«А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний».
Дискуссия развернется вокруг коммуникационных сюжетов, которые позволяют крупному бизнесу сохранять и даже укреплять свою репутацию в условиях сложной геополитической обстановки с одной стороны и роста ожиданий государства в отношении крупных собственников с другой. Эксперты обсудят потенциал и практическую пользу для бизнеса от коммуникаций участия в «больших повестках» страны, таких как импортозамещение и организация параллельного импорта, поддержка МСП, укрепление отношений с дружественными странами, развитие территорий, локальная экология, поддержка талантов. Кроме того, участники сессии поговорят об актуальных подходах к предотвращению и минимизации масштабов коммуникационных кризисов, связанных с вовлечением регуляторов в качестве арбитра или заинтересованной стороны. Итогом дискуссии должен стать консенсус-прогноз о наиболее сложных вызовах, с которыми российскому бизнесу предстоит столкнуться в перспективе ближайшего года, а также сценариях подготовки к ним.

Модератор: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru

Спикеры:

• Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса,
• Андрей Лапшов, основатель и гендиректор коммуникационной группы Insiders, председатель АКОС,
• Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП,
• Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
• Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Международной информационной группы «Интерфакс»,
• Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО, директор по коммуникациям компании Wildberries.

Докладчик: Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis

«Люди: ресурс или капитал? Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».
Бизнес регулярно сталкивается с экономическими, социальными, внешними и внутренними кризисами. Одним из главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса из различных секторов экономики стал кадровый голод. Рынок специалистов сжимается, квалифицированные управленцы и высокотехнологичные кадры - на вес золота. Предприятиям всё сложнее искать сотрудников, удерживать их на территориях присутствия, мотивировать на трудовую миграцию, бороться за внимание молодежи и преемственность кадров в тех или иных регионах. Для ряда отраслей конкуренция за кадры стала одним из главных вызовов. Бизнес понимает: сегодня люди не просто приносят прибыль, а транслируют корпоративную культуру, являются важным коммуникационным каналом и создают репутацию компании в том числе, во внешнем контуре стейкхолдеров. Так что же такое кадры для бизнеса: главная ценность или ресурс? 19 апреля поговорим о том, как репутация, будучи одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса, помогает компании решить насущные кадровые вопросы и наоборот: как работа с кадрами влияет на динамику репутационных изменений компании/бренда.

Модератор: Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, председатель АКОС, гендиректор PR News.

Спикеры:

• Андрей Тимонов, Директор департамента коммуникаций Госкорпорации «Росатом»,
• Федор Климкин, директор по корпоративным коммуникациям Трубной Металлургической Компании (ТМК),
• Ольга Дементьева, эксперт по подбору кадров, автор телеграм-канала HR4PR,
• Ирина Кенюхова, PR-директор BIOCAD.

«Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».
Эффективные социальные коммуникации играют ключевую роль в успехе бизнеса на территориях его присутствия. Специалисты отмечают наступление нового этапа в области социального инвестирования крупных компаний. Изменения происходят и на идеологическом, и на стратегическом уровне. В настоящее время многие бренды интенсивно формируют образ социального инвестора в регионах. Они развивают городскую среду, человеческий капитал, улучшают экологию, создают базовую социальную инфраструктуру и т.д. Основная цель таких инициатив – улучшение социального и экономического положения территорий, где присутствует компания, путем стимулирования развития местных сообществ и активизации социального взаимодействия между брендом и жителями.

Модератор: Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по общественным связям и коммуникациям Трубной Металлургической Компании и Группы Синара.

Спикеры:

• Сергей Кудряшов, начальник отдела устойчивого развития компании «Фосагро»,
• Мария Курносова, директор по корпоративным коммуникациям компании Объединенной металлургической компании,
• Ольга Санарова, директор департамента внешних коммуникаций компании En+ Group,
• Галина Секиринская, начальник управления по бренду и КСО компании Х5 Group.

«GR и PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и методики».
В условиях усиления роли государства во всех без исключения сферах экономической (и не только экономической) деятельности все большее число организаций начинают задумываться о повышении эффективности своей GR-работы. Теперь это предмет заботы не только "китов" российского бизнеса, но и гораздо более широкого круга акторов. Становится актуальным вопрос, как сегодня сформировать эту функцию с "0" - как ее организовать, каких правил и принципов следует придерживаться в наступившей реальности. Об этом будут говорить участники сессии – лидеры GR-направлений российских компаний из разных отраслей экономики. Они также попробуют ответить на вопрос, является ли в новых условиях репутация компании инструментом GR-функции или ее целью.

