В ноябре 2024 года РАСО представила рынку обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации пиарщиков, а уже в марте 2025 процедуру прошли первые специалисты по связям с общественностью.
Вместе с руководителем Рабочей группы по Сертификации и куратором проекта Лилией Глазовой мы подготовили лонгрид о том, зачем проходить Сертификацию и как подготовиться к процедуре, чтобы пройти ее максимально легко и комфортно.
Вместе с руководителем Рабочей группы по Сертификации и куратором проекта Лилией Глазовой мы подготовили лонгрид о том, зачем проходить Сертификацию и как подготовиться к процедуре, чтобы пройти ее максимально легко и комфортно.
Маленькая историческая справка
История Сертификации началась 25 лет назад, именно в 2000 году процедура была учреждена РАСО. Позже, в 2006 году, в качестве партнеров к ней присоединились Ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и Ассоциация менеджеров (АМ).
Как и любой живой организм, все эти годы Сертификация не могла оставаться статичной, процедура должна была развиваться и меняться вместе с профессией. В 2024 году пришло время тотального обновления. Реновацией проекта занялась Рабочая группа РАСО, в которую вошли члены Исполнительного совета Ассоциации, представители партнерских организаций, агентские и корпоративные PR-специалисты.
Так что же изменилось? Было решено усложнить процесс и разделить его на несколько этапов. Сегодня Сертификация включает в себя три последовательных шага: анализ портфолио заявителя, тестирование заявителя на знание отраслевых стандартов — это в первую очередь стандарты, принятые АКОС и РАСО, и решение практических кейсов.
Также был проведен пересмотр срока действия процедуры. Теперь Сертификат не является бессрочным, а действует только 7 лет, по истечении которых пиарщику снова нужно будет подтверждать профессиональную актуальность и соответствие требованиям времени. Связано это, конечно же, с быстрой эволюцией профессии и скоростью развития коммуникационных инструментов, каналов, методов и подходов. Введение ограниченного срока стимулирует специалистов к постоянному обучению и адаптации к динамично меняющемуся миру коммуникаций.
Все эти изменения реализованы для того, чтобы сделать Сертификацию объективным, авторитетным и практико-применимым инструментом, способным систематизировать кадровый PR-рынок, повысить престиж и авторитет профессии.
Зачем нужна сертификация?
Прежде всего, важно понимать, что главная задача Сертификации — подарить коммуникаторам профессиональную свободу, возможности, уверенность и финансовые гарантии, а работодателям — дополнительную безопасность при найме. И тут важно подробнее рассказать про все аспекты.
Во-первых, на PR-рынке работает множество специалистов из смежных сфер — журналистики, социологии, психологии или даже финансов, которые не имеют профильного образования, но при этом являются отличными коммуникаторами, демонстрируют выдающиеся результаты и достигают настоящих PR-успехов. Уверена, каждый из нас с легкостью назовет десяток имен, пришедших в PR из других областей и добившихся значимых PR-побед благодаря своему таланту и практическому опыту. В этом случае Сертификация может стать прекрасным помощником в подтверждении компетенций и повышении доверия к специалисту вне зависимости от его первоначального образования.
Во-вторых, Сертификация отлично работает в случае, если вы глубоко в профессии, давно не выходили из пресловутой зоны комфорта и не испытывали чувства новизны. Если вам хочется посмотреть на рынок со стороны, актуализировать свои знания, «сверить часы» и проверить, насколько ваш взгляд на коммуникации совпадает с коллегами по цеху, решение кейсов и собеседование с Сертификационной комиссией — самый подходящий способ.
В-третьих, Сертификат РАСО является профессиональным и финансовым гарантом, потому что подтверждает, что его обладатель в своей работе опирается на принятые отраслевые стандарты качества и этики, является частью экспертного сообщества, владеет достаточными знаниями и умениями для реализации стратегической функции связей с общественностью. В корпорации такой специалист будет проактивно управлять репутацией и противодействовать возможным рискам. А PR-агентству, помимо прочего, принесет бонусы в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), методология которого предусматривает начисление дополнительных баллов за сотрудников, прошедших Сертификацию РАСО.
