Проект по ребрендингу масштабного статистического исследования реализован компанией КРОС. За креативное сопровождение отвечало агентство CROS.Marketing.
Ребрендинг переписи населения, которая состоится с 1 по 30 апреля 2021 года, обусловлен изменением её формата – перепись стала цифровой. Чтобы донести это сообщение до целевой аудитории, нужно было кардинально изменить образ переписи.
Ключевые ценности бренда – открытость и нацеленность в будущее – были сформулированы на основе результатов исследований и фокус-групп. Так появился слоган «Создаем будущее!» и описан новый образ переписи – яркий и современный.
К созданию нового фирменного стиля переписи команда проекта привлекла профессиональное сообщество России. На Всероссийский конкурс логотипа среди дизайнеров было подано 3100 работ, из них 1289 приняли участие.
Логотип-победитель стал основой яркого современного образа, который полностью соответствует новому видению переписи.
Результатом стало серьезное изменение информационного поля. Количество упоминаний ключевых слов-маркеров, связанных с переписью, возросло: слова «будущее» — более чем в 12 раз, слова «цифровой» — в 22 раза.
«Для нас ценно, что ребрендинг переписи заслужил внимание ведущих специалистов по связям с общественностью, маркетингу и дизайну мира – жюри премии. Благодарим за высокую оценку и рады быть с лучшими среди лучших!», - комментирует победу в премии Наталья Живая, генеральный директор CROS.Marketing.
О КРОС:
Компания КРОС основана в 1995 году и входит в число крупнейших коммуникационных агентств мира (по версии ведущих отраслевых изданий PRWeek и The Holmes Report). В 2019 году КРОС признан Агентством года в России и странах СНГ (The Holmes Report's Agency of the Year 2019).
КРОС сегодня — это группа компаний, обладающих глубокой экспертизой в различных профессиональных сферах. В группу входят КРОС, КРОС.Маркетинг, CrosDigital, АПР. Все они являются самостоятельными игроками на рынке, но возможность обмена опытом и налаженное сотрудничество между ними позволяют нам предлагать клиентам максимально эффективные решения. Подробнее о компетенциях и экспертизе компаний группы можно узнать здесь.
Многие проекты КРОС удостоены национальных и международных профессиональных премий, таких как «Серебряный лучник», SABRE Awards EMEA, IABC Gold Quill Awards, IPRA Golden World Awards, PRGN Best Practice Awards, Effie Awards Russia, ICCO Global Awards и т.д.
КРОС — активный участник профессионального сообщества. Мы входим в ведущие национальные отраслевые ассоциации: Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР), Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО), Ассоциацию компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС-ICCO) и Ассоциацию директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). Компания КРОС сертифицирована по системе менеджмента качества ISO 9001:2015 и имеет аттестат о соблюдении требований Всемирной торговой организации (ВТО).
О премии:
В 2020 году в премии победили проекты в 80 номинациях, среди которых 9 проектов из России, включая Всероссийскую перепись населения.
Награды IPRA Golden World Awards обеспечивают всемирное признание проектов по связям с общественностью на мировом уровне. Организация объединяет более 700 представителей в 80 странах мира. Ассоциация формирует стандарты коммуникаций во всем мире с 1955 года и признана ООН. В статусе самого авторитетного профессионального объединения в сфере PR IPRA оценивает лучшие коммуникационные проекты по всему миру. Основные критерии: сложность, уникальность, креатив, стратегия и результаты.
О Всероссийской переписи населения:
Всероссийская перепись населения пройдет с 1 по 30 апреля 2021 года с применением цифровых технологий. Главным нововведением предстоящей переписи станет возможность самостоятельного заполнения жителями России электронного переписного листа на портале Госуслуги (Gosuslugi.ru). При обходе жилых помещений переписчики будут использовать планшеты со специальным программным обеспечением. Также переписаться можно будет на переписных участках, в том числе в помещениях многофункциональных центров оказания государственных и муниципальных услуг «Мои документы».
Дополнительная информация:
Диана Радица,
raditsa@cros.ru , +79651510577