Юркомитет РАСО провел IV конференцию «Юридический маркетинг и менеджмент»

Юркомитет РАСО провел IV конференцию «Юридический маркетинг и менеджмент» и вручил награды Консолидированного рейтинга репутационного капитала

24 июня 2026 года в Санкт-Петербурге, в первый день Петербургской юридической недели, состоялась IV Ежегодная конференция «Юридический маркетинг и менеджмент в Санкт-Петербурге» — площадка, четвёртый год подряд объединяющая корпоративных юристов и консультантов для открытого разговора о будущем профессии и отрасли. В течение дня более 30 спикеров и экспертов рынка обсудили в пяти тематических сессиях трансформацию юридической функции, технологии, маркетинг и стратегию развития юридического бизнеса. Кульминацией дня стала торжественная церемония награждения победителей Консолидированного рейтинга репутационного капитала участников юридического рынка Москвы и Санкт-Петербурга, собравшего свыше 120 проектов от 50 организаций.

Конференция прошла под девизом «Одна профессия — два берега — единое пространство диалога» и объединила представителей юридического консалтинга и корпоративного сектора для открытого разговора о будущем профессии и отрасли.

• Более 9 часов участники обсуждали трансформацию юридической функции, развитие юридического бизнеса, технологии, маркетинг, управление и стратегию.
• В программе состоялось 5 тематических сессий.
• Участие в обсуждениях приняли 30 спикеров.
• За весь день в мероприятии приняли участие 90 юристов и менеджеров юридического рынка.

Организаторами мероприятия выступили Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка РАСО и команда Legalbusinessforum. Партнерами и участниками деловой программы выступили представители консалтинговых фирм, корпоративных юридических департаментов и профессионального сообщества, включая: ССП-Консалт, Газпромнефть Экспертные решения, Международный союз судебных экспертов, Право.ру, КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», ЮК «Правый берег», ЮК «ЭЛКО профи», ЮФ INTELLECT, Legal Principles, КА «Регионсервис», Maxima Legal, Институт юридического менеджмента НИУ ВШЭ, Link, TOUCH, Эталон, Газстройпром, Тандер, MWS AI (МТС Web Services), ПГК Диджитал, Timeweb, GlowByte, ИГ «Закон» и других организаций.

С приветственным словом выступил организатор события — Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», Глава Legalbusinessforum, Председатель Комитета и член Исполнительного совета РАСО, Член Комиссий Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП): Комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе; Комиссии по выставочной и конгрессной деятельности.

Евгений отметил, что главной ценностью конференции в дни ПМЮФ является ежегодный системный и открытый диалог между корпоративными юристами и консультантами о том, что обычно остаётся за кадром: по каким критериям корпорации выбирают и заменяют внешних экспертов, как формируются бюджеты на консалтинг и какие «красные флаги» приводят к тому, что взаимодействие или проект не продлевают. Он подчеркнул, что для консультантов это прекрасный шанс переосмыслить бренд и стратегию развития, а также «пересобрать себя» в сильном окружении «делателей дождя».

Конференцию открыл трек, посвященный юридическому менеджменту корпорации.
В рамках первой сессии участники обсудили стратегическую роль юридического департамента, эволюцию руководителя юридической функции от внутреннего консультанта к полноценному бизнес-партнеру, а также подходы к оценке эффективности юридической работы и ее вклада в результаты бизнеса. Логика I сессии: от модели зрелости юрфункции в компаниях → к тому, как разговаривать с бизнесом на языке цифр и к управлению финансами юрфункции → к трансформации структуры департамента, децентрализации и новой роли «проектного юриста» → к команде и компетенциям → к бренду работодателя, лидерству юрдепартамента и организации в целом.
Сомодераторами сессии выступили Президент Международного союза судебных экспертов Николай Кандикудряков-Тигранн и Заместитель директора Института юридического менеджмента НИУ ВШЭ, Руководитель программы Legal tech officer, Основатель сообщества юристов LINK, Ex Head of legal Волга групп и Венчурного фонда ВЭБ. РФ Юлия Кузьмичева. Спикеры сессии: Карина Монахова, Директор департамента сопровождения инвестиций Группа «Эталон»; Ирина Васина, Руководитель юридической службы Северо-Западного округа АО «Тандер»; Мария Исупова, Руководитель направления юридического сопровождения бизнеса группы компаний «ГлоуБайт» (GlowByte); Константин Голубенко, Руководитель отдела юридического сопровождения АпТайм Менеджмент (управляющая компания группы хостеров TimeWeb).

