«Для бренда важно понимать, почему аудитория должна выбирать его сегодня и продолжать выбирать завтра. Для этого нужно видеть, как меняются потребности, привычки и интересы людей, и вовремя отражать это в продукте, коммуникации, партнерствах и новых форматах. Для „Мотив“ большое преимущество — близость к Уралу. Мы знаем эту территорию не по исследованиям — мы сами её часть. Поэтому можем замечать людей, события и темы, которые действительно волнуют уральцев, и превращать их в сильные коммуникационные идеи. Это позволяет нам говорить с аудиторией на равных и создавать то, что сложно придумать бренду, который смотрит на регион со стороны».