И, конечно, нельзя не отметить, что Сертификация — хороший инструмент для карьерного роста и собственной мотивации. Процедура может стать тем самым рычагом для перезапуска или качественного развития карьеры, Если вы засиделись на одной позиции, вам хочется развития, и вы чувствуете, что готовы к качественному рывку и штурму новых вершин.
Этап #1. Как собрать портфолио?
На этом этапе всем кандидатам нужно включить на максимум свое коммуникационное эго и тщеславие. Это именно тот момент, когда следует достать с полки все дипломы, свидетельства, благодарности от клиентов, рекомендации от партнеров и работодателей, прикрепить ссылки на публикации в медиа и продемонстрировать профессиональные результаты с их ослепительным блеском и красотой. И здесь мы достаточно демократичны: готовы принимать материалы в любом удобном для вас формате, главное, чтобы данные были достоверными и отражали реальный опыт.
Чем толще будет папочка ваших успешных кейсов, тем выше вероятность завоевать расположение Сертификационной Комиссии. Но за перечислением собственных побед нужно не забывать и про обязательные формальности. Важно сразу же собрать полный пакет документов и в оговоренные сроки направить его в электронном виде в исполнительную дирекцию РАСО.
Этап #2. Как подготовиться к тестированию?
Отвечая на этот вопрос, снова хочется обратиться к истории и теории. Профессиональные ассоциации и сообщества существуют, чтобы развивать рынки, устанавливать отраслевые стандарты качества, защищать и лоббировать интересы своих участников. И коммуникационная индустрия не является исключением. АКОС И РАСО — две старейшие ассоциации, объединяющие именно пиарщиков, за годы своего существования наработали багаж важных отраслевых документов, регулирующих и облегчающих работу PR-специалистов.
Наше тестирование направлено на знание Профессионального стандарта РАСО, Этического кодекса АКОС, Меморандума о тендерной политике АКОС, Стандарта оценки и измерения коммуникаций АКОС и Digital-глоссария АКОС. Все эти документы можно назвать инструкциями к нашей специальности и ее областям, они легко находятся на сайтах ассоциаций, а их практическое использование действительно упрощает профессиональную жизнь, делает рынок понятнее, прозрачнее и экологичнее.
Мы предполагаем, что специалист, претендующий на Сертификацию, должен хорошо ориентироваться в этих стандартах, поэтому в тесте вас ждут вопросы исключительно по содержательной части вышеперечисленных документов. Ведь согласитесь: лучше читать инструкцию заранее, до того, как что-то сломается.
Тестирование проводится онлайн в режиме реального времени. После перехода по ссылке у вас будет ровно один час на ответы. По истечении этого времени анкета автоматически закроется. Поэтому рекомендуем заранее освежить в памяти стандарты и выбрать время, когда вы сможете не отвлекаясь уделить тесту 60 минут.
Этап #3. Как пройти собеседование?
Вот мы и добрались до финального аккорда процедуры — онлайн собеседования с Сертификационной комиссией. На этом этапе нам важно познакомиться с вами, увидеть ваше умение выступать и держаться на публике, знание инструментов и т. д.
В рамках собеседования кандидатам предстоит показать свои навыки в реальных условиях и решить PR-кейсы: каждый из кандидатов получит от исполнительной дирекции РАСО два кейса по антикризисным, маркетинговым, внутрикорпоративным или другим видам коммуникаций. Время на подготовку — всего 30 минут. В течение которых нужно изучить предложенные задания, сформировать стратегию, подготовить решения и убедительные аргументы. И, конечно, обязательный минимум со стороны кандидата — устойчивый интернет и работающая камера. А роскошный максимум — успеть за это время подготовить коротенькую презентацию, визуально иллюстрирующую ваш ответ. Но лучше обойтись без помощи ИИ и нейросеток, пусть это будут два самых простых схематичных слайда в pptx, но сделанные вашей рукой.
Когда подготовительный этап завершится, вы выйдете на «сцену» перед комиссией, будете защищать свои решения и отвечать на вопросы экспертов. Комиссии важно оценить вашу логику и рациональность, навыки публичной презентации, способность быстро ориентироваться и мыслить нестандартно. Поэтому не бойтесь вопросов, будьте открыты и креативны. В конце концов, это не только проверка знаний, но и возможность продемонстрировать свою профессиональную харизму и умение справляться со стрессом.
