«Благодаря сегментированию и наличию обратной связи по всем непрошедшим работам мы стремимся к тому, чтобы процесс оценки был максимально прозрачным, а команды, не прошедшие отбор, получили ценные комментарии для улучшения будущих проектов», — Булат Салаватов, управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань.
DIGITAL
«Проекты точно стали более интегрированными: AI, данные, автоматизация. Но именно простая механика вовлекает пользователя: сложность должна быть «под капотом», а на поверхности — лёгкость и понятность», — Наталья Бредихина, руководитель отдела креативного копирайтинга и контента ((SETTERS)), Москва.
CREATIVE
«Категория „Креатив“ в этом году стала самой многочисленной по числу заявок. В целом работы стали качественнее. Уровень креатива в кейсах повысился и местами даже опережал качество продакшна. При этом креатив не был реализован в отрыве от количественных показателей кампаний», — Булат Салаватов, управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань.
ACTIVATIONS
«Авторы лучших активаций всегда делают ставку на поиск самого точного инсайта и создание действительно уникального опыта для аудитории. Это позволяет добиться максимального масштаба, вовлечения и заметных результатов для бизнеса. Без учета аудитории почти невозможно создать кампанию, которая бы покоряла сердца. Лучшие кейсы куются только так», — Ярослав Зеленский, креативный директор VK, Москва.