Опубликована финальная программа форума «РАСО. Репутация — 2024». Форум состоится 19 апреля 2024 года, Москва, Котельническая наб., 17.
11:30 — 13:00 — пленарная дискуссия:
«А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний».
Дискуссия развернется вокруг коммуникационных сюжетов, которые позволяют крупному бизнесу сохранять и даже укреплять свою репутацию в условиях сложной геополитической обстановки с одной стороны и роста ожиданий государства в отношении крупных собственников с другой. Эксперты обсудят потенциал и практическую пользу для бизнеса от коммуникаций участия в «больших повестках» страны, таких как импортозамещение и организация параллельного импорта, поддержка МСП, укрепление отношений с дружественными странами, развитие территорий, локальная экология, поддержка талантов. Кроме того, участники сессии поговорят об актуальных подходах к предотвращению и минимизации масштабов коммуникационных кризисов, связанных с вовлечением регуляторов в качестве арбитра или заинтересованной стороны. Итогом дискуссии должен стать консенсус-прогноз о наиболее сложных вызовах, с которыми российскому бизнесу предстоит столкнуться в перспективе ближайшего года, а также сценариях подготовки к ним.
Модератор: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru
Спикеры:
Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса,
Андрей Лапшов, основатель и гендиректор коммуникационной группы Insiders, председатель АКОС,
Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП,
Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Международной информационной группы «Интерфакс»,
Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО, директор по коммуникациям компании Wildberries.
13:00 — 13:10 — презентация Индекса уверенности участников коммуникационной отрасли
Докладчик: Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
13:30 — 15:00 — параллельные сессии:
1. «Люди: ресурс или капитал? Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».
Бизнес регулярно сталкивается с экономическими, социальными, внешними и внутренними кризисами. Одним из главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса из различных секторов экономики стал кадровый голод. Рынок специалистов сжимается, квалифицированные управленцы и высокотехнологичные кадры — на вес золота. Предприятиям всё сложнее искать сотрудников, удерживать их на территориях присутствия, мотивировать на трудовую миграцию, бороться за внимание молодежи и преемственность кадров в тех или иных регионах. Для ряда отраслей конкуренция за кадры стала одним из главных вызовов. Бизнес понимает: сегодня люди не просто приносят прибыль, а транслируют корпоративную культуру, являются важным коммуникационным каналом и создают репутацию компании в том числе, во внешнем контуре стейкхолдеров. Так что же такое кадры для бизнеса: главная ценность или ресурс? 19 апреля поговорим о том, как репутация, будучи одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса, помогает компании решить насущные кадровые вопросы и наоборот: как работа с кадрами влияет на динамику репутационных изменений компании/бренда.
Модератор: Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News.
Спикеры:
Елена Феоктистова, Управляющий директор по корпоративной ответственности, устойчивому развитию и социальному предпринимательству РСПП,
Елена Позолотина, заместитель генерального директора по управлению персоналом Трубной Металлургической Компании (ТМК),
Ирина Кенюхова, директор департамента корпоративного маркетинга BIOCAD,
Антонина Карамзина, руководитель отдела внешних коммуникаций BIOCAD,
Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR, автор и ведущая на Business FM,
Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом».
2. «Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».
Эффективные социальные коммуникации играют ключевую роль в успехе бизнеса на территориях его присутствия. Специалисты отмечают наступление нового этапа в области социального инвестирования крупных компаний. Изменения происходят и на идеологическом, и на стратегическом уровне. В настоящее время многие бренды интенсивно формируют образ социального инвестора в регионах. Они развивают городскую среду, человеческий капитал, улучшают экологию, создают базовую социальную инфраструктуру и т. д. Основная цель таких инициатив — улучшение социального и экономического положения территорий, где присутствует компания, путем стимулирования развития местных сообществ и активизации социального взаимодействия между брендом и жителями.
Модератор: Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по общественным связям и коммуникациям Трубной Металлургической Компании и Группы Синара.
Спикеры:
Сергей Кудряшов, начальник отдела устойчивого развития компании «Фосагро»,
Мария Курносова, директор по корпоративным коммуникациям компании Объединенной металлургической компании,
Ольга Санарова, директор департамента внешних коммуникаций компании En+ Group,
Галина Секиринская, начальник управления по бренду и КСО компании Х5 Group,
Виктория Васильева, директор по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»,
Олег Чуйков, руководитель группы коммуникаций корпоративных функций, проектов переработки и сбыта ПАО «Газпром нефть».
3. «GR и PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и методики»
В условиях усиления роли государства во всех без исключения сферах экономической (и не только экономической) деятельности все большее число организаций начинают задумываться о повышении эффективности своей GR-работы. Теперь это предмет заботы не только «китов» российского бизнеса, но и гораздо более широкого круга акторов. Становится актуальным вопрос, как сегодня сформировать эту функцию с «0» — как ее организовать, каких правил и принципов следует придерживаться в наступившей реальности. Об этом будут говорить участники сессии — лидеры GR-направлений российских компаний из разных отраслей экономики. Они также попробуют ответить на вопрос, является ли в новых условиях репутация компании инструментом GR-функции или ее целью.