Модераторы:
Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
Олег Румянцев, член Исполнительного совета РАСО, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, директор АНО «Дирекция общественно значимых программ».

К участию приглашены:

• Станислав Богданов, Директор по взаимодействию с органами государственной власти компании X5 Retail,
• Эдуард Войтенко, генеральный директор Baikal Communications Group,
• Дмитрий Гавриленко, директор по взаимодействию с государственными органами компании «Авито»
• Павел Глухов, GR-директор компании «СберМаркет»
• Олег Калинский, директор по взаимодействию с органами власти ПАО «Уралкалий»,
• Евгений Ковалев, член Испольного совета РАСО,  CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»
• Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
• Келембет Мария Юрьевна, директор по работе с органами государственной власти и общественными организациями компании ЦИАН
• Ян Савельев, Директор практики по взаимодействию с органами власти, автор исследования «Ключевые тенденции и особенности работы GR-специалистов -2024»
• Виталий Терентьев, GR-директор компании HeadHunter

«Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной».
Круглый стол поможет участникам лучше понять особенности работы с репутацией в Китае, обменяться опытом и идеями, а также разработать конкретные стратегии для достижения поставленных целей бизнеса и государства.

Темы для обсуждения:

Цели работы с репутацией в Китае: Поделиться своими целями и мотивациями для работы с репутацией в Китае. Например, некоторые могут стремиться к увеличению узнаваемости бренда, другие – к привлечению китайских инвесторов или расширению бизнеса на китайский рынок.

Сложности и вызовы: Обсуждение основных препятствий, с которыми сталкиваются компании при работе с репутацией в Китае. Это может включать языковой барьер, культурные различия, сложности в работе с китайскими медиа и интернетом, а также особенности китайского регулирования в сфере информационных технологий.

Стратегии построения репутации: Различные стратегии и подходы к построению репутации в Китае. Это включает использование местных каналов медиа и социальных сетей, адаптацию контента под китайскую аудиторию, партнерство с китайскими компаниями.

Примеры успешных кейсов: Представление примеров компаний, которые успешно справились с вызовами и достигли успеха в построении репутации в Китае. История о том, как компания разработала эффективную стратегию, преодолела трудности и достигла целей.

Рекомендации и лучшие практики: Обсуждение конкретных рекомендаций и лучших практик по управлению репутацией в Китае

Модераторы:
Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»;
Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.

Спикеры:

• Мария Заикина, Директор по бизнес-коммуникациям и b2b-маркетингу компании Ozon,
• Сергей Скрипников, член Исполнительного совета РАСО, директор по связям с общественностью компании РУСАЛ,
• Алексей Маслов, профессор, востоковед, специалист по политическому развитию и культурным традициям Азии

«Digital-PR в системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию».

Модератор: Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства контент-маркетинга PR Company.

Спикеры:

• Матвей Войтов, директор по маркетингу Web3Tech,
• Айта Лузгина, директор по маркетингу агентства TWIGA,
• Анна Махмутова, руководитель отдела брендинга и коммуникаций Demis Group.
• Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто PR»,
• Михаил Слободинский, управляющий партнер деловой соцсети TenChat и Всероссийского банковского Центра,
• Андрей Шаромов, к.ф.н., PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ,
• Ярослав Федосеев, медиатехнолог, основатель телеграм-канала «Хуже Федосеева», член комитета РАСО по цифровым коммуникациям.

«Мягкая сила» российского бизнеса
Сессия призвана оценить влияние управленческих подходов (ценности, тип управления, дистанция власти, открытость взаимодействий и других) и социального бренда на репутацию бизнеса. Будет сделана попытка применить различные модели корпоративной среды к российскому рынку.

Дискуссия вокруг вопросов:

• Какие факторы влияют сегодня на репутационную конкуренцию между российскими компаниями помимо финансовых и производственных показателей?
• Как мы можем разделить компании по типам корпоративной среды, различным подходам к ценностям и культуре?
• Большие, могучие, страшные vs. гибкие, платформенные, инклюзивные.
• Оказывает ли социальный бренд воздействие на лояльность персонала и привлечение лучших кадров?

В поисках баланса. Проблемы переоцененных и недооцененных компаний.

Модератор: Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа».

Спикеры:

• Ирина Антюшина, директор по корпоративным отношениям и устойчивому развитию компании «Юнилевер Русь»,
• Олег Базалеев, основатель консалтингового агентства Frontier ESG Solutions,
• Антон Буланов, эксперт по стратегии,
• Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News,
• Ирина Жуйкова, директор департамента социальной политики компании «Норильский никель»,
• Дмитрий Поярков, начальник управления КСО и бренда компании «Северсталь».