Жюри XX Премии в области развития общественных связей RuPoR представило шорт-лист проектов. Среди отобранных работ - совместное исследование Высшей школы бизнеса ВШЭ и Российской ассоциации по связям с общественностью. Проект «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям» выдвинут партнером исследования – агентством контент-маркетинга PR Company – в номинации «Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего».
Работа по проекту проводилась в июне 2024 года. В исследовании приняли участие 400 специалистов из 46 регионов России в возрасте от 18 до 65 лет: 35% респондентов представляли крупный бизнес, 36% - средний и 29% - малый. При этом 57% респондентов работали InHouse, 22% - в агентствах и 21% - независимыми консультантами.
Анализ строился на изучении опыта использования ИИ в профессиональной деятельности PR и маркетинговых команд российских компаний. Было интересно проверить гипотезу о возможной замене «живых» сотрудников на нейросети. Исследование вызвало большой общественный резонанс. Презентация проекта состоялась в Москве, в ней приняли участие более 50 экспертов отрасли маркетинга, коммуникаций, IT и свыше 10 журналистов. По результатам вышло более 100 публикаций в СМИ, в том числе в РБК и CNews. Результаты обсуждались в соцсетях. Посты об этом были опубликованы в Telegram-каналах с общим числом подписчиков более 2 млн человек.
Представлять исследование на юбилейной премии RuPoR будет один из инициаторов проекта - член Исполнительного совета, председатель Комитета по цифровым коммуникациям РАСО, основатель агентства PR Company Леонид Хомерики.
«Тема исследования оказалась действительно актуальной, об этом нам говорили сами респонденты, поэтому Комитет по цифровым коммуникациям РАСО продолжит анализировать тренды использования новейших технологий», - говорит Леонид Хомерики.
В список финалистов XX Премии RuPoR включен 121 проект из 17 регионов России. Всего на соискание премии в 2025 году подан 151 проект из 22 регионов.
Победители станут известны после очной защиты проектов, которая пройдет 21-22 февраля в Воронеже.