На ПМЭФ при поддержке «Деловой России» прошла сессия «Искусство бизнеса: зачем бизнес и креатив нужны друг другу?». Модератором выступил руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям Евгений Мелентьев.
По его словам, в условиях цифровой трансформации и растущего спроса на уникальный контент возрастает значение креативных решений для бизнеса. Делоросс отметил, что крупные компании все активнее интегрируют их в продукты, сервисы и экосистемы, рассматривая не только как маркетинговый инструмент, но и как способ выхода на новые аудитории, формирования добавленной стоимости и усиления конкурентных позиций.
По его словам, в условиях цифровой трансформации и растущего спроса на уникальный контент возрастает значение креативных решений для бизнеса. Делоросс отметил, что крупные компании все активнее интегрируют их в продукты, сервисы и экосистемы, рассматривая не только как маркетинговый инструмент, но и как способ выхода на новые аудитории, формирования добавленной стоимости и усиления конкурентных позиций.
«При этом сохраняется системный разрыв. Значительная часть представителей креативного сектора не имеет устойчивого доступа к финансовым, инфраструктурным и институциональным ресурсам крупного бизнеса. В этих условиях ключевой задачей становится выстраивание устойчивой модели взаимодействия между крупным бизнесом и креативным сектором. Итоги сегодняшней дискуссии расширят задачи возглавляемого мной экспертного центра „Деловой России“ по креативным индустриям» — заявил Евгений Мелентьев.
На сессии были презентованы новые финансовые инструменты для поддержки креативных индустрий, одной из самых крупных является PR-отрасль.
«В рамках развития креативной экономики важно имплементировать как успешные финансовые механизмы, используемые крупным бизнесом, так и тестировать через креативный сектор экономики новые инструменты. Сегодня на Дальнем Востоке и Арктике существуют успешные примеры предоставления мер развития преференциальными режимами ТОР/СПВ для креативных кластеров, их резидентов и новым креативным бизнесам. Работают и создаются фонды целевых капиталов с фокусом на поддержку социокультурных проектов и программ, в т. ч. креативных индустрий. Выпускаются цифровые финансовые активы на поддержку киноиндустрии, моды и платформенной экономики. В рамках развития креативной интенсивности традиционных секторов экономики работает отдельная торговая секция для креативных предпринимателей на электронной торговой площадке. Это всё создаёт полноценную экосистему финансовых инструментов для креативных индустрий» — сообщил в своём докладе Вячеслав Завалин, член исполнительного совета — председатель комитета по межпоколенческим коммуникациям Российской ассоциации по связям с общественностью, и.о. директора департамента развития территорий Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.
В рамках ПМЭФ-2026 ранее ПСБ и Банк России презентовали новый механизм ЦФА под гарантии. И старший вице-президент ПСБ Ирина Жимерина объявила о запуске первого кейса — выпуск ЦФА под гарантии состоится уже этим летом на фильм, который поставил мировой рекорд — стал первым полнометражным художественным фильмом, снятым на Эльбрусе на высоте 5085 метров над уровнем моря. Широкий кинотеатральный прокат ленты запланирован на 2026 год.
«Фильм „Небесная тропа“ — про твердый характер, покорение новых высот, решение нестандартных задач. ПСБ — банк сильной страны, сильных людей, поэтому мы решили поддержать фильм, который разделяем по духу. Для нас это уже второй выпуск в киноиндустрии — в декабре 2025 года мы успешно выпустили ЦФА на якутский приключенческий фильм „Мои таежные каникулы“. Цифровые активы были полностью распроданы и привлекли инвестиции для съемок фильма в 5 млн рублей. Мы видим большие перспективы этого инструмента в креативных индустриях в целом и киноиндустрии в частности. А использование гарантий банков станет дополнительным стимулом к его развитию», — сказала Ирина Жимерина.
«Вклад креативной экономики в ВВП России сегодня превышает 4%, и к 2030 году он должен составить 6%. РЭЦ уже продвигает отечественную креативную продукцию под национальным брендом „Сделано в России“. Через создание дополнительных культурных смыслов мы повышаем интерес среди иностранных покупателей. Важно, чтобы коллаборации между крупным бизнесом и креативным кластером выстраивались на долгосрочной основе. Это позволит увеличить вклад креативной экономики в ВВП страны, и создать новые конкурентоспособные экспортные продукты с ценным культурным кодом», — отметил старший вице-президент РЭЦ и генеральный директор ЭКСАР Никита Гусаков.
В сессии также участвовали управляющий партнер «Легикон-Право» Владислав Левицкий, директор парка креативных индустрий Фонда развития культуры и искусства Узбекистана Хасан Cалихов вместе с представителями бизнеса на стыке с искусством Мариной Гисич, Марией Фурсовой, Элиной Табизде, Эстер Гориловской, Юлией Ришар и Дмитрием Левкиным.
Они поделились опытом и обсудили, какие форматы сотрудничества оказываются самыми эффективными с точки зрения экономического результата и влияния на бренд, какие существуют барьеры и как их преодолеть, как сформировать устойчивые модели работы между бизнесом и креативным сектором. Среди других рассмотренных вопросов — какие институциональные и финансовые механизмы необходимы для расширения сотрудничества, как бизнес может системно использовать ресурсы для развития креативных индустрий и поддержки творческого сообщества.
Они поделились опытом и обсудили, какие форматы сотрудничества оказываются самыми эффективными с точки зрения экономического результата и влияния на бренд, какие существуют барьеры и как их преодолеть, как сформировать устойчивые модели работы между бизнесом и креативным сектором. Среди других рассмотренных вопросов — какие институциональные и финансовые механизмы необходимы для расширения сотрудничества, как бизнес может системно использовать ресурсы для развития креативных индустрий и поддержки творческого сообщества.
Автор фото: Артём Пряхин