В заключении
Обновленная Сертификация РАСО — это не просто формальный документ, а инструмент развития рынка коммуникаций. Присоединяясь к Сертификации, вы получаете не только подтверждение своих компетенций, но и возможность стать частью динамичного сообщества экспертов, движущих отрасль вперед.
Актуальные даты, список документов и инструкции процедуры доступны по ссылке: https://raso.ru/certification
Изучайте материалы, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом!
История Сертификации началась 25 лет назад, именно в 2000 году процедура была учреждена РАСО. Позже, в 2006 году, в качестве партнеров к ней присоединились Ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и Ассоциация менеджеров (АМ).
Как и любой живой организм, все эти годы Сертификация не могла оставаться статичной, процедура должна была развиваться и меняться вместе с профессией. В 2024 году пришло время тотального обновления. Реновацией проекта занялась Рабочая группа РАСО, в которую вошли члены Исполнительного совета Ассоциации, представители партнерских организаций, агентские и корпоративные PR-специалисты.
Так что же изменилось? Было решено усложнить процесс и разделить его на несколько этапов. Сегодня Сертификация включает в себя три последовательных шага: анализ портфолио заявителя, тестирование заявителя на знание отраслевых стандартов — это в первую очередь стандарты, принятые АКОС и РАСО, и решение практических кейсов.
Также был проведен пересмотр срока действия процедуры. Теперь Сертификат не является бессрочным, а действует только 7 лет, по истечении которых пиарщику снова нужно будет подтверждать профессиональную актуальность и соответствие требованиям времени. Связано это, конечно же, с быстрой эволюцией профессии и скоростью развития коммуникационных инструментов, каналов, методов и подходов. Введение ограниченного срока стимулирует специалистов к постоянному обучению и адаптации к динамично меняющемуся миру коммуникаций.
Все эти изменения реализованы для того, чтобы сделать Сертификацию объективным, авторитетным и практико-применимым инструментом, способным систематизировать кадровый PR-рынок, повысить престиж и авторитет профессии.
Зачем нужна сертификация?
Прежде всего, важно понимать, что главная задача Сертификации — подарить коммуникаторам профессиональную свободу, возможности, уверенность и финансовые гарантии, а работодателям — дополнительную безопасность при найме. И тут важно подробнее рассказать про все аспекты.
Во-первых, на PR-рынке работает множество специалистов из смежных сфер — журналистики, социологии, психологии или даже финансов, которые не имеют профильного образования, но при этом являются отличными коммуникаторами, демонстрируют выдающиеся результаты и достигают настоящих PR-успехов. Уверена, каждый из нас с легкостью назовет десяток имен, пришедших в PR из других областей и добившихся значимых PR-побед благодаря своему таланту и практическому опыту. В этом случае Сертификация может стать прекрасным помощником в подтверждении компетенций и повышении доверия к специалисту вне зависимости от его первоначального образования.
Во-вторых, Сертификация отлично работает в случае, если вы глубоко в профессии, давно не выходили из пресловутой зоны комфорта и не испытывали чувства новизны. Если вам хочется посмотреть на рынок со стороны, актуализировать свои знания, «сверить часы» и проверить, насколько ваш взгляд на коммуникации совпадает с коллегами по цеху, решение кейсов и собеседование с Сертификационной комиссией — самый подходящий способ.
В-третьих, Сертификат РАСО является профессиональным и финансовым гарантом, потому что подтверждает, что его обладатель в своей работе опирается на принятые отраслевые стандарты качества и этики, является частью экспертного сообщества, владеет достаточными знаниями и умениями для реализации стратегической функции связей с общественностью. В корпорации такой специалист будет проактивно управлять репутацией и противодействовать возможным рискам. А PR-агентству, помимо прочего, принесет бонусы в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), методология которого предусматривает начисление дополнительных баллов за сотрудников, прошедших Сертификацию РАСО.
И, конечно, нельзя не отметить, что Сертификация — хороший инструмент для карьерного роста и собственной мотивации. Процедура может стать тем самым рычагом для перезапуска или качественного развития карьеры, Если вы засиделись на одной позиции, вам хочется развития, и вы чувствуете, что готовы к качественному рывку и штурму новых вершин.
Этап #1. Как собрать портфолио?
