25 июля в Санкт-Петербурге состоялась блиц-конференция о маркетинге, PR и стратегиях развития юридического бизнеса в новых реалиях.
Гостями мероприятия стали 35 специалистов по развитию, маркетингу и PR крупных юридических компаний и адвокатских образований Санкт-Петербурга и Москвы.
Интеллектуальным партнером конференции выступил Комитет по коммуникациям юридического рынка РАСО, организационным партнером — Бюро юридических стратегий «Legal to business».
Конференция прошла в формате коротких докладов и модерируемых дискуссий. Участники встречи поделились опытом и ответили на ряд злободневных вопросов, в частности, о том, как добиться синергетического эффекта при взаимодействии партнера и маркетолога, какие роли, функционал и степень ответственности специалиста по развитию юридического бизнеса актуальны сегодня, как оценивать результаты работы маркетолога, где начинается и заканчивается его ответственность за финансовые результаты, как выстраивать внешние и внутренние коммуникации для достижения бизнес-задач фирмы и многое другое.
Директор по стратегическому развитию КА «Регионсервис» и Член Комитета РАСО Алина Тумасова поделилась своим многолетним опытом работы в международных юридических фирмах, функциями, правомочиями и зонами ответственности маркетингового отдела, своими наработками и бизнес-видением, которые она успешно внедряет в практику своей компании.
Управляющий партнер бюро юридических стратегий «Legal to Business» Светлана Гузь отметила, что активное вовлечение в вопросы маркетинговых процессов, общее стратегическое видение пути развития фирмы совместно с директором по маркетингу, взаимодействие друг другу в рамках выстраивания эффективных внутренних и внешних коммуникаций — одна из важнейших задач управляющего партнера фирмы, нацеленного на качественные бизнес-результаты. Умение слышать и слушать специалиста по развитию, воспринимать его как соратника и бизнес-партнера — необходимость, которая ощущается наиболее остро в период неопределенности и поиска новых путей развития.
Продюсер конференции и председатель Комитета РАСО Евгений Ковалев подчеркнул возросшую потребность (необходимость) в донастройке отношений между партнером и маркетером. Он отметил, что перед современными PR-BD-маркетинговыми специалистами сегодня поставлена задача во всецелом изучении как собственных консалтинговых структур, так и бизнес-структур доверителей фирмы. Сегодня необходима синхронизация потребности бизнеса и возможностей консалтинга, гармонизации интересов первичного, вторичного и третичного рынков. Благо, что сегодня появились соответствующие конференционные площадки, подобные Юридическому бизнес-форуму: лидеры и новая реальность, на которых консалтинг встречается с бизнесом, и обе стороны обсуждают не столько узкие юридические вопросы, сколько глобальные темы, связанные с организацией собственных бизнес-структур, технологиями управления, клиентингом внешним и внутренним, бренд-менеджментом и т. д.
По мнению Ковалева, маркетинг фирм должен научиться принимать возросшую ответственность за результаты PR- и рекламных кампаний. Он также отметил, что все ключевые сотрудники фирмы должны осознать ответственность за общее будущее своих организаций и доверителей. Напомним, что одной из задач Комитета является популяризация и содействие внедрения стандартов КСО и принципов ESG в рамках своих организаций.
Своё выступление Евгений финализировал следующим: сегодня нужны эффективные маркетинг-бизнес-партнеры, способные приносить реальные и измеримые результаты консалтинговому бизнесу. Мы должны заново научиться говорить на языке цифр, отрадно видеть среди нас тех, кто научился делать SEO-программы такого уровня, что иногда достигают ROMi в 900%. Опыт зарубежных юридических компаний показывает, что карьерный рост директоров по маркетингу возможен, что мировая практика знает ряд примеров, когда маркетологи «неюристы» входили в состав партнеров.
В заключительной части встречи, представители СМИ и операторы рынка поделились яркими примерами взаимодействия с юридическими фирмами. Шеф-редактор журнала «Закон» Ирина Шмарко рассказала о самых важных нюансах работы с профессиональным изданием, раскрыла секреты того, как издание следит за самыми важными тенденциями отрасли. Остановилась на том, как актуализировать свое присутствие в издании и как одноименная социальная сеть взаимодействует с печатным изданием и способствует распространению профессионального знания.
Руководитель отдела конференций АО «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге Константин Павшуков рассказал, как ивенты делового федерального издания способствуют формированию новой бизнес-ценности, формируют точки контакта бренда и сообщество сильных предпринимателей. Поделился опытом организации «лайфстайл-проектов», основанных на неформальной повестке, которые принесли отличные результаты партнерам.
Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург, поделилась секретами взаимодействия с новостным СМИ и рассказала, как юридической фирме найти информационный повод для публикации в них. Отдельно затронула вопрос о том, из каких ингредиентов состоит сильная деловая новость.
Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» издания «Деловой Петербург» Дмитрий Маракулин рассказал о принципах работы и миссии регионального рейтинга. О том, какие бизнес-задачи он решает, на что фирмам необходимо обратить особенное внимание, чтобы занять ведущие строчки рейтинга.
Состав модераторов и спикеров мероприятия:
О конференции: https://legalpr.ru/spb
О других проектах, поддерживаемых Комитетом: https://legalpr.ru
Гостями мероприятия стали 35 специалистов по развитию, маркетингу и PR крупных юридических компаний и адвокатских образований Санкт-Петербурга и Москвы.
Интеллектуальным партнером конференции выступил Комитет по коммуникациям юридического рынка РАСО, организационным партнером — Бюро юридических стратегий «Legal to business».
Конференция прошла в формате коротких докладов и модерируемых дискуссий. Участники встречи поделились опытом и ответили на ряд злободневных вопросов, в частности, о том, как добиться синергетического эффекта при взаимодействии партнера и маркетолога, какие роли, функционал и степень ответственности специалиста по развитию юридического бизнеса актуальны сегодня, как оценивать результаты работы маркетолога, где начинается и заканчивается его ответственность за финансовые результаты, как выстраивать внешние и внутренние коммуникации для достижения бизнес-задач фирмы и многое другое.
Директор по стратегическому развитию КА «Регионсервис» и Член Комитета РАСО Алина Тумасова поделилась своим многолетним опытом работы в международных юридических фирмах, функциями, правомочиями и зонами ответственности маркетингового отдела, своими наработками и бизнес-видением, которые она успешно внедряет в практику своей компании.
Управляющий партнер бюро юридических стратегий «Legal to Business» Светлана Гузь отметила, что активное вовлечение в вопросы маркетинговых процессов, общее стратегическое видение пути развития фирмы совместно с директором по маркетингу, взаимодействие друг другу в рамках выстраивания эффективных внутренних и внешних коммуникаций — одна из важнейших задач управляющего партнера фирмы, нацеленного на качественные бизнес-результаты. Умение слышать и слушать специалиста по развитию, воспринимать его как соратника и бизнес-партнера — необходимость, которая ощущается наиболее остро в период неопределенности и поиска новых путей развития.
Продюсер конференции и председатель Комитета РАСО Евгений Ковалев подчеркнул возросшую потребность (необходимость) в донастройке отношений между партнером и маркетером. Он отметил, что перед современными PR-BD-маркетинговыми специалистами сегодня поставлена задача во всецелом изучении как собственных консалтинговых структур, так и бизнес-структур доверителей фирмы. Сегодня необходима синхронизация потребности бизнеса и возможностей консалтинга, гармонизации интересов первичного, вторичного и третичного рынков. Благо, что сегодня появились соответствующие конференционные площадки, подобные Юридическому бизнес-форуму: лидеры и новая реальность, на которых консалтинг встречается с бизнесом, и обе стороны обсуждают не столько узкие юридические вопросы, сколько глобальные темы, связанные с организацией собственных бизнес-структур, технологиями управления, клиентингом внешним и внутренним, бренд-менеджментом и т. д.
По мнению Ковалева, маркетинг фирм должен научиться принимать возросшую ответственность за результаты PR- и рекламных кампаний. Он также отметил, что все ключевые сотрудники фирмы должны осознать ответственность за общее будущее своих организаций и доверителей. Напомним, что одной из задач Комитета является популяризация и содействие внедрения стандартов КСО и принципов ESG в рамках своих организаций.
Своё выступление Евгений финализировал следующим: сегодня нужны эффективные маркетинг-бизнес-партнеры, способные приносить реальные и измеримые результаты консалтинговому бизнесу. Мы должны заново научиться говорить на языке цифр, отрадно видеть среди нас тех, кто научился делать SEO-программы такого уровня, что иногда достигают ROMi в 900%. Опыт зарубежных юридических компаний показывает, что карьерный рост директоров по маркетингу возможен, что мировая практика знает ряд примеров, когда маркетологи «неюристы» входили в состав партнеров.
В заключительной части встречи, представители СМИ и операторы рынка поделились яркими примерами взаимодействия с юридическими фирмами. Шеф-редактор журнала «Закон» Ирина Шмарко рассказала о самых важных нюансах работы с профессиональным изданием, раскрыла секреты того, как издание следит за самыми важными тенденциями отрасли. Остановилась на том, как актуализировать свое присутствие в издании и как одноименная социальная сеть взаимодействует с печатным изданием и способствует распространению профессионального знания.
Руководитель отдела конференций АО «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге Константин Павшуков рассказал, как ивенты делового федерального издания способствуют формированию новой бизнес-ценности, формируют точки контакта бренда и сообщество сильных предпринимателей. Поделился опытом организации «лайфстайл-проектов», основанных на неформальной повестке, которые принесли отличные результаты партнерам.
Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург, поделилась секретами взаимодействия с новостным СМИ и рассказала, как юридической фирме найти информационный повод для публикации в них. Отдельно затронула вопрос о том, из каких ингредиентов состоит сильная деловая новость.
Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» издания «Деловой Петербург» Дмитрий Маракулин рассказал о принципах работы и миссии регионального рейтинга. О том, какие бизнес-задачи он решает, на что фирмам необходимо обратить особенное внимание, чтобы занять ведущие строчки рейтинга.
Состав модераторов и спикеров мероприятия:
- Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон.
- Дмитрий Маракулин, Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» «Деловой Петербург».
- Константин Павшуков, Руководитель отдела конференций АО «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге.
- Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург.
- Светлана Гузь, Управляющий партнер, Бюро юридических стратегий «Legal to Business».
- Евгений Ковалев, продюсер конференции, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры».
- Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Колегия адвокатов «Регионсервис».
- Елена Кожевникова, продюсер конференции, ответственный секретарь Комитета РАСО; Советник по развитию, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»; Продюсер «Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность».
- Диана Мазар, координатор конференции, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха».
- Ксения Черноиванова, член Комитета РАСО; BD Юридической фирмы ФБК Legal.
- Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и партнёры».
О конференции: https://legalpr.ru/spb
О других проектах, поддерживаемых Комитетом: https://legalpr.ru