Ежегодный коммуникационный форум Российской Ассоциации по связям с общественностью «Дни PR'25» состоялся в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей. Он стал центральной точкой профессиональной повестки, объединив ведущих специалистов коммуникационной сферы, бизнеса, представителей органов власти и экспертного сообщества.
Форум начался с общего собрания Ассоциации, в рамках которого действующий Президент РАСО Евгений Минченко представил отчетный доклад о работе. Одним из главных достижений стал рост числа участников Ассоциации и приведение к стандарту их положения.
Форум начался с общего собрания Ассоциации, в рамках которого действующий Президент РАСО Евгений Минченко представил отчетный доклад о работе. Одним из главных достижений стал рост числа участников Ассоциации и приведение к стандарту их положения.
«За пять лет к нашим рядам присоединились более 150 новых членов и 18 новых компаний. Мы приняли новый устав, сделали новую цифровую базу, стандартизировали участие в Ассоциации и нормализовали работу групп. Значительно вырос статус РАСО: к нашим мероприятиям присоединяются губернаторы, коллеги из Администрации Президента, Госсовета, Совета Федерации, и, что крайне важно — в тендерных документах госструктур появилось обязательное указание членства или сертификации РАСО. Это подтверждает нашу экспертность в глазах государства», — отметил Евгений Минченко.
По его словам, бюджет РАСО увеличился более чем в два раза, были сформированы новые комитеты и Ассоциация укрепилась в роли ведущей платформы развития коммуникационной индустрии.
Глава комитета по международному сотрудничеству РАСО Андрей Андреев отметил, что Ассоциация намерена усилить свои позиции на международных рынках.
Глава комитета по международному сотрудничеству РАСО Андрей Андреев отметил, что Ассоциация намерена усилить свои позиции на международных рынках.
«В этом году планируем укрепить работу со странами ШОС и Ближнего Востока. Особенно интересует привлечение новых корпоративных членов, поддерживающих деятельность комитета», — сказал он на общем собрании.
Главной задачей комитета по коммуникациям в ТЭК РАСО остается объединение коммуникационного сообщества топливно-энергетического комплекса, подчеркнула руководитель профильного комитета Ирина Есипова.
«Коммуникационная деятельность часто не рассматривается как стратегическая, хотя напрямую влияет на бизнес-стратегию. Когда компании взаимодействуют друг с другом, возникает синергетический эффект — они растут вместе», — сказала Ирина Есипова.
Глава рабочей группы РАСО по Сертификации, член Исполнительного Совета РАСО Лилия Глазова рассказала о масштабном обновлении процедуры Серификации. Она напомнила, что ранее процесс был заочным, но с 2025 года появились кейсы в «живом формате».
В завершение первый вице-президент РАСО Олег Полетаев поделился ключевыми планами Ассоциации на 2026 год.
В завершение первый вице-президент РАСО Олег Полетаев поделился ключевыми планами Ассоциации на 2026 год.
«Российская ассоциация по связям с общественностью проведет не менее 70 мероприятий, треть из которых пройдут в крупных городах России. Этот год — год 35-летия Ассоциации. Центральное мероприятие будет около юбилейной даты и мы соберем всех ключевых представителей индустрии. Итоговая программа будет сформирована к концу января», — сказал он.
Продолжением форума стал блиц «Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день». Эксперты обсудили тренды коммуникаций, исследовательские данные о динамике общественных ожиданий в экономике, технологиях и медиасреде.
Одной из центральных тем форума стала роль национальных и культурных нарративов в стратегических коммуникациях. В рамках пленарной сессии «Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях» участники обсудили, как трансформация общественных ценностей влияет на корпоративные культуры крупных компаний и почему российские ценности — это не просто список «важных фраз», а акцентированная работа всех сфер общества.
Одной из центральных тем форума стала роль национальных и культурных нарративов в стратегических коммуникациях. В рамках пленарной сессии «Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях» участники обсудили, как трансформация общественных ценностей влияет на корпоративные культуры крупных компаний и почему российские ценности — это не просто список «важных фраз», а акцентированная работа всех сфер общества.
«Распад страны происходит только изнутри. Для нас сегодня важнейшая задача — объединить общества на основе традиционных духовно-нравственных ценностей, как фундамента России, как самостоятельной цивилизации. Крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, милосердие, справедливость — это то, на что мы должны ориентироваться всей страной», — сказал начальник Управления Президента Р Ф по общественным проектам Сергей Новиков.
Заместитель генерального директора «Диалог — Регионы» Юлия Аблец рассказала, как внедрить ценностные тезисы в коммуникацию, чтобы эффективно транслировать важные нарративы.
«Нам нужны носители — люди, которые своим поведением будут демонстрировать то самое ценностное. Нам нужны герои, которые живут рядом и знакомы каждому из нас. Именно они, а не вымышленные персонажи, помогают донести простые, но важные истины», — отметила она.
Большой интерес вызвали параллельные сессии, посвященные международному вектору развития российских компаний, преемственности и разрыву между поколениями и социальной архитектуре. Эксперты подвели итоги периода активного разворота на рынки BRICS+, обсудили создание профессионального словаря, который бы помог в понимании терминологии, а также отметили роль социальных архитекторов в построении России будущего. Участники попытались определить место нового направления в системе сложившихся коммуникационных подходов и оценили потенциал его внедрения в практику крупных организаций. В рамках сессии также объявили об инициативе создания нового комитета РАСО.
«Мы хотели бы создать новый комитет, который будет посвящен экологическим коммуникациям. Важное направление и внимания к нему должно быть больше», — сказала руководитель аппарата комитета по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды в Государственной думе РФ Елена Панова.
Завершением программы стала пленарная сессия, посвященная трансформации института собственности и новым правилам игры для управленческой элиты в условиях изменяющейся политической конъюнктуры. Спикеры представили аналитические оценки происходящих процессов, обсудили перспективы национализации и ее значение для бизнеса, государства и общества. Диалог позволил расширить понимание того, как меняется управленческая среда и какие решения становятся особенно значимыми для сохранения устойчивости.
«Одна из российских проблем — это непроговоренность многих смыслов, которые управляют общественными процессами. Каким-то образом собственник активов должен понимать, что существует некая конвенция и она вот такая-то. У нас нет институтов, которые могли бы ее внятно описать тем языком, который не разрушал бы юридическую составляющую. Не хватает мета-сигнала — это то, что стоит за этой суммой разных публичных заявлений, прямо не декларируется, но все понимают, что вот этот смысл он диктует все остальные», — отметил Алексей Фирсов, генеральный директор ЦСП Платформа, вице-президент РАСО, говоря о ситуации с частной собственностью в России.
Финальной точкой дня стала церемония вручения политической премии РАСО «Гамбургский счет». Премия отметила наиболее значимые достижения в сфере политических и общественных коммуникаций за 2025 год.