На этом этапе всем кандидатам нужно включить на максимум свое коммуникационное эго и тщеславие. Это именно тот момент, когда следует достать с полки все дипломы, свидетельства, благодарности от клиентов, рекомендации от партнеров и работодателей, прикрепить ссылки на публикации в медиа и продемонстрировать профессиональные результаты с их ослепительным блеском и красотой. И здесь мы достаточно демократичны: готовы принимать материалы в любом удобном для вас формате, главное, чтобы данные были достоверными и отражали реальный опыт.
Чем толще будет папочка ваших успешных кейсов, тем выше вероятность завоевать расположение Сертификационной Комиссии. Но за перечислением собственных побед нужно не забывать и про обязательные формальности. Важно сразу же собрать полный пакет документов и в оговоренные сроки направить его в электронном виде в исполнительную дирекцию РАСО.
Этап #2. Как подготовиться к тестированию?
Отвечая на этот вопрос, снова хочется обратиться к истории и теории. Профессиональные ассоциации и сообщества существуют, чтобы развивать рынки, устанавливать отраслевые стандарты качества, защищать и лоббировать интересы своих участников. И коммуникационная индустрия не является исключением. АКОС И РАСО — две старейшие ассоциации, объединяющие именно пиарщиков, за годы своего существования наработали багаж важных отраслевых документов, регулирующих и облегчающих работу PR-специалистов.
Наше тестирование направлено на знание Профессионального стандарта РАСО, Этического кодекса АКОС, Меморандума о тендерной политике АКОС, Стандарта оценки и измерения коммуникаций АКОС и Digital-глоссария АКОС. Все эти документы можно назвать инструкциями к нашей специальности и ее областям, они легко находятся на сайтах ассоциаций, а их практическое использование действительно упрощает профессиональную жизнь, делает рынок понятнее, прозрачнее и экологичнее.
Мы предполагаем, что специалист, претендующий на Сертификацию, должен хорошо ориентироваться в этих стандартах, поэтому в тесте вас ждут вопросы исключительно по содержательной части вышеперечисленных документов. Ведь согласитесь: лучше читать инструкцию заранее, до того, как что-то сломается.
Тестирование проводится онлайн в режиме реального времени. После перехода по ссылке у вас будет ровно один час на ответы. По истечении этого времени анкета автоматически закроется. Поэтому рекомендуем заранее освежить в памяти стандарты и выбрать время, когда вы сможете не отвлекаясь уделить тесту 60 минут.
Этап #3. Как пройти собеседование?
Вот мы и добрались до финального аккорда процедуры — онлайн собеседования с Сертификационной комиссией. На этом этапе нам важно познакомиться с вами, увидеть ваше умение выступать и держаться на публике, знание инструментов и т. д.
В рамках собеседования кандидатам предстоит показать свои навыки в реальных условиях и решить PR-кейсы: каждый из кандидатов получит от исполнительной дирекции РАСО два кейса по антикризисным, маркетинговым, внутрикорпоративным или другим видам коммуникаций. Время на подготовку — всего 30 минут. В течение которых нужно изучить предложенные задания, сформировать стратегию, подготовить решения и убедительные аргументы. И, конечно, обязательный минимум со стороны кандидата — устойчивый интернет и работающая камера. А роскошный максимум — успеть за это время подготовить коротенькую презентацию, визуально иллюстрирующую ваш ответ. Но лучше обойтись без помощи ИИ и нейросеток, пусть это будут два самых простых схематичных слайда в pptx, но сделанные вашей рукой.
Когда подготовительный этап завершится, вы выйдете на «сцену» перед комиссией, будете защищать свои решения и отвечать на вопросы экспертов. Комиссии важно оценить вашу логику и рациональность, навыки публичной презентации, способность быстро ориентироваться и мыслить нестандартно. Поэтому не бойтесь вопросов, будьте открыты и креативны. В конце концов, это не только проверка знаний, но и возможность продемонстрировать свою профессиональную харизму и умение справляться со стрессом.
В заключении
Обновленная Сертификация РАСО — это не просто формальный документ, а инструмент развития рынка коммуникаций. Присоединяясь к Сертификации, вы получаете не только подтверждение своих компетенций, но и возможность стать частью динамичного сообщества экспертов, движущих отрасль вперед.
Актуальные даты, список документов и инструкции процедуры доступны по ссылке: https://raso.ru/certification
Изучайте материалы, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом!