Комитет по коммуникациям юридического рынка РАСО провел блиц-конференцию «Юридический маркетинг и PR в Санкт-Петербурге: работа на результат»
25#nbsp;июля в#nbsp;Санкт-Петербурге состоялась блиц-конференция о#nbsp;маркетинге, PR#nbsp;и#nbsp;стратегиях развития юридического бизнеса в#nbsp;новых реалиях.
Гостями мероприятия стали 35 специалистов по#nbsp;развитию, маркетингу и#nbsp;PR крупных юридических компаний и#nbsp;адвокатских образований Санкт-Петербурга и#nbsp;Москвы. Интеллектуальным партнером конференции выступил Комитет по#nbsp;коммуникациям юридического рынка РАСО, организационным партнером#nbsp;— Бюро юридических стратегий «Legal to#nbsp;business».
Конференция прошла в#nbsp;формате коротких докладов и#nbsp;модерируемых дискуссий. Участники встречи поделились опытом и#nbsp;ответили на#nbsp;ряд злободневных вопросов, в#nbsp;частности, о#nbsp;том, как добиться синергетического эффекта при взаимодействии партнера и#nbsp;маркетолога, какие роли, функционал и#nbsp;степень ответственности специалиста по#nbsp;развитию юридического бизнеса актуальны сегодня, как оценивать результаты работы маркетолога, где начинается и#nbsp;заканчивается его ответственность за#nbsp;финансовые результаты, как выстраивать внешние и#nbsp;внутренние коммуникации для#nbsp;достижения бизнес-задач фирмы и#nbsp;многое другое.
Директор по#nbsp;стратегическому развитию#nbsp;КА «Регионсервис» и#nbsp;Член Комитета РАСО Алина Тумасова поделилась своим многолетним опытом работы в#nbsp;международных юридических фирмах, функциями, правомочиями и#nbsp;зонами ответственности маркетингового отдела, своими наработками и#nbsp;бизнес-видением, которые она успешно внедряет в#nbsp;практику своей компании.
Управляющий партнер бюро юридических стратегий «Legal to#nbsp;Business» Светлана Гузь отметила, что активное вовлечение в#nbsp;вопросы маркетинговых процессов, общее стратегическое видение пути развития фирмы совместно с#nbsp;директором по#nbsp;маркетингу, взаимодействие друг другу в#nbsp;рамках выстраивания эффективных внутренних и#nbsp;внешних коммуникаций#nbsp;— одна из#nbsp;важнейших задач управляющего партнера фирмы, нацеленного на#nbsp;качественные бизнес-результаты. Умение слышать и#nbsp;слушать специалиста по#nbsp;развитию, воспринимать его как соратника и#nbsp;бизнес-партнера#nbsp;— необходимость, которая ощущается наиболее остро в#nbsp;период неопределенности и#nbsp;поиска новых путей развития.
Продюсер конференции и#nbsp;председатель Комитета РАСО Евгений Ковалев подчеркнул возросшую потребность (необходимость) в#nbsp;донастройке отношений между партнером и#nbsp;маркетером. Он#nbsp;отметил, что перед современными PR-BD-маркетинговыми специалистами сегодня поставлена задача во#nbsp;всецелом изучении как собственных консалтинговых структур, так и#nbsp;бизнес-структур доверителей фирмы. Сегодня необходима синхронизация потребности бизнеса и#nbsp;возможностей консалтинга, гармонизации интересов первичного, вторичного и#nbsp;третичного рынков. Благо, что сегодня появились соответствующие конференционные площадки, подобные Юридическому бизнес-форуму: лидеры и#nbsp;новая реальность, на#nbsp;которых консалтинг встречается с#nbsp;бизнесом, и#nbsp;обе стороны обсуждают не#nbsp;столько узкие юридические вопросы, сколько глобальные темы, связанные с#nbsp;организацией собственных бизнес-структур, технологиями управления, клиентингом внешним и#nbsp;внутренним, бренд-менеджментом и#nbsp;т.#nbsp;д. По#nbsp;мнению Ковалева, маркетинг фирм должен научиться принимать возросшую ответственность за#nbsp;результаты PR- и#nbsp;рекламных кампаний. Он#nbsp;также отметил, что все ключевые сотрудники фирмы должны осознать ответственность за#nbsp;общее будущее своих организаций и#nbsp;доверителей. Напомним, что одной из#nbsp;задач Комитета является популяризация и#nbsp;содействие внедрения стандартов КСО и#nbsp;принципов ESG в#nbsp;рамках своих организаций. Своё выступление Евгений финализировал следующим: сегодня нужны эффективные маркетинг-бизнес-партнеры, способные приносить реальные и#nbsp;измеримые результаты консалтинговому бизнесу. Мы#nbsp;должны заново научиться говорить на#nbsp;языке цифр, отрадно видеть среди нас тех, кто научился делать SEO-программы такого уровня, что иногда достигают ROMi в#nbsp;900%. Опыт зарубежных юридических компаний показывает, что карьерный рост директоров по#nbsp;маркетингу возможен, что мировая практика знает ряд примеров, когда маркетологи «неюристы» входили в#nbsp;состав партнеров.
