Опубликована финальная программа форума «РАСО. Репутация#nbsp;— 2024». Форум состоится 19#nbsp;апреля 2024 года, Москва, Котельническая наб., 17.
11:30#nbsp;— 13:00#nbsp;— пленарная дискуссия:
«А#nbsp;мы#nbsp;крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в#nbsp;период больших испытаний».
Дискуссия развернется вокруг коммуникационных сюжетов, которые позволяют крупному бизнесу сохранять и#nbsp;даже укреплять свою репутацию в#nbsp;условиях сложной геополитической обстановки с#nbsp;одной стороны и#nbsp;роста ожиданий государства в#nbsp;отношении крупных собственников с#nbsp;другой. Эксперты обсудят потенциал и#nbsp;практическую пользу для бизнеса от#nbsp;коммуникаций участия в#nbsp;«больших повестках» страны, таких как импортозамещение и#nbsp;организация параллельного импорта, поддержка МСП, укрепление отношений с#nbsp;дружественными странами, развитие территорий, локальная экология, поддержка талантов. Кроме того, участники сессии поговорят об#nbsp;актуальных подходах к#nbsp;предотвращению и#nbsp;минимизации масштабов коммуникационных кризисов, связанных с#nbsp;вовлечением регуляторов в#nbsp;качестве арбитра или заинтересованной стороны. Итогом дискуссии должен стать консенсус-прогноз о#nbsp;наиболее сложных вызовах, с#nbsp;которыми российскому бизнесу предстоит столкнуться в#nbsp;перспективе ближайшего года, а#nbsp;также сценариях подготовки к#nbsp;ним.
Модератор: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в#nbsp;BrainsChains.ru
Спикеры:
Елена Грозная, директор по#nbsp;корпоративным отношениям Национального ESG Альянса,
Андрей Лапшов, основатель и#nbsp;гендиректор коммуникационной группы Insiders, председатель АКОС,
Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и#nbsp;внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП,
Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и#nbsp;гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Международной информационной группы «Интерфакс»,
Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО, директор по#nbsp;коммуникациям компании Wildberries.
13:00#nbsp;— 13:10#nbsp;— презентация Индекса уверенности участников коммуникационной отрасли
Докладчик: Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
13:30#nbsp;— 15:00#nbsp;— параллельные сессии:
1. «Люди: ресурс или капитал? Качество работы с#nbsp;кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».
Бизнес регулярно сталкивается с#nbsp;экономическими, социальными, внешними и#nbsp;внутренними кризисами. Одним из#nbsp;главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса из#nbsp;различных секторов экономики стал кадровый голод. Рынок специалистов сжимается, квалифицированные управленцы и#nbsp;высокотехнологичные кадры#nbsp;— на#nbsp;вес золота. Предприятиям всё сложнее искать сотрудников, удерживать их#nbsp;на#nbsp;территориях присутствия, мотивировать на#nbsp;трудовую миграцию, бороться за#nbsp;внимание молодежи и#nbsp;преемственность кадров в#nbsp;тех или иных регионах. Для ряда отраслей конкуренция за#nbsp;кадры стала одним из#nbsp;главных вызовов. Бизнес понимает: сегодня люди не#nbsp;просто приносят прибыль, а#nbsp;транслируют корпоративную культуру, являются важным коммуникационным каналом и#nbsp;создают репутацию компании в#nbsp;том числе, во#nbsp;внешнем контуре стейкхолдеров. Так что#nbsp;же такое кадры для бизнеса: главная ценность или ресурс? 19#nbsp;апреля поговорим о#nbsp;том, как репутация, будучи одним из#nbsp;ключевых факторов устойчивости бизнеса, помогает компании решить насущные кадровые вопросы и#nbsp;наоборот: как работа с#nbsp;кадрами влияет на#nbsp;динамику репутационных изменений компании/бренда.
Модератор: Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор#nbsp;PR News.
Спикеры:
Елена Феоктистова, Управляющий директор по#nbsp;корпоративной ответственности, устойчивому развитию и#nbsp;социальному предпринимательству РСПП,
Елена Позолотина, заместитель генерального директора по#nbsp;управлению персоналом Трубной Металлургической Компании (ТМК),
Ирина Кенюхова, директор департамента корпоративного маркетинга BIOCAD,
Антонина Карамзина, руководитель отдела внешних коммуникаций BIOCAD,
Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR, автор и#nbsp;ведущая на#nbsp;Business FM,
Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом».
2. «Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».
