По итогам заявочной кампании сезона 2021 года на соискание премии поступили 348 проектов в 13 номинациях. Самая популярная — «Продвижение государственных и общественных программ». Здесь рассматривалось 36 заявок. За ней следует «Развитие и продвижение территорий» — 35 проектов. В тройку «самых востребованных» номинаций вошли учрежденные в этом году по инициативе Трубной металлургической компании (ТМК) и Segezha Group — «ESG-коммуникации» — 50 заявок.
Ознакомиться со всеми проектами шорт-листа, узнать обо всех этапах их реализации, о новых коммуникационных тенденциях, поддержать коллег, сопоставить свое мнение с мнением жюри можно во время Дней открытых презентаций 16−17 февраля. Марафон кейсов лучших проектов 2021 года пройдет в Общественной палате Российской Федерации. Расписание здесь.
В эти же дни в Общественной палате пройдет V Международная конференция «Идентификация PR в новой нормальности» и защита проектов конкурса студенческих проектов «Лучник Future».
Единая регистрация на итоговые мероприятия Национальной премии «Серебряный Лучник» (кроме Церемонии награждения) производится строго до 14 февраля включительно.
Лучшие коммуникационные проекты по итогам 2021 года станут известны 18 февраля в отеле «Метрополь» во время Церемонии награждения. Там же назовут лучший региональный проект, обладателя Гран-при и лауреатов в номинациях «Персона» и «Мастер».
Продвижение технологий будущего (партнер — Концерн «Росэнергоатом»):
1. Запуск проекта L-CHARGE, Fields4e;
2. Защитник Олег, Тинькофф;
3. Мне бы в небо. Струнные технологии Юницкого в Арабских Эмиратах, PR Inc.;
4. Музей-заповедник «Царицыно» В Мinecraft, Государственный музей-заповедник «Царицыно»;
5. Научный саммит Machines Can See, Can See;
6. Умный город, Market Group;
7. Хакатоны и лекции по искусственному интеллекту, РАЭК.
ESG-коммуникации: социальная сфера и корпоративное управление (партнер — Трубная Металлургическая Компания (ТМК)
1. Дайте себе слово, Нетология;
2. Знаем лично, МТС;
3. Коммуникационная кампания группы ВТБ по продвижению ESG-повестки, ВТБ;
4. #ПозвольИмСиять, КРОС;
5. Тинькофф против буллинга, Тинькофф;
6. Форум социальных инвестиций «Родные города», ПАО «Газпром нефть».
Антикризисные коммуникации
1. Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью звезды спорта, ООО Агентство по продвижению;
2. «Игра в аварию». Интерактивный тренажёр-симулятор, позволяющий отрабатывать кризисные ситуации, АО «Концерн Росэнергоатом»;
3. Истории о науке: научпоп от первого лица, Научно-образовательный комплекс «Приморский океанариум»;
4. #МЫПЕРМСКИЙУНИВЕРСИТЕТ, Пермский государственный национальный исследовательский университет (ПГНИУ);
5. Опережать, а не тормозить — комплексное управление репутацией Международного аэропорта «Шереметьево» в период пандемии, Международный аэропорт Шереметьево;
6. Прививка от кризиса: как за полгода вакцинировать 55 тысяч сотрудников в 12 городах Казахстана, ТОО «Евразийская Группа» (Eurasian Resources Group)
Корпоративные коммуникации
1. 15-летие Тинькофф: он такой один; Тинькофф;
2. Знакомьтесь: Зебра, Коммуникационное агентство «Медиа Мастерская»;
3. «Меняем жизнь людей». Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет, АО «РТКомм.РУ»;
4. Предупреждение социального кризиса в связи с закрытием градообразующего предприятия, ERG;
5. «Online экскурсии на заводы DANONE». интерактивный проект производственных экскурсий для школьников и не только…, АО «ДАНОН Россия»;
6. «Segezha Group — выход на IPO». Коммуникационная стратегия инвестиционной привлекательности компании, Segezha Group.
