Опубликована архитектура программы ежегодного коммуникационного форума РАСО "Дни PR'25"
Архитектура деловой программы
ежегодного коммуникационного форума РАСО
«Дни PR'2025»
(проект от 06.11.2025)
10:30 — 12:00 Общее собрание членов РАСО
12:30 — 13:00 Блиц
«Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день»
За 30 минут три эксперта в формате блиц-выступлений представят результаты актуальных исследований и сделают аналитические обобщения для коммуникационной индустрии.
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства «Группа Дискурс»
13:00 — 14:30 — пленарная сессия
«Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях»
Принято считать, что сильная корпоративная культура положительно влияет на производительность труда: исследования отмечают, как минимум, 5-процентный прирост эффективности корпораций, в которых люди объединены общими смыслами. Консолидация российского общества, происходящая в контексте глобальных геополитических изменений, открывает перед бизнесом возможности повышения продуктивности внутренних и внешних коммуникациях за счет опоры на традиционные ценности. В их числе патриотизм, коллективное единство, созидание, семейные ценности, нравственность, лидерство страны на международной арене. В чём-то они симметричны «наборам» ценностей, скопированных с зарубежных бенчмарков в предыдущие десятилетия, но есть и существенные отличия.
На сессии эксперты — представители крупного бизнеса, консалтинговых агентств и власти обсудят:
Какие ценностные и культурные нарративы составляют основу государственной коммуникационной политики;
Какова роль коммуникаторов как представителей креативной индустрии в трансляции ценностей и трансформации ценностных ориентиров в конкретные образы;
Как проходит актуализация корпоративных культур в крупных компаниях и как на этот процесс влияют национальный и международный контексты?
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства «Группа Дискурс»
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 1
«Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на страны BRICS+ и MENA.
Вопросы к обсуждению: Произошел ли реальный разворот на рынки дружественных стран? Научились ли мы работать с Китаем, Ближним Востоком, Латинской Америкой, и как коммуникациям помогают форматы официального диалога стран BRICS? Как PR помог и помогает решать задач бизнеса в международных отношениях?
Модераторы:
Андреев Андрей, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
Нестеренко Юрий, член комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель агентства «НЕпростоPR»
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 2
«Соединяя поколения: от аларма до юзабилити»
Сессия комитета РАСО по цифровым коммуникациям «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» посвящена созданию профессионального словаря, который призван унифицировать язык коммуникационной индустрии.
Эксперты обсудят, как новый инструмент поможет преодолеть разрыв между классической терминологией и современным сленгом, от «стейкхолдеров» до «нормисов». С помощью квиза организаторы сессии продемонстрируют, как словарь решает реальные проблемы понимания и повышает эффективность работы команд.
Модератор: Лузгина Айта, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства «КД» (ex. Heads’made)
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 3
«Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях»
Социальная архитектура стремительно стала новым трендом в коммуникациях. Прошел первый конкурс социальных архитекторов, запущены программы обучения в ведущих вузах страны. Однако вопросов больше, чем ответов. Как новый термин укладывается в уже сложившуюся систему коммуникативных практик? Как это может преломляться в практической деятельности компаний, госструктур и общественно-политических организаций?
Модератор: Еловский Дмитрий, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства «Actor»
16:00 — 17:30 — пленарная сессия
«Частная собственность и политическая целесообразность: новые правила игры для управленческой элиты»
На протяжении последних нескольких лет мы видим размывание института собственности в России и в мире. Политическая конъюнктура меняет ранее сложившиеся правила игры, как в межгосударственных отношениях, так и внутри отдельных юрисдикций. Не стала исключением и Российская Федерация. В стране запущен целый ряд новых юридических механизмов, обеспечивающих переход собственности от ее нынешних держателей к новым или в государственное управление. Каковые перспективы этой «ползучей национализации»? Это риск или возможность?
Модератор: Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»
18:30 — 19:00 — сбор гостей на вечернюю церемонию вручения политической премии «Гамбургский счет»
19:00 — 20:30 — церемония вручения политической премии «Гамбургский счет»
Для участия в деловой и вечерней программе форума «Дни PR'25» необходима регистрация. ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