Эффективные социальные коммуникации играют ключевую роль в#nbsp;успехе бизнеса на#nbsp;территориях его присутствия. Специалисты отмечают наступление нового этапа в#nbsp;области социального инвестирования крупных компаний. Изменения происходят и#nbsp;на#nbsp;идеологическом, и#nbsp;на#nbsp;стратегическом уровне. В#nbsp;настоящее время многие бренды интенсивно формируют образ социального инвестора в#nbsp;регионах. Они развивают городскую среду, человеческий капитал, улучшают экологию, создают базовую социальную инфраструктуру и#nbsp;т.#nbsp;д. Основная цель таких инициатив#nbsp;— улучшение социального и#nbsp;экономического положения территорий, где присутствует компания, путем стимулирования развития местных сообществ и#nbsp;активизации социального взаимодействия между брендом и#nbsp;жителями.
Модератор: Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по#nbsp;общественным связям и#nbsp;коммуникациям Трубной Металлургической Компании и#nbsp;Группы Синара.
Спикеры:
Сергей Кудряшов, начальник отдела устойчивого развития компании «Фосагро»,
Мария Курносова, директор по#nbsp;корпоративным коммуникациям компании Объединенной металлургической компании,
Ольга Санарова, директор департамента внешних коммуникаций компании En+ Group,
Галина Секиринская, начальник управления по#nbsp;бренду и#nbsp;КСО компании Х5 Group,
Виктория Васильева, директор по#nbsp;связям с#nbsp;общественностью золотодобывающей компании «Полюс»,
Олег Чуйков, руководитель группы коммуникаций корпоративных функций, проектов переработки и#nbsp;сбыта ПАО «Газпром нефть».
3. «GR и#nbsp;PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и#nbsp;методики»
В#nbsp;условиях усиления роли государства во#nbsp;всех без исключения сферах экономической (и#nbsp;не#nbsp;только экономической) деятельности все большее число организаций начинают задумываться о#nbsp;повышении эффективности своей GR-работы. Теперь это предмет заботы не#nbsp;только «китов» российского бизнеса, но#nbsp;и#nbsp;гораздо более широкого круга акторов. Становится актуальным вопрос, как сегодня сформировать эту функцию с#nbsp;«0»#nbsp;— как ее#nbsp;организовать, каких правил и#nbsp;принципов следует придерживаться в#nbsp;наступившей реальности. Об#nbsp;этом будут говорить участники сессии#nbsp;— лидеры GR-направлений российских компаний из#nbsp;разных отраслей экономики. Они также попробуют ответить на#nbsp;вопрос, является#nbsp;ли в#nbsp;новых условиях репутация компании инструментом GR-функции или ее#nbsp;целью.
Модераторы:
Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и#nbsp;внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
Олег Румянцев, член Исполнительного совета РАСО, директор по#nbsp;стратегии коммуникационного агентства PromoAge, директор АНО «Дирекция общественно значимых программ».
Спикеры сессии:
Олег Калинский, директор по#nbsp;взаимодействию с#nbsp;органами власти ПАО «Уралкалий»,
Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и#nbsp;гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
Евгений Ковалев, член Исполнительного совета РАСО, CMBDO Коллегии адвокатов г.#nbsp;Москвы «Ковалев, Тугуши и#nbsp;партнеры»,
Ян#nbsp;Савельев, Директор практики по#nbsp;взаимодействию с#nbsp;органами власти Baikal Communications Group, автор исследования «Ключевые тенденции и#nbsp;особенности работы GR-специалистов -2024»,
Дмитрий Зорин, Директор по#nbsp;связям с#nbsp;органами государственной власти и#nbsp;общественностью компании TDM ELECTRIC.
К#nbsp;участию также приглашены:
Елена Епифанцева, Директор по#nbsp;связям с#nbsp;общественностью#nbsp;ГК «Р-Фарм», вице-президент Деловой России",
Станислав Богданов, Директор по#nbsp;взаимодействию с#nbsp;органами государственной власти компании X5 Retail,
Дмитрий Гавриленко, директор по#nbsp;взаимодействию с#nbsp;государственными органами компании «Авито»,
Павел Глухов, GR-директор компании «СберМаркет»,
Келембет Мария Юрьевна, директор по#nbsp;работе с#nbsp;органами государственной власти и#nbsp;общественными организациями компании ЦИАН,
Виталий Терентьев, GR-директор компании HeadHunter.
4. «Китайская грамотность: как строить бизнес и#nbsp;репутацию за#nbsp;Великой китайской стеной».
Круглый стол поможет участникам лучше понять особенности работы с#nbsp;репутацией в#nbsp;Китае, обменяться опытом и#nbsp;идеями, а#nbsp;также разработать конкретные стратегии для достижения поставленных целей бизнеса и#nbsp;государства.