ESG-коммуникации: экология и устойчивое развитие (партнер — Segezha Group)
1. Зеленые облигации г. Москвы, Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы;
2. «Культурный плоггинг» — серия забегов со сбором мусора, Государственный музей-заповедник «Царицыно»;
3. Общественный центр Сбера, Поволжский банк ПАО «Сбербанк»;
4. Пока, пакет! Тинькофф;
5. Пластик выходит на подиум. Коллаборация СИБУР И WOS: капсульная коллекция одежды из переработанного пластика; СИБУР;
6. Популяризация экологических инициатив компании «Роснефть», коммуникационное агентство «Главный Советник»;
7. Фестивальная экологика: разработка и внедрение практики присвоения статуса «Зеленый фестиваль» для всех российских фестивалей, АНО «Центр туризма и экологии».
Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа
1. Вакцинация сотрудников. Q&A. Кейс школы управления Сколково, Московская школа управления «Сколково»;
2. Вакцинация и трансформация коммуникаций, НЛМК;
3. Конкурс «Полмиллиона за ошибку», «Пятёрочка»;
4. Зимний марафон безопасности, «Сахалин Энерджи Инвестмент Компани Лтд.»
5. Международный месяц многообразия команд и инклюзивной среды (Global Diversity &Iinclusion Experience Month) — равные возможности как образ жизни, SPN Communications;
6. UB-31. Набираем высоту, Be Brand Advent;
7. Создание и продвижение внутренней социальной сети «СИБУР КЛИК», Digital-агентство Интериум.
Культурно-просветительские проекты
1. I и II Федеральные просветительские марафоны «Новое Знание», Российское общество «Знание», ООО «Бизнес-Диалог»;
2. Вагон-музей Константина Головкина, Куйбышевский филиал АО «Федеральная пассажирская компания»;
3. «Восстановим по памяти»: UGС-реставрация усадьбы Ивана Масягина, PR Inc.;
4. «Идем на полюс!», Росатом
5. Коммуникационное продвижение проекта «История российской поп-музыки», «Лента.ру», Медиахолдинг Rambler&Co;
6. Поезд Победы, Коммуникационное бюро UP;
7. Подкаст «Зерно архитектуры», Skuratov Coffee.
Маркетинговые коммуникации
1. Замени пуховую на новую здоровую, ООО «ТД «Аскона»;
2. Защитник Олег, Тинькофф;
3. «Нижний 800», АНО «Центр 800»;
4. Опережая реальность с «Шелл»: как топливный бренд встал в авангарде внедрения QR-оплат, ООО МАРКОН;
5. Солнечный. Район с первого взгляда, Be Brand People;
6. «Шах и мат»: презентация новейшего самолёта пятого поколения CHECKMATE, Госкорпорация «Ростех».
Международные коммуникации (партнер — ОАО «РЖД»)
1. VI Всемирная фольклориада в Республике Башкортостан объединила 37 стран, ОАО «Информационное агентство Башинформ»;
2. Международный конкурс для профессиональных фотожурналистов NEWS PHOTO AWARDS. OVERCOMING COVID, Информационное агентство ТАСС;
3. Международный чемпионат операторов техники ЧЕТРА, ООО «ЧЕТРА»;
4. Продвижение имиджа города Москвы как международного туристического и культурного центра в китайских и корейских социальных сетях для формирования соответствующего образа у жителей КНР и Южной Кореи, ООО «БиБрайтКоммьюникейшнс»;
5. Серия просветительских мероприятий, направленных на популяризацию российского профессионального образования и привлечение на учебу в Российскую Федерацию соотечественников и иностранных граждан из стран Европы и Азии, ООО «АГТ»;
6. Струнный транспорт Юницкого в Арабских Эмиратах, PR Inc;
7. «Шах и мат»: презентация новейшего самолёта пятого поколения CHECKMATE, Госкорпорация «Ростех».
Продвижение государственных и общественных программ (партнер — АНО «Национальные приоритеты»)
1. #БЕРЕЖЁМГЛАВНОЕ. Экопросвещение для каждого, ООО «АГТ»;
2. Год науки и технологий, АНО «Национальные приоритеты»;
3. «Гречка — полезное медиа о здоровье, Агентство Montana;
4. Коммуникационный проект #ТЫСИЛЬНЕЕ, ООО «Аймарс Медиа»;
5. Сохраним лес, Коммуникационное бюро UP;
6. Пушкинская карта, «Национальные приоритеты».
