Премия Российской ассоциации по связям с общественностью (далее – Премия РАСО) – ежегодный проект Ассоциации, который нацелен на признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента.

Задачи премии – популяризовать подходы к решению сложных и неординарных коммуникационных задач, непосредственно связанных с эффективностью бизнеса и влиянием на их долгосрочную репутацию. Премия учреждена решением Общего собрания РАСО в 2021 году.

Организационный комитет

Функции:
формирование Экспертного совета и обеспечение его работы; создание и поддержка инфраструктуры для взаимодействия с номинантами; взаимоотношения с партнёрами и спонсорами; организация тематической конференции и торжественной церемонии вручения Премии РАСО.

Состав:
определяется руководителем Оргкомитета.

Руководитель:
в 2026 году Оргкомитет возглавляет первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.

Экспертный совет

Функции:
утверждение состава номинаций и критериев оценки, оценка номинантов и определение финалистов.

Состав:
более 50 экспертов из РАСО, бизнеса, органов государственной власти, экспертных организаций, вузов.

Руководитель:
в 2026 году Экспертный совет возглавляет вице-президент РАСО Алексей Фирсов.

Жюри

Функции:
верификация соблюдения Экспертным советом принципов Премии и регламентных процедур при определении лауреатов; утверждение победителей; принятие решений о поощрении номинантов специальными наградами жюри.

Состав:
члены Исполнительного совета РАСО, Исполнительный директор РАСО, Президент РАСО.

Руководитель:
в 2026 году жюри возглавляет президент РАСО Евгений Минченко.

К участию в Премии РАСО в 2026 году в качестве номинантов допускаются:

• частные коммерческие компании,
• коммерческие компании с государственным участием,
• государственные корпорации,
• государственные институты развития, в том числе фонды и автономные некоммерческие организации,
• некоммерческие организации;
• ассоциации и объединения,
• руководители компаний и организаций перечисленных типов (в номинации «Для первого лица»).

Участие в Премии РАСО в качестве номинанта возможно по одному из следующих оснований:
1) юридическое лицо номинировано Экспертным советом;
2) юридическое лицо номинировано членом Российской ассоциации по связям с общественностью;
3) юридическое лицо подало заявку на участие по собственной инициативе и оплатило регистрационный взнос в размере 20 тысяч рублей.

1. ФОРВАРД
За новый подход к взаимодействию с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера

Критерий:
Претендент создает новое явление (продукт, технологию), которое признается в качестве инновации, формирует репутацию трендсеттера, и оказывает воздействие на общую репутацию бренда. «Этого не было, но благодаря участнику — стало».

2. БОЛЬШАЯ ПОВЕСТКА
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства

Критерий: претендент попадает в актуальную национальную повестку, отвечает на задачи, которые наиболее активно артикулируются представителями государства. При этом выполнение этих задач не является прямой обязанностью данной структуры, относится к ее управленческому выбору (можно допустить, что структура не выполняет данной задачи, и "ей за это ничего не будет").

3. УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами

Критерий: разрабатываются новые программы в области устойчивого развития, которые могут служить ориентиром для рынка, отличаются масштабом, долгосрочность, инновационностью; позволяют реализовать политику устойчивого развития в новом общественном контексте. 

4. ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств.

Критерий: умные, оперативные, технологичные и волевые действия, которые в крайне неблагоприятных внешних обстоятельствах, под давлением сильных вызовов, позволяют не только сохранить, но усилить свою репутацию — сохранить ценности, структуру, идентичность. Хочется сказать: «Другие бы дрогнули, а эти молодцы — устояли и победили».

5. ПЕРВЫЕ В ЛИЦАХ
Люди, ставшие символом изменений, вошедшие в структуру бренда как его персональное выражение

Критерий: претендент формирует позитивное восприятие структуры в целом, воплощает ее ценности, миссию. Его личная активность делает бренд ярче, сильнее, выразительнее. Его управленческая позиция не обязательно должна быть первой — он может персонализировать как всю структуру, так отдельные направления ее деятельности.

6. КРАСОТА ИГРЫ
Яркая коммуникационная кампания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами

Критерий: коммуникационные действия, которые позволяют, за счет технологичности, креативности, нестандартных решений, изменить представления о бренде. Единственная номинация, где оценивается PR продукт сам по себе — программа или проект, мастерство коммуникаций.

7. СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР
За результативную организацию взаимодействия бизнеса, органов власти и общественных организаций при реализации общественно значимых проектов, которые обеспечили измеримый рост качества жизни или развития социальной среды российских регионов, или привели к формированию новых устойчивых социальных практик.

Критерий: Претендент представляет проект с измеримыми результатами, решающий комплекс задач, меняющий отношение к причастным стейкхолдерам проекта (бизнесу, государству и общественным институтам) в положительную сторону. Длительность и устойчивость проекта не зависит от каких-либо событий (например, от электоральных циклов). Проект доступен для масштабирования и тиражирования без участия авторов проекта. В проекте должны прослеживаться: формирование устойчивых (пролонгированных) социальных связей в ходе реализации проекта; создание устойчивых каналов коммуникации сообществ между
собой, с органами власти, корпорациями, НКО; создание новых элементов и институтов социальной инфраструктуры.