Модераторы:
Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
Олег Румянцев, член Исполнительного совета РАСО, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, директор АНО «Дирекция общественно значимых программ».
Спикеры сессии:
Олег Калинский, директор по взаимодействию с органами власти ПАО «Уралкалий»,
Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
Евгений Ковалев, член Исполнительного совета РАСО, CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»,
Ян Савельев, Директор практики по взаимодействию с органами власти Baikal Communications Group, автор исследования «Ключевые тенденции и особенности работы GR-специалистов -2024»,
Дмитрий Зорин, Директор по связям с органами государственной власти и общественностью компании TDM ELECTRIC.
К участию также приглашены:
Елена Епифанцева, Директор по связям с общественностью ГК «Р-Фарм», вице-президент Деловой России",
Станислав Богданов, Директор по взаимодействию с органами государственной власти компании X5 Retail,
Дмитрий Гавриленко, директор по взаимодействию с государственными органами компании «Авито»,
Павел Глухов, GR-директор компании «СберМаркет»,
Келембет Мария Юрьевна, директор по работе с органами государственной власти и общественными организациями компании ЦИАН,
Виталий Терентьев, GR-директор компании HeadHunter.
4. «Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной».
Круглый стол поможет участникам лучше понять особенности работы с репутацией в Китае, обменяться опытом и идеями, а также разработать конкретные стратегии для достижения поставленных целей бизнеса и государства.
Темы для обсуждения: Цели работы с репутацией в Китае: Поделиться своими целями и мотивациями для работы с репутацией в Китае. Например, некоторые могут стремиться к увеличению узнаваемости бренда, другие — к привлечению китайских инвесторов или расширению бизнеса на китайский рынок.
Сложности и вызовы: Обсуждение основных препятствий, с которыми сталкиваются компании при работе с репутацией в Китае. Это может включать языковой барьер, культурные различия, сложности в работе с китайскими медиа и интернетом, а также особенности китайского регулирования в сфере информационных технологий.
Стратегии построения репутации: Различные стратегии и подходы к построению репутации в Китае. Это включает использование местных каналов медиа и социальных сетей, адаптацию контента под китайскую аудиторию, партнерство с китайскими компаниями.
Примеры успешных кейсов: Представление примеров компаний, которые успешно справились с вызовами и достигли успеха в построении репутации в Китае. История о том, как компания разработала эффективную стратегию, преодолела трудности и достигла целей.
Рекомендации и лучшие практики: Обсуждение конкретных рекомендаций и лучших практик по управлению репутацией в Китае.
Модераторы:
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»;
Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.
Спикеры:
Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и b2b-маркетингу компании Ozon,
Сергей Скрипников, член Исполнительного совета РАСО, директор по связям с общественностью компании РУСАЛ,
Алексей Маслов, профессор, востоковед, специалист по политическому развитию и культурным традициям Азии; Директор Института стран Азии и Африки МГУ имени М. В. Ломоносова.
Иван Сумароков, директор по стратегическому планированию SPN Communications.
5. Digital-PR в системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию Модератор: Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, гендиректор агентства контент-маркетинга PR Company
Спикеры:
Матвей Войтов, директор по маркетингу Web3Tech,
Айта Лузгина, директор по маркетингу агентства TWIGA,
Никита Прохоров, сооснователь, исполнительный директор Sidorin Lab,
Анна Махмутова, руководитель отдела брендинга и коммуникаций Demis Group.
Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто PR»,
Михаил Слободинский, управляющий партнер деловой соцсети TenChat и Всероссийского банковского Центра,
Андрей Шаромов, к.ф.н., PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
15:30 — 17:00 — пленарная дискуссия:
«„Мягкая сила“ российского бизнеса»
Сессия призвана оценить влияние управленческих подходов (ценности, тип управления, дистанция власти, открытость взаимодействий и других) и социального бренда на репутацию бизнеса. Будет сделана попытка применить различные модели корпоративной среды к российскому рынку.
Дискуссия вокруг вопросов:
Какие факторы влияют сегодня на репутационную конкуренцию между российскими компаниями помимо финансовых и производственных показателей?
Как мы можем разделить компании по типам корпоративной среды, различным подходам к ценностям и культуре?
Большие, могучие, страшные vs. гибкие, платформенные, инклюзивные.
Оказывает ли социальный бренд воздействие на лояльность персонала и привлечение лучших кадров?
В поисках баланса. Проблемы переоцененных и недооцененных компаний.
Модератор: Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
Спикеры:
Ирина Антюшина, директор по корпоративным отношениям и устойчивому развитию компании «Юнилевер Русь»,
Олег Базалеев, основатель консалтингового агентства Frontier ESG Solutions,
Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News,
Ирина Жуйкова, директор департамента социальной политики компании «Норильский никель»,
Дмитрий Поярков, начальник управления КСО и бренда компании «Северсталь».