Благотворительность (партнер — Форум доноров)
1. Благотворительная онлайн-ярмарка «Планета добрых подарков», Краудфандинговая платформа Planeta.ru;
2. Благотворительная программа по благоустройству города «Я шагаю по Сегеже», Segezha Group;
3. Дарим добро детям, Нижегородское региональное отделение Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»;
4. Карта приютов для бездомных животных России, Федеральное государственное бюджетное учреждение «Российский детско-юношеский центр»
5. Равные, ООО «Газпром переработка»
6. «Химия была, но мы расстались», Grayling Russia.
Образовательные проекты в сфере коммуникаций (партнер — РГБ)
1. Академия измерения коммуникаций, PR News
2. Бренд, которому доверяют. Онлайн-курс Школы управления «Сколково», Московская школа управления Сколково;
3. Деловая игра для студентов «PRАКТИКА», Rights Business Standard;
4. Российский интернет форум (РИФ) — площадка развития компетенций специалистов коммуникационной отрасли, РИФ+КИБ 2021;
5. RYBAKOV SCHOOL AWARD, АО «РТКомм.РУ»;
6. Форум «Russian PR Week», Казанский (Приволжский) федеральный университет.
Авторские презентации книг
1. Глазова Лилия «Зачем пиарщику линейка?»
2. Писарский И. «Коммуникации на раз-два-три»
3. Стуглов А., Ходько С. «Конгрессные мероприятия офлайн: энциклопедия управления событийными проектами»
Развитие и продвижение территорий (партнер — ФРОС «Регион PR»)
1. VI Всемирная фольклориада в Республике Башкортостан объединила 37 стран, ОАО «Информационное агентство Башинформ»;
2. Индустриальные кварталы: как создать «точки притяжения» из бывших промзон, Комплекс экономической политики и имущественно-земельных отношений Правительства Москвы;
3. Междуреченск. Город тайги, Администрация Междуреченска;
4. «Начало нового», АНО «Центр 800»
5. «Один за всех», ООО «Евроэкспо»;
6. Открытие аэропорта в Тобольске, Fields4e;
7. Посмотри на Владивосток, Вита VITAGRA Маслий;
8. Продвижение бренда Магнитогорска силами градообразующего предприятия ПАО «ММК» в 2021 году, ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат»;
9. STENOGRAFFIA, ООО «СтритАрт»;
10. Школьный конкурс видеооткрыток «Смотри, это Россия!», Консалтинговая группа «Полилог».
Премия имеет развитую систему региональных конкурсов: «Серебряный Лучник"-Дальний Восток, «Серебряный Лучник"-Сибирь, «Серебряный Лучник"-Урал, «Серебряный Лучник"-Приволжье, «Серебряный Лучник"-Самара, «Серебряный Лучник"-Юг, «Серебряный Лучник"-Север-Запад. В систему также входит конкурс в центральном федеральном округе RUPOR.
Генеральный информационный партнер — ТАСС
Федеральный информационный партнер — Аргументы и Факты
Главный digita-партнер — Медиахолдинг Rambler&Co
Генеральный интернет-партнер — Sostav.ru
Генеральный деловой партнер — Ведомости
Информационный деловой партнер — Журнал «ФедералПресс. Business Review»
Официальный медиапартнер — ТРК «МИР»
Информационные партнеры — ADPASS, АСИ, «Бизнес и общество», БОСС, Comnews, PR-News, ФедералПресс
Ассоциация-учредитель — РАСО
Ассоциация-партнер — АКОС
Партнер номинации «Международные коммуникации» — ОАО РЖД
Партнер номинации «Продвижение технологий будущего» — Концерн «Росэнергоатом»
Партнер номинации «Развитие и продвижение территорий» — ФРОС «Регион PR»
Партнер номинации «ESG-коммуникации: экология и устойчивое развитие» — Segezha Group
Партнер номинации «ESG-коммуникации: социальная сфера и корпоративное управление» — Трубная Металлургическая Компания (ТМК)
Партнер номинации «Благотворительность» — Форум Доноров
Партнер номинации «Мастер» — РАОС
Попечители: Интеррос, Tele2, КРОС, Группа ИМА, SPNCommunications
Оператор региональных конкурсов — КГ АГТ
Организационный партнер — Агентство Р.И.М.
Технологический партнeр — Гуров и Партнеры
При поддержке профессиональных ассоциаций:
АБКР, АКСОН, АКМР, ARDA, Ассоциация менеджеров, АКАР, IABC Russia, РАМУ, РАЭК, НАОМ, SMALL