Архитектура программы ежегодного коммуникационного форума РАСО "Дни PR'25"
Архитектура деловой программы
ежегодного коммуникационного форума РАСО
«Дни PR'2025»
(проект от 16.11.2025)
10:30 — 12:00 Общее собрание членов РАСО
12:30 — 13:00 Блиц
«Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день»
За 30 минут три эксперта в формате блиц-выступлений представят результаты актуальных исследований и сделают аналитические обобщения для коммуникационной индустрии.
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
Глазова Лилия, генеральный директор PR News, член Исполнительного совета РАСО.
Муковозов Олег, управляющий партнер аналитического агентства Prognosis, член Исполнительного совета РАСО.
Старкова Анна, эксперт по стратегическим коммуникациям.
13:00 — 14:30 — пленарная сессия
«Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях»
Принято считать, что сильная корпоративная культура положительно влияет на производительность труда: исследования отмечают, как минимум, 5-процентный прирост эффективности корпораций, в которых люди объединены общими смыслами. Консолидация российского общества, происходящая в контексте глобальных геополитических изменений, открывает перед бизнесом возможности повышения продуктивности внутренних и внешних коммуникациях за счет опоры на традиционные ценности. В их числе патриотизм, коллективное единство, созидание, семейные ценности, нравственность, лидерство страны на международной арене. В чём-то они симметричны «наборам» ценностей, скопированных с зарубежных бенчмарков в предыдущие десятилетия, но есть и существенные отличия.
На сессии эксперты — представители крупного бизнеса, консалтинговых агентств и власти обсудят:
Какие ценностные и культурные нарративы составляют основу государственной коммуникационной политики
Какова роль коммуникаторов как представителей креативной индустрии в трансляции ценностей и трансформации ценностных ориентиров в конкретные образы
Как проходит актуализация корпоративных культур в крупных компаниях и как на этот процесс влияют национальный и международный контексты?
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
Аблец Юлия, заместитель генерального директора Диалог — Регионы
Баранников Андрей, генеральный директор SPN Communications
Брычева Анна, директор по коммуникациям RWB
Новиков Сергей, начальник Управления Президента РФ по общественным проектам
Полетаева Елена, директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг
Поярков Дмитрий, начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду Северсталь
Сивкова Ольга, директор департамента общественных связей РСХБ
Тимонов Андрей, директор департамента коммуникаций Росатом
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 1
«Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на страны BRICS+ и MENA. Вопросы к обсуждению: Произошел ли реальный разворот на рынки дружественных стран? Научились ли мы работать с Китаем, Ближним Востоком, Латинской Америкой, и как коммуникациям помогают форматы официального диалога стран BRICS? Как PR помог и помогает решать задач бизнеса в международных отношениях?
Модераторы:
Андреев Андрей, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
Нестеренко Юрий, член комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель агентства «НЕпростоPR»
Спикеры:
Бурлакова Ольга, PR-директор RuStore, VK
Журавлева Анастасия, директор по внешним и внутренним коммуникациям железнодорожного холдинга Railways Systems KZ
Казиев Максим, советник отдела многостороннего сотрудничества в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Минэкономразвития
Ляцу Анна, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, руководитель пресс-службы РСПП
Старикова Ольга, генеральный директор АНО Моспром
Аджай Гойял, руководитель группы компаний Spec Finance, Индия
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 2
«Соединяя поколения: от аларма до юзабилити»
Сессия комитета РАСО по цифровым коммуникациям «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» посвящена созданию профессионального словаря, который призван унифицировать язык коммуникационной индустрии. Эксперты обсудят, как новый инструмент поможет преодолеть разрыв между классической терминологией и современным сленгом, от "стейкхолдеров" до "нормисов". С помощью квиза организаторы сессии продемонстрируют, как словарь решает реальные проблемы понимания и повышает эффективность работы команд.
Модератор: Лузгина Айта, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства «КД» (ex. Heads’made)
Спикеры:
Алексеев Максим, генеральный директор агентства Группа Дискурс
Архангельская Екатерина, управляющий директор агентства RQ Agency
Гречковский Александр, генеральный директор компании INHOUSE MEDIA
Миневич Яков, управляющий PR-агентства Brand Affairs / ARK Group
Шляхова Ольга, директор по внешним коммуникациям агентства Sidorin Lab
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 3
«Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях»
Социальная архитектура стремительно стала новым трендом в коммуникациях. Прошел первый конкурс социальных архитекторов, запущены программы обучения в ведущих вузах страны. Однако вопросов больше, чем ответов. Как новый термин укладывается в уже сложившуюся систему коммуникативных практик? Как это может преломляться в практической деятельности компаний, госструктур и общественно-политических организаций?
Модератор: Еловский Дмитрий, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства Actor
Спикеры:
Август Алёна, медиатехнолог, социальный архитектор, член исполнительного совета РАСО
Василькова Мария, член Комитета Государственной думы РФ по промышленности и торговле, Председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности при Комитете
Кравченко Наталья, председатель комиссии Общественной палаты РФ по просвещению и воспитанию, советник председателя правления Фонда «Сколково», идеолог и лидер федерального проекта «Школа мечты»
Панова Елена, руководитель аппарата комитета по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды в Государственной думе РФ
Полетаева Елена, директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг
Рябцев Александр, руководитель направления «Социальная архитектура» Экспертного института социальных исследований
Ярина Мария, заместитель исполнительного директора по стратегическим коммуникациям и развитию Российской Премьер-Лиги, преподаватель МГУ им. М. В. Ломоносова, эксперт Президентской академии
Япарова Инга, советник Бизнес Омбудсмена Москвы, директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание»
16:00 — 17:30 — пленарная сессия
«Частная собственность и политическая целесообразность: новые правила игры для управленческой элиты»
На протяжении последних нескольких лет мы видим размывание института собственности в России и в мире. Политическая конъюнктура меняет ранее сложившиеся правила игры, как в межгосударственных отношениях, так и внутри отдельных юрисдикций. Не стала исключением и Российская Федерация. В стране запущен целый ряд новых юридических механизмов, обеспечивающих переход собственности от ее нынешних держателей к новым или в государственное управление. Каковые перспективы этой «ползучей национализации»? Это риск или возможность?
Модератор: Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»
Спикеры:
Дроздов Андрей, адвокат Аснис и партнеры, член комиссии Московского отделения Ассоциации юристов России по финансовому законодательству.
Нечаев Алексей, председатель партии «Новые люди».
Наумов Станислав, депутат Государственной думы РФ, член фракции ЛДПР. Заместитель Председателя Комитета по экономической политике.
Фирсов Алексей, генеральный директор ЦСП Платформа, вице-президент РАСО
К участию приглашены:
Шохин Александр, президент Российского союза промышленников и предпринимателей.
Разинкин Анатолий, первый заместитель Генерального прокурора РФ
18:30 — 19:00 — сбор гостей на вечернюю церемонию вручения политической премии «Гамбургский счет»
19:00 — 20:30 — церемония вручения политической премии «Гамбургский счет»
Для участия в деловой и вечерней программе форума «Дни PR'25» необходима регистрация. ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