Во второй сессии внимание было сосредоточено на технологиях и автоматизации юридической функции, практиках внедрения LegalTech-решений и использовании искусственного интеллекта в работе корпоративных юристов. Логика II сессии: от карты автоматизации, Legaltech-стека и операционной модели (что, когда и где автоматизировать) → к кейсам автоматизации процессов (от общих процессов и автоматизации: SODIS Building CM, Larix, Macro CRM к юридическим процессам — DRX, ZUP, ЭЦП, КАД. Арбитр) → к интеграции Legaltech с корпоративными IT-системами (ERP, CRM, Jira, BPM, BI) → к расчёту и обоснованию ROI → к нейросетям и ИИ-ассистентам в работе юриста (включая Вайбкодинг — Replit, Lovable, Cursor, Antigravity, Claude code и платформы для ИИ-агентов — Яндекс AI Studio, MWS AI Agents Platform) → к управлению рисками и этике ИИ → к репутации доверителя как нематериальному активу.
Модератор — Елена Козина, Управляющий партнер «ЭЛКО профи», адвокат, к.ю.н, доцент кафедры МГЮА им. О. Е. Кутафина. Спикеры: Наталья Ваганова, Директор юридического департамента девелоперской компании TOUCH, Executive Master in Legal Management, HSE; Светлана Голубенко, Заместитель директора департамента по внедрению и развитию ИТ-услуг, ПГК Диджитал; Марина Гнилоквас, Руководитель Департамента правового сопровождения инвестиционной деятельности Специализированный застройщик «Синара-Девелопмент»; Герман Сабиров, Руководитель направления правовой защиты данных и интеллектуальной собственности экосистемной финансовой организации, руководитель Fintech Club в Regional Privacy Professionals Association; Илья Лялин, Начальник управления корпоративного взаимодействия, Департамент управления активами АО «Газстройпром»; Кирилл Дьяков, Legal Operations Officer MWS AI (МТС Web Services).

Третья сессия стала пространством для диалога между двумя «берегами» профессии — корпоративными юристами и внешними консультантами. Представители компаний поделились подходами к выбору консультантов, формированию бюджетов на юридические услуги, оценке качества работы внешних команд и выстраиванию долгосрочных партнерских отношений. Особое внимание было уделено вопросам командной химии, совместной ответственности за результат и новым форматам взаимодействия между инхаус-командами и консультантами.
В качестве модератора выступила Управляющий партнер ЮК «Правый берег», к.э.н., арбитражный управляющий, организатор ПБЮФ, глава Лиги организаторов мероприятий (ЛОМ), эксперт Комитета РАСО Радмила Радзивил. Спикеры: Ирина Васина, Руководитель юридической службы Северо-Западного округа А О Тандер; Виктория Коржиновская, Руководитель юридического направления ГК Selecty, глава книжного киноклуба SELECTY Club, а также Светлана Голубенко, Мария Исупова и Константин Голубенко.

Четвертая сессия была посвящена диагностике рынка юридических услуг. Эксперты обсудили ключевые макротренды отрасли, включая консолидацию рынка, технологизацию, комодитизацию отдельных видов услуг, рост регуляторной нагрузки и влияние искусственного интеллекта. Отдельный блок был посвящен анализу спроса на юридические услуги, перспективным практикам, отраслевым точкам роста и изменению ожиданий клиентов. Также участники рассмотрели инструменты стратегического анализа юридического бизнеса, включая PESTLE-анализ, SWOT-анализ и модель пяти сил Майкла Портера.
Модератор — Евгений Ковалев. Спикеры: Алексей Отраднов, Коммерческий директор Право.ру; Павел Горошков, Бизнес-журналист, эксперт по конфликтному и судебному PR; Юлия Надежина, Заместитель управляющего партнёра юридической компании «ССП-Консалт», член высшего экспертного совета Комитета РАСО; Анастасия Данилевская, Директор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО; Екатерина Пискорская, Директор по развитию бизнеса и маркетингу юридической компании «Правый берег», член Комитета РАСО; Юлия Михальчук, Адвокат Case by Case.

