Названы победители 28 сезона Национальной премии «Серебряный Лучник»

4 апреля в отеле «Метрополь» состоялась торжественная Церемония награждения лауреатов 28 сезона Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Одно из главных событий коммуникационной отрасли собрало ведущих специалистов, представителей крупнейших компаний, агентств и государственных и общественных организаций, чтобы отметить тех, кто формирует будущее индустрии.

Церемония стала кульминацией масштабной работы экспертного совета и жюри: 2 и 3 апреля в стенах РЭУ им. Г. В. Плеханова более 100 проектов, вошедших в шорт-лист, были представлены ведущими российскими компаниями и коммуникационными агентствами. Эти два насыщенных дня стали местом встречи идей, стратегий и смыслов, где участники делились результатами своих кампаний и обсуждали ключевые тренды рынка.

В 2025 году заветные статуэтки вручались в 18 номинациях, охватывающих широкий спектр профессиональных направлений — от корпоративных и цифровых коммуникаций до проектов в области ESG и социальных инициатив. Экспертный совет и жюри премии, в состав которых вошли признанные лидеры отрасли, выбрали лучшие работы, внесшие значимый вклад в развитие коммуникаций России.

Лучшие кейсы года, искренние эмоции лауреатов и внимание профессионального сообщества к деталям каждого проекта сделали вечер ярким финалом насыщенного сезона.

Победителями 28 сезона Серебряного Лучника стали:

• Гран-при: проект «Урони игрушку» TrendFox, What if Semin? и благотворительного фонда «Гордей»;
• Всероссийский конкурс «Это у нас семейное» президентской платформы «Россия — страна возможностей» забрал статуэтку в номинации «Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий»;
• Проект Москино и Prophet «От идеи до премьеры» в номинации «Коммуникации в сфере креативных индустрий»;
• «Брусника. Говорит и показывает» — телеграм-канал девелоперской компании Брусника в номинации «Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов»;
• Проект коммуникационного агентства АГТ «Культурно-просветительская частная инициатива — фестиваль „НашПушкин.225″ в номинации „Культурно-просветительские проекты“;
• В номинации „Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа“ — „Нижнекамскнефтехим“ и „СИБУР“ с проектом „СИНЕРГИЯ КУЛЬТУР: 1+1=3″;
• „Лемана ПРО“ в номинации „Кoммуникации в сфере устойчивого развития: экология“ с коммуникационной кампанией „Зеленые товары“ как инструмент формирования привычек ответственного потребления“;
• Инклюзивный кинопроект „Незримое кино“ АНО по коллаборации современных культурных практик „Креативные индустрии Урала“ в номинации „Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты“;
• В номинации „Маркетинговые коммуникации“ победу одержал проект „Столото“ и коммуникационного агентства First Place „Розыгрыш „Новогоднего миллиарда“ — новая новогодняя традиция России“;
• В номинации „Продвижение государственных и общественных программ“ лучшим стал кейс инициативной группы по строительству храма святого праведного воина Феодора Ушакова в городе Москве и digital-агентства „Интериум“ „Продвижение образа русского национального лидера через проекты, посвященные праведному воину Феодору Ушакову“;
• Т-Банк забрал сразу 4 статуэтки: в номинации"Корпоративные коммуникации“ с проектом „Хищник становится добычей“: как мы приближаем победу над мошенниками в России», в номинации «Комплексные коммуникационные проекты» с проектом «Ребрендинг Т-Банка: как мы изменили имя, не изменяя себе», в номинации «Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего» с проектом «Третий богатырь»: как за год стать одним из крупнейших научных и ИИ-брендов в России", а также в номинации «Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия» с кейсом «Подпольный форсаж: как создать тайное общество крупных селлеров с помощью гонок на тележках»;
• Лучшим проектом в номинации «Развитие и продвижение территорий» стал кейс АНО «Сахалин — остров возможностей», SKAM и агентства «Полилог» «Сахалин — маяк России»;
• Конкурс «ИНТЕГРАФ»: Как 1073 студента стали ближе к индустрии" Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ забрал награду в номинации «Образовательные проекты в сфере коммуникаций»;
• Инновационный международный коммуникационный проект России «Игры Будущего» АНО «Дирекция спортивных и социальных проектов», АНО «Национальные приоритеты», коммуникационного агентства ИМА, коммуникационного агентства SPN Communications и коммуникационного агентства Maslov: agency в номинации «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации»;
• Фонд «Росконгресс» и агентство SPN Communications забрали награду в номинации «Коммуникации для новой России» за коммуникационную поддержка международных проектов Фонда «Росконгресс» на территории Саудовской Аравии, Турции, Индии, Омана, Алжира, ЮАР, Чили, Коста-Рики, Вьетнама, Гонконга, Таиланда и Малайзии;
• Лучшим региональным проектом стал международный авиационно-туристический форум «AIRTRAVELSOCHI: открываем Юг России для стран Ближнего Востока» команды оператора аэропортов России «Аэродинамика»;
• Специальный приз жюри получил проект «РЖД» «50 лет Байкало-Амурской магистрали — от легендарного прошлого в будущее России»;
• В номинации «Мастер» победу одержала Мария Заикина;
• Персоной года стал генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский.

Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, РАЭК, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка. С 2024 года премией и опорным банком отрасли сельского хозяйства — РСХБ учрежден конкурс «Серебряный Лучник — Агро» — первая специализированная премия в области коммуникаций в агропромышленном комплексе России. Генеральным спонсором премии выступает Россельхозбанк.