8. ВОЛЯ К РОСТУ
За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации.

Критерий: наличие сделок по слиянию и поглощению или быстрого развития за счет новых продуктов, выход в новые рыночные сегменты, что приводит к заметным изменениям рынке, повышает структурную сложность бренда, вносит в него новые характеристики.

Каждый член Экспертного совета вправе предложить до 3 (трѐх) номинантов в каждую из номинаций.

Выдвижение осуществляется в электронной форме посредством заполнения специальной анкеты.

Выдвижение экспертом каждого из номинантов сопровождается краткой письменной позицией в объеме до 1000 знаков. Эта позиция будет учтена в дальнейшей оценке.

Каждый член РАСО вправе предложить одного номинанта в каждую из номинаций.

Выдвижение осуществляется в электронной форме посредством заполнения специальной анкеты. Заявка может быть отклонена организатором премии, если предоставленных данных о номинанте окажется недостаточно для дальнейшей оценки.

Подать заявку на участие в премии может любое юрлицо, которое зарегистрировано в качестве налогоплательщика в России и осуществляло операционную деятельность по состоянию на 31.12.2025 г.

Заявку от имени номинанта также может подать коммуникационное агентство – в таком случае оно обязано предоставить письменное согласование заявки с юридическим лицом – заказчиком коммуникационных услуг.

Подача заявок осуществляется на странице Премии: https://raso.ru/award/order
Формальную проверку соответствия заявки требованиям премии осуществляет Организационный комитет.

Регистрационный взнос за участие в премии составляет 20 (двадцать) тысяч рублей.

Право регистрации в качестве номинанта без оплаты регистрационного взноса предоставляется победителям Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», которые получили награды в 2025 году.

Компании и организации, которые номинированы для участия в премии по предложению членов Экспертного совета и членов РАСО, подлежат оценке на равных основаниях с компаниями и организациями, которые подали заявки на участие в премии по собственной инициативе.

Полный перечень номинантов Премии РАСО 2026 года публикуется на сайте РАСО.

Члены Экспертного совета оценивают номинантов в электронной системе РАСО. Результатом оценки является рейтинг номинантов.

Оргкомитет и члены Экспертного совета прилагают усилия к тому, чтобы проинформировать всех номинантов о выдвижении на соискание премии РАСО и возможности предоставить Экспертному совету дополнительную информацию о своей компании или организации, а также целях, задачах и результатах проекта в области репутационного менеджмента. Для этих целей на сайте премии публикуется анкета-опросник.

Отказ номинанта от заполнения анкеты не влечёт его исключения из числа номинантов. Вместе с тем, компания или организация вправе обратиться к Оргкомитету премии с просьбой об исключении её из состава номинантов.

Рабочие группы экспертов по номинациям премии утверждают итоги рейтингового голосования и формируют шорт-листы в составе не более 7 (семи) номинантов. Составы шорт-листов утверждаются на заседаниях рабочих групп.

Далее эксперты, принимая во внимание материалы номинантов и мнения членов рабочих групп, определяют до 3 трѐх финалистов в каждой из номинаций.

Все рабочие группы готовят мотивированные заключения с обоснованием выбора каждого из финалистов в объеме не менее 1000 знаков о каждом из них. Заключения утверждаются простым большинством голосов членов рабочей группы.

В случае несогласия эксперта, участвующего в заседании, с решением большинства, он вправе предоставить мотивированное особое мнение. Оно будет оформлено дополнением к заключению рабочей группы.

Итоговый состав финалистов – победителей Премии РАСО утверждается на заседании Жюри и публикуется на сайте премии.

В случае выявления Жюри фактов грубого нарушения рабочей группой Экспертного совета процедур определения финалистов и при отсутствии возможности быстрого устранения последствий этих нарушений, может быть принято решение об отказе от вручения Премии РАСО одному или нескольким финалистам в конкретной номинации. Соответствующее мотивированное решение Жюри подлежит публикации на сайте премии.

Ввиду сложности сопоставления репутаций компаний из различных секторов экономики, премия определяет в каждой номинации до трех победителей без разделения их на первое, второе, третье места.

Вручение Премии РАСО проходит на специальной конференции РАСО с приглашением широкого круга специалистов в области коммуникаций, медиа, экспертов по различным аспектам ведения бизнеса и госуправления, первых лиц компаний и организаций.

Конференция предполагает не только процесс награждения победителей, но и содержательную дискуссию по коммуникационным вызовам текущего периода.

По результатам работы Экспертного совета и определения победителей РАСО готовит доклад, в котором раскрывает лидерские кейсы и анализирует лучшие практики в области коммуникаций.

Итоговый доклад публикуются на сайте РАСО, составляя основу для базы лучших отраслевых кейсов.