Пятая сессия была посвящена стратегическому развитию юридических фирм. Участники обсудили вопросы сегментирования рынка, выбора целевых клиентских групп, позиционирования юридических компаний, формирования конкурентных преимуществ, ценообразования, бюджетирования, развития продаж и построения устойчивой бизнес-модели юридической фирмы. Значительный интерес вызвали выступления экспертов по вопросам судебного и конфликтного PR, юридического маркетинга, развития ключевых компетенций юридических фирм и управления репутацией. Модератор — Ксения Черноиванова, Член высшего экспертного совета Комитета РАСО, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог. Спикеры: Анастасия Махнёва, Партнер, директор по развитию, руководитель группы практик «ТМТ / Цифровая экономика», Юридическая фирма INTELLECT; Дмитрий Засухин, Основатель компании «Лаборатория юридического маркетинга Дмитрия Засухина», автор серии книг по юридическому маркетингу; Анна Алексенко, Директор по развитию Legal Principles, член Комитета РАСО; Ольга Петрова, Руководитель медиа-партнерств и спецпроектов, Издательская группа «Закон».

Мероприятие в очередной раз подтвердило высокий запрос профессионального сообщества на содержательный диалог между консультантами, корпоративными юристами, специалистами по развитию бизнеса и маркетингу, а также на совместный поиск решений для развития юридического рынка в условиях быстрых технологических и управленческих изменений.

Отдельную роль в создании атмосферы открытого профессионального диалога сыграл модератор, креатор и идейный вдохновитель конференции Евгений Ковалев, благодаря которому обсуждение сохраняло высокий темп и практическую направленность на протяжении всего дня.

В финале конференции состоялась торжественная церемония награждения победителей Консолидированного рейтинга репутационного капитала участников юридического рынка Москвы и Санкт-Петербурга по направлениям: стратегические коммуникации и комплексные PR-проекты, профессиональные события и юридические сообщества, ответственная и устойчивая практика консультантов (ESG-инициативы). В работу экспертному совету Рейтинга поступило свыше 120 проектов от 50 организаций юридического рынка.

Церемония была открыта подписанием партнёрского соглашения между командами Legal Business Forum и Прибайкальский юридический форум. Команды были представлены Евгением Ковалёвым и Радмилой Радзивил. На правах нового партнёрства Радмила и Евгений дали старт Церемонии награждения победителей рейтинга разрезанием красной ленты.

С приветственными словами выступили представители организаций-партнеров исследования:
Президент МССЭ Николай Кандикудряков-Тигранн;
Доктор права Эссекского университета, главный редактор журнала «Закон» Александр Верещагин;
Член организационного комитета Премии «Устойчивый юридический бизнес» Анна Алексенко.

Рейтинговая инициатива объединила многолетнюю экспертизу команд Комитета РАСО и Legalbusinessforum.ru, которые за пять лет совместной работы реализовали десятки исследований и оценочных проектов на юридическом рынке: рейтинги «Профессиональные сообщества юридического рынка» и «Профессиональные события юридического рынка Санкт-Петербурга», премии Legal PR Awards и «Устойчивый юридический бизнес», рэнкинги «Медиаэнергия юридических компаний» и «Медиаэнергия участников реестра», конкурсы «Лидер судебной позиции», «Развитие юридического сообщества» и другие отраслевые инициативы.

По итогам в номинациях с 1 по 3 группы (вкл. спец. отмечены) отмечены юридические фирмы, адвокатские образования, консалтинговые компании, сообщества, персоны:

Комплексные PR-проекты и развитие коммуникационно-репутационного капитала — 19
Профессиональные мероприятия — 16
ESG-практики и устойчивое развитие — 10
Профессиональные сообщества — 16
Персональный бренд — 38 персон юридического рынка (юристы и менеджеры)

В программе церемонии прозвучали джазовые мелодии Ирины Алексеевой, экс-участницы Биг-бэнда известного тромбониста и композитора Виталия Владимирова, выпускницы эстрадно-джазового факультета СПбГИК.

Менеджмент на площадке обеспечили члены Комитета РАСО — директор по маркетингу Адвокатского Бюро «Линия Права» Раиса Абдуллина и заместитель управляющего партнёра Юридической компании «ССП-Консалт» Юлия Надежина, выступившая также соведущей Церемонии Рейтинга.

Благодарность за участие в мероприятии выражается студентке НИУ ВШЭ Марии Тчанниковой и студентке СПбГЭУ Анастасии Михайловой. Особая благодарность выражается студентке СПбГЭУ Анне Киракосян.

Отдельная благодарность выражается Ольге Караваевой, Руководителю по развитию клиентского сервиса «Газпромнефть Экспертные решения».

Организаторы — Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка РАСО и команда Legalbusinessforum — благодарят всех партнёров, спикеров и участников за откровенный и содержательный диалог и приглашают профессиональное сообщество следить за новостями Комитета: впереди — новые исследования, рейтинги и встречи, а V Ежегодная конференция уже в планах на 2027 год — традиционно в первый день юридической недели в Санкт-Петербурге.

Подробнее

Фотографии