Архитектура программы конференции "РАСО. Репутация"

24 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей на Котельнической набережной состоится ежегодная Конференция «РАСО. Репутация» и награждение победителей V Премии РАСО-2026.

В центре обсуждения — трансформация коммуникаций под влиянием глобальных и страновых факторов, изменения индустрии под влиянием генеративного искусственного интеллекта и формирующегося регулирования, новые подходы к работе с общественными настроениями и социальной средой.
Также в программе содержательный анализ значимых отраслевых трендов, выявленных экспертами индустрии в рамках очередного цикла «Премии РАСО», сопоставление исторических и современных кейсов адаптации бизнеса к кризисам, вопросы формирования кадрового потенциала отрасли.

11:00 — 12:00 — паблик-ток:

«Глобальная перезагрузка: геополитика, модели управления и человек будущего»

Стартовым событием форума станет паблик-ток с политологом Глебом Кузнецовым — одним из наиболее ярких и системных аналитиков современной геополитики и общественного развития, экс-руководителем экспертного совета ЭИСИ. В центре разговора — новая конфигурация мира: перераспределение ролей между США, Россией, Китаем, Европой и Африкой; переосмысление моделей государственного управления — от трансформации демократических систем до эволюции альтернативных управленческих конструкций; и, наконец, будущее человека — его идентичности, свободы выбора и стратегий самоопределения в цифровой среде.

Беседу проведут Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс», и Юлия Грязнова, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты».

12:00 — 12:30 — БЛИЦ

Быстрый срез ключевых трендов, которые меняют практику связей с общественностью и социальной архитектуры. Три эксперта представят свои взгляды на трансформацию целеполагания и подходов к коммуникациям с разными целевыми группами, продемонстрировав содержательную связь форума «РАСО. Репутация» с итогами «Премии РАСО — 2026».

Участники:
Андрей Баранников, вице-президент РАСО, генеральный директор SPN Communications;
Алексей Семёнов, заместитель начальника Управления Президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов;
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа».

13:00 — 14:30 — параллельные сессии:

1. И снова «ревущие двадцатые»: сходства и различия PR-стратегий крупного бизнеса в условиях международной турбулентности в начале ХХ и ХХI вв.

Сессия Комитета по международным коммуникациям РАСО предполагает небанальный сравнительный коммуникационный анализ двух эпох — первых третей XX и XXI веков — через призму PR-стратегий крупных компаний в условиях геополитической турбулентности. Эксперты обсудят, как бизнес адаптировался к дроблению рынков и создавал локальные бренды для отдельных стран, как реагировал на глобальные эпидемии, как технологии и производственные модели трансформировали коммуникации, и как экономические бумы и кризисы влияли на имидж и стратегию. Особое внимание будет уделено культурным и социальным трансформациям — эмансипации, урбанизации и роли социальных сетей как окна в мир, а также влиянию военных и региональных конфликтов. Цель сессии — сопоставить два века, выявить лучшие практики, проанализировать стратегии крупного бизнеса в условиях турбулентности и сформулировать практические рекомендации для российских компаний, работающих на зарубежных рынках.

Модераторы:
Андрей Андреев, член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
Юрий Нестеренко, член Исполнительного совета РАСО, заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству.


2. «Новые правила уже написаны — вас спросили? Как регулирование ИИ повлияет на коммуникационный бизнес»

Сессия посвящена ключевому моменту для отрасли: генеративные системы уже меняют операционную реальность коммуникационного бизнеса, а новый федеральный закон об ИИ вводит юридическую ответственность за результаты их применения. Участники обсудят, как адаптировать бизнес-модели и инструменты работы, выстроить клиентские процессы и одновременно участвовать в формировании отраслевой позиции, пока закон находится на стадии публичного обсуждения. Это уникальная точка бифуркации: решения, принятые сейчас, определят место и статус коммуникационной отрасли на годы вперёд, превращая вызов в окно возможностей для PR- и GR-профессионалов.

Модератор:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнер аналитического агентства Prognosis


3. «Карьера с нуля: как устроен вход в PR‑профессию сегодня»

Сегодняшний старт в PR — это не только диплом и энтузиазм, но и понимание рынка, требований работодателей и реальных возможностей роста. Молодые специалисты сталкиваются с ожиданиями, которые не всегда совпадают с практикой, и им важно знать, где искать точки опоры и что помогает двигаться по карьерной траектории быстрее и увереннее. В этом им помогает профессиональное сообщество: РАСО формирует ориентиры, создаёт среду для обучения, обмена опытом и живого диалога с индустрией, а экспертиза и оценка навыков становятся первым активом в репутационном портфеле и пропуском в профессиональное сообщество. Сессия раскрывает, как выстраивать карьеру в PR с нуля, превращать знания и опыт в реальные возможности и строить свою профессиональную репутацию уже на старте.

Модератор:
Лилия Глазова, вице-президент РАСО, генеральный директор PR News

15:00 — 16:30 — пленарная дискуссия:

«Приоритеты, поручения, сигналы: как бизнесу читать актуальную повестку и к чему готовиться в следующие 5 лет»

Продолжая разговор о глобальной перезагрузке, заданный паблик-током с Глебом Кузнецовым, пленарная дискуссия переводит фокус в прикладную плоскость: как бизнесу ориентироваться в усложняющейся системе государственных сигналов и приоритетов. Национальные цели и проекты, повестка традиционных ценностей, логика мобилизационной экономики, переопределение круга глобальных партнёрств — всё это формирует среду, в которой принимаются стратегические решения компаний. Участники дискуссии — члены РАСО в Государственной Думе Р Ф и Общественной палате Р Ф Российской Федерации, а также ведущие GR-эксперты РАСО обсудят, какие сигналы становятся определяющими и как они влияют на стратегию и тактику взаимодействия бизнеса и государства. Отдельное внимание будет уделено прогнозу развития повестки на новый пятилетний политический цикл, начавшийся в 2026 году.

К участию приглашены: Станислав Наумов, Олег Матвейчев, Ксения Горячева, Дмитрий Гусев, Дарья Кислицына.

Модераторы:
Евгений Минченко, президент РАСО, генеральный директор «Минченко консалтинг»
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»

16:30 — 17:30 — пленарная сессия:

«Главные тренды индустрии коммуникаций: что показал очередной цикл Премии РАСО?»

Координаторы экспертных групп «Премии РАСО» прокомментируют ключевые факторы репутационной конкуренции брендов, объяснят логику выбора победителей нового сезона премии и обобщат ключевые тренды в работе с различными целевыми аудиториями.

Модератор:
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа»

Стоимость билета на все мероприятия дня — 20.000₽.

Для номинантов Премии и членов РАСО участие бесплатное.

Уточнить статус своего членства directorate@raso.ru