Темы для обсуждения: Цели работы с#nbsp;репутацией в#nbsp;Китае: Поделиться своими целями и#nbsp;мотивациями для работы с#nbsp;репутацией в#nbsp;Китае. Например, некоторые могут стремиться к#nbsp;увеличению узнаваемости бренда, другие#nbsp;— к#nbsp;привлечению китайских инвесторов или расширению бизнеса на#nbsp;китайский рынок.
Сложности и#nbsp;вызовы: Обсуждение основных препятствий, с#nbsp;которыми сталкиваются компании при работе с#nbsp;репутацией в#nbsp;Китае. Это может включать языковой барьер, культурные различия, сложности в#nbsp;работе с#nbsp;китайскими медиа и#nbsp;интернетом, а#nbsp;также особенности китайского регулирования в#nbsp;сфере информационных технологий.
Стратегии построения репутации: Различные стратегии и#nbsp;подходы к#nbsp;построению репутации в#nbsp;Китае. Это включает использование местных каналов медиа и#nbsp;социальных сетей, адаптацию контента под китайскую аудиторию, партнерство с#nbsp;китайскими компаниями.
Примеры успешных кейсов: Представление примеров компаний, которые успешно справились с#nbsp;вызовами и#nbsp;достигли успеха в#nbsp;построении репутации в#nbsp;Китае. История о#nbsp;том, как компания разработала эффективную стратегию, преодолела трудности и#nbsp;достигла целей.
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по#nbsp;международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»;
Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по#nbsp;международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.
Спикеры:
Мария Заикина, директор по#nbsp;бизнес-коммуникациям и#nbsp;b2b-маркетингу компании Ozon,
Сергей Скрипников, член Исполнительного совета РАСО, директор по#nbsp;связям с#nbsp;общественностью компании РУСАЛ,
Алексей Маслов, профессор, востоковед, специалист по#nbsp;политическому развитию и#nbsp;культурным традициям Азии; Директор Института стран Азии и#nbsp;Африки МГУ имени М.#nbsp;В.#nbsp;Ломоносова.
Иван Сумароков, директор по#nbsp;стратегическому планированию SPN Communications.
5. Digital-PR в#nbsp;системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию Модератор: Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по#nbsp;цифровым коммуникациям, гендиректор агентства контент-маркетинга#nbsp;PR Company
Спикеры:
Матвей Войтов, директор по#nbsp;маркетингу Web3Tech,
Айта Лузгина, директор по#nbsp;маркетингу агентства TWIGA,
Никита Прохоров, сооснователь, исполнительный директор Sidorin Lab,
Анна Махмутова, руководитель отдела брендинга и#nbsp;коммуникаций Demis Group.
Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто#nbsp;PR»,
Михаил Слободинский, управляющий партнер деловой соцсети TenChat и#nbsp;Всероссийского банковского Центра,
Андрей Шаромов, к.ф.н., PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
15:30#nbsp;— 17:00#nbsp;— пленарная дискуссия:
«„Мягкая сила“ российского бизнеса»
Сессия призвана оценить влияние управленческих подходов (ценности, тип управления, дистанция власти, открытость взаимодействий и#nbsp;других) и#nbsp;социального бренда на#nbsp;репутацию бизнеса. Будет сделана попытка применить различные модели корпоративной среды к#nbsp;российскому рынку.
Дискуссия вокруг вопросов:
Какие факторы влияют сегодня на#nbsp;репутационную конкуренцию между российскими компаниями помимо финансовых и#nbsp;производственных показателей?
Как мы#nbsp;можем разделить компании по#nbsp;типам корпоративной среды, различным подходам к#nbsp;ценностям и#nbsp;культуре?
Большие, могучие, страшные vs. гибкие, платформенные, инклюзивные.
Оказывает#nbsp;ли социальный бренд воздействие на#nbsp;лояльность персонала и#nbsp;привлечение лучших кадров?
В#nbsp;поисках баланса. Проблемы переоцененных и#nbsp;недооцененных компаний.
Модератор: Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
Спикеры:
Ирина Антюшина, директор по#nbsp;корпоративным отношениям и#nbsp;устойчивому развитию компании «Юнилевер Русь»,
Олег Базалеев, основатель консалтингового агентства Frontier ESG Solutions,
Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор#nbsp;PR News,
Ирина Жуйкова, директор департамента социальной политики компании «Норильский никель»,
Дмитрий Поярков, начальник управления КСО и#nbsp;бренда компании «Северсталь».