В#nbsp;заключительной части встречи, представители СМИ и#nbsp;операторы рынка поделились яркими примерами взаимодействия с#nbsp;юридическими фирмами. Шеф-редактор журнала «Закон» Ирина Шмарко рассказала о#nbsp;самых важных нюансах работы с#nbsp;профессиональным изданием, раскрыла секреты того, как издание следит за#nbsp;самыми важными тенденциями отрасли. Остановилась на#nbsp;том, как актуализировать свое присутствие в#nbsp;издании и#nbsp;как одноименная социальная сеть взаимодействует с#nbsp;печатным изданием и#nbsp;способствует распространению профессионального знания.
Руководитель отдела конференций#nbsp;АО «Коммерсантъ» в#nbsp;Санкт-Петербурге Константин Павшуков рассказал, как ивенты делового федерального издания способствуют формированию новой бизнес-ценности, формируют точки контакта бренда и#nbsp;сообщество сильных предпринимателей. Поделился опытом организации «лайфстайл-проектов», основанных на#nbsp;неформальной повестке, которые принесли отличные результаты партнерам.
Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург, поделилась секретами взаимодействия с#nbsp;новостным СМИ и#nbsp;рассказала, как юридической фирме найти информационный повод для#nbsp;публикации в#nbsp;них. Отдельно затронула вопрос о#nbsp;том, из#nbsp;каких ингредиентов состоит сильная деловая новость.
Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» издания «Деловой Петербург» Дмитрий Маракулин рассказал о#nbsp;принципах работы и#nbsp;миссии регионального рейтинга. О#nbsp;том, какие бизнес-задачи он#nbsp;решает, на#nbsp;что фирмам необходимо обратить особенное внимание, чтобы занять ведущие строчки рейтинга.
Состав модераторов и#nbsp;спикеров мероприятия:
Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон.
Дмитрий Маракулин, Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» «Деловой Петербург».
Константин Павшуков, Руководитель отдела конференций#nbsp;АО «Коммерсантъ» в#nbsp;Санкт-Петербурге.
Светлана Гузь, Управляющий партнер, Бюро юридических стратегий «Legal to#nbsp;Business».
Евгений Ковалев, продюсер конференции, председатель Комитета РАСО; Директор по#nbsp;развитию и#nbsp;маркетингу, Коллегия адвокатов г.#nbsp;Москвы «Ковалев, Тугуши и#nbsp;партнеры».
Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по#nbsp;стратегическому развитию, Колегия адвокатов «Регионсервис».
Елена Кожевникова, продюсер конференции, ответственный секретарь Комитета РАСО; Советник по#nbsp;развитию, Коллегия адвокатов г.#nbsp;Москвы «Ковалев, Тугуши и#nbsp;партнеры»; Продюсер «Юридический бизнес-форум: лидеры и#nbsp;новая реальность».
Диана Мазар, координатор конференции, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по#nbsp;связям с#nbsp;общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и#nbsp;партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в#nbsp;предвкушении успеха».
Ксения Черноиванова, член Комитета РАСО; BD#nbsp;Юридической фирмы ФБК Legal.
Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по#nbsp;развитию Адвокатского бюро «Казаков и#nbsp;партнёры».