько денег для счастья нужно россиянам».
• Билайн, инфоповод — «Рассказы абонентов билайна решили превратить в спектакль».
• 2ГИС, инфоповод — «Москва заняла первое место среди миллионников по «индексу шаурмы»
• Фонтанка.ру, инфоповод — «Фестиваль-карнавал сапсёрфинга «Фонтанка SUP» установил мировой рекорд по числу участников».
• Platforma, инфоповод — «Нейросеть написала музыку по фотографиям и геоданным российских городов».