Подать заявку на участие в Премии и получить награды могут не только частные компании, но и госкорпорации, институты развития, федеральные органы власти и НКО. Также возможность номинировать участников имеют все действующие члены РАСО.
В этом году добавлены две новые номинации — «Социальный архитектор» и «Воля к росту».
В этом году добавлены две новые номинации — «Социальный архитектор» и «Воля к росту».
Евгений Минченко, Президент РАСО: «Российская Ассоциация по связям с общественностью с самого начала поддержала тему развития социальной архитектуры в нашей стране. Руководство и члены Ассоциации входили в экспертный совет первого конкурса социальных архитекторов. Мы считаем правильным в том числе за счёт создания новой номинации Премии РАСО продолжить развитие этой перспективной отрасли гуманитарных технологий».
Подать заявку на участие в Премии РАСО можно на сайте
Заявки будут приниматься до 20 марта 2026 года. Шорт-лист номинантов будет опубликован 15 апреля, а Церемония вручения Премии состоится 24 апреля в Москве.
Номинации «Премии РАСО 2026»
1. ФОРВАРД
За новый подход к взаимодействию с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера.
Критерий:
Претендент создает новое явление (продукт, технологию), которое признается в качестве инновации, формирует репутацию трендсеттера, и оказывает воздействие на общую репутацию бренда. «Этого не было, но благодаря участнику — стало».
2. БОЛЬШАЯ ПОВЕСТКА
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства.
Критерий: претендент попадает в актуальную национальную повестку, отвечает на задачи, которые наиболее активно артикулируются представителями государства. При этом выполнение этих задач не является прямой обязанностью данной структуры, относится к ее управленческому выбору (можно допустить, что структура не выполняет данной задачи, и «ей за это ничего не будет»).
3. УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами.
Критерий: разрабатываются новые программы в области устойчивого развития, которые могут служить ориентиром для рынка, отличаются масштабом, долгосрочность, инновационностью; позволяют реализовать политику устойчивого развития в новом общественном контексте.
4. ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств.
Критерий: умные, оперативные, технологичные и волевые действия, которые в крайне неблагоприятных внешних обстоятельствах, под давлением сильных вызовов, позволяют не только сохранить, но усилить свою репутацию — сохранить ценности, структуру, идентичность. Хочется сказать: «Другие бы дрогнули, а эти молодцы — устояли и победили».
5. ПЕРВЫЕ В ЛИЦАХ
Люди, ставшие символом изменений, вошедшие в структуру бренда как его персональное выражение
Критерий: претендент может, но не обязан быть первым лицом, он тем не менее своим личным образом формирует позитивное восприятие структуры в целом, воплощает ее ценности, миссию. Ее присутствие делает бренд ярче, сильнее, выразительнее.
6. КРАСОТА ИГРЫ
Яркая коммуникационная кампания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами.
Критерий: коммуникационные действия, которые позволяют, за счет технологичности, креативности, нестандартных решений, изменить представления о бренде. Единственная номинация, где оценивается PR продукт сам по себе — программа или проект, мастерство коммуникаций.
7. СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР
За реализацию лучших коммуникационных практик в рамках проектов социальной архитектуры, направленных на управление долгосрочными позитивными общественными изменениями
8. ВОЛЯ К РОСТУ
За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации.
Критерий: наличие сделок по слиянию и поглощению или быстрого развития за счет новых продуктов, выход в новые рыночные сегменты, что приводит к заметным изменениям рынке, повышает структурную сложность бренда, вносит в него новые характеристики.
О Премии
Подать Заявку
Написать в Оргкомитет
Заявки будут приниматься до 20 марта 2026 года. Шорт-лист номинантов будет опубликован 15 апреля, а Церемония вручения Премии состоится 24 апреля в Москве.
Номинации «Премии РАСО 2026»
1. ФОРВАРД
За новый подход к взаимодействию с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера.
Критерий:
Претендент создает новое явление (продукт, технологию), которое признается в качестве инновации, формирует репутацию трендсеттера, и оказывает воздействие на общую репутацию бренда. «Этого не было, но благодаря участнику — стало».
2. БОЛЬШАЯ ПОВЕСТКА
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства.
Критерий: претендент попадает в актуальную национальную повестку, отвечает на задачи, которые наиболее активно артикулируются представителями государства. При этом выполнение этих задач не является прямой обязанностью данной структуры, относится к ее управленческому выбору (можно допустить, что структура не выполняет данной задачи, и «ей за это ничего не будет»).
3. УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами.
Критерий: разрабатываются новые программы в области устойчивого развития, которые могут служить ориентиром для рынка, отличаются масштабом, долгосрочность, инновационностью; позволяют реализовать политику устойчивого развития в новом общественном контексте.
4. ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств.
Критерий: умные, оперативные, технологичные и волевые действия, которые в крайне неблагоприятных внешних обстоятельствах, под давлением сильных вызовов, позволяют не только сохранить, но усилить свою репутацию — сохранить ценности, структуру, идентичность. Хочется сказать: «Другие бы дрогнули, а эти молодцы — устояли и победили».
5. ПЕРВЫЕ В ЛИЦАХ
Люди, ставшие символом изменений, вошедшие в структуру бренда как его персональное выражение
Критерий: претендент может, но не обязан быть первым лицом, он тем не менее своим личным образом формирует позитивное восприятие структуры в целом, воплощает ее ценности, миссию. Ее присутствие делает бренд ярче, сильнее, выразительнее.
6. КРАСОТА ИГРЫ
Яркая коммуникационная кампания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами.
Критерий: коммуникационные действия, которые позволяют, за счет технологичности, креативности, нестандартных решений, изменить представления о бренде. Единственная номинация, где оценивается PR продукт сам по себе — программа или проект, мастерство коммуникаций.
7. СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР
За реализацию лучших коммуникационных практик в рамках проектов социальной архитектуры, направленных на управление долгосрочными позитивными общественными изменениями
8. ВОЛЯ К РОСТУ
За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации.
Критерий: наличие сделок по слиянию и поглощению или быстрого развития за счет новых продуктов, выход в новые рыночные сегменты, что приводит к заметным изменениям рынке, повышает структурную сложность бренда, вносит в него новые характеристики.
О Премии
Подать Заявку
Написать в Оргкомитет
