24 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей на Котельнической набережной состоится ежегодная Конференция «РАСО. Репутация» и награждение победителей V Премии РАСО-2026.
В центре обсуждения — трансформация коммуникаций под влиянием глобальных и страновых факторов, изменения индустрии под влиянием генеративного искусственного интеллекта и формирующегося регулирования, новые подходы к работе с общественными настроениями и социальной средой.
Также в программе содержательный анализ значимых отраслевых трендов, выявленных экспертами индустрии в рамках очередного цикла «Премии РАСО», сопоставление исторических и современных кейсов адаптации бизнеса к кризисам, вопросы формирования кадрового потенциала отрасли.
В центре обсуждения — трансформация коммуникаций под влиянием глобальных и страновых факторов, изменения индустрии под влиянием генеративного искусственного интеллекта и формирующегося регулирования, новые подходы к работе с общественными настроениями и социальной средой.
Также в программе содержательный анализ значимых отраслевых трендов, выявленных экспертами индустрии в рамках очередного цикла «Премии РАСО», сопоставление исторических и современных кейсов адаптации бизнеса к кризисам, вопросы формирования кадрового потенциала отрасли.
«Программа выстроена как целостный разговор — от глобальных изменений мира, общества и человека под влиянием геополитики и технологий до прикладных решений для руководителей PR- и GR-функций. При этом она охватывает широкий круг актуальных тем — от анализа передовых практик корпоративных коммуникаций до вопросов карьерного старта в PR.
В числе хедлайнеров — лидеры коммуникационной индустрии, представители Администрации Президента, Госдумы и Общественной палаты, а также признанные эксперты в сферах политических и социальных коммуникаций. Одной из «фишек» форума станет сессия с участием четырёх депутатов Госдумы — членов РАСО. На ней планируется обсудить, как бизнесу интерпретировать «сигналы» государства и чего ожидать от следующего пятилетнего политического цикла.
Уверен, форум «РАСО. Репутация» позволит участникам соотнести собственные стратегии с ключевыми изменениями среды и актуализировать практические подходы к работе в контексте меняющейся роли коммуникационной отрасли в системе взаимодействия бизнеса и государства",
— прокомментировал руководитель программного комитета форума, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев
АРХИТЕКТУРА ПРОГРАММЫ
КОНФЕРЕНЦИИ «РАСО. РЕПУТАЦИЯ»
11:00 — 12:00 — паблик-ток:
«Глобальная перезагрузка: геополитика, модели управления и человек будущего»
Стартовым событием форума станет паблик-ток с политологом Глебом Кузнецовым — одним из наиболее ярких и системных аналитиков современной геополитики и общественного развития, экс-руководителем экспертного совета ЭИСИ. В центре разговора — новая конфигурация мира: перераспределение ролей между США, Россией, Китаем, Европой и Африкой; переосмысление моделей государственного управления — от трансформации демократических систем до эволюции альтернативных управленческих конструкций; и, наконец, будущее человека — его идентичности, свободы выбора и стратегий самоопределения в цифровой среде.
Беседу проведут Полетаев Олег , первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс», и Грязнова Юлия, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты».
«Глобальная перезагрузка: геополитика, модели управления и человек будущего»
Стартовым событием форума станет паблик-ток с политологом Глебом Кузнецовым — одним из наиболее ярких и системных аналитиков современной геополитики и общественного развития, экс-руководителем экспертного совета ЭИСИ. В центре разговора — новая конфигурация мира: перераспределение ролей между США, Россией, Китаем, Европой и Африкой; переосмысление моделей государственного управления — от трансформации демократических систем до эволюции альтернативных управленческих конструкций; и, наконец, будущее человека — его идентичности, свободы выбора и стратегий самоопределения в цифровой среде.
Беседу проведут Полетаев Олег , первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс», и Грязнова Юлия, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты».
12:00 — 12:30 — БЛИЦ
Быстрый срез ключевых трендов, которые меняют практику связей с общественностью и социальной архитектуры. Три эксперта представят свои взгляды на трансформацию целеполагания и подходов к коммуникациям с разными целевыми группами, продемонстрировав содержательную связь форума «РАСО. Репутация» с итогами «Премии РАСО — 2026».
Участники:
Баранников Андрей , вице-президент РАСО, генеральный директор SPN Communications;
Володенков Сергей, директор Института социальной архитектуры Президентской платформы Россия - страна возможностей.
Фирсов Алексей, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования Платформа.
Быстрый срез ключевых трендов, которые меняют практику связей с общественностью и социальной архитектуры. Три эксперта представят свои взгляды на трансформацию целеполагания и подходов к коммуникациям с разными целевыми группами, продемонстрировав содержательную связь форума «РАСО. Репутация» с итогами «Премии РАСО — 2026».
Участники:
Баранников Андрей , вице-президент РАСО, генеральный директор SPN Communications;
Володенков Сергей, директор Института социальной архитектуры Президентской платформы Россия - страна возможностей.
Фирсов Алексей, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования Платформа.
12:30 – 13:00 – Перерыв
13:00 — 14:30 — параллельные сессии:
1. И снова «ревущие двадцатые»: сходства и различия PR-стратегий крупного бизнеса в условиях международной турбулентности в начале ХХ и ХХI вв.
Сессия Комитета по международным коммуникациям РАСО предполагает небанальный сравнительный коммуникационный анализ двух эпох — первых третей XX и XXI веков — через призму PR-стратегий крупных компаний в условиях геополитической турбулентности. Эксперты обсудят, как бизнес адаптировался к дроблению рынков и создавал локальные бренды для отдельных стран, как реагировал на глобальные эпидемии, как технологии и производственные модели трансформировали коммуникации, и как экономические бумы и кризисы влияли на имидж и стратегию. Особое внимание будет уделено культурным и социальным трансформациям — эмансипации, урбанизации и роли социальных сетей как окна в мир, а также влиянию военных и региональных конфликтов. Цель сессии — сопоставить два века, выявить лучшие практики, проанализировать стратегии крупного бизнеса в условиях турбулентности и сформулировать практические рекомендации для российских компаний, работающих на зарубежных рынках.
Модераторы:
Андреев Андрей, член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
Нестеренко Юрий, член Исполнительного совета РАСО, заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Спикеры:
Бедретдинов Роман, главный редактор Sostav.ru;
Евстафьев Дмитрий, профессор НИУ ВШЭ, политолог, автор проекта «Профессор смотрит в мiръ»;
Луковникова Наталья, прогностик, руководитель просветительского проекта Социософт;
Смиркин Дмитрий, директор Департамента по связям с общественностью АО Корпорация Туризм. РФ, сооснователь сообщества #PRMSK;
Терно Ольга, советник заместителя министра экономического развития РФ.
2. «Новые правила уже написаны — вас спросили? Как регулирование ИИ повлияет на коммуникационный бизнес»
Генеративные системы уже вошли в повседневную работу отрасли. Новый федеральный закон об ИИ впервые вводит юридическую ответственность за результат их применения. Участники обсудят, как работать в этих условиях — и что именно менять в продуктах, процессах и ценообразовании. Отрасль в точке бифуркации: решения, принятые сейчас, определят её место на годы вперёд.
Модератор:
Муковозов Олег, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнер аналитического агентства Prognosis.
Участники:
Архангельская Екатерина, CEO и партнёр агентства RQ (группа AMDG);
Ковалев Евгений, директор по развитию КА Ковалев, Тугуши и партнеры, глава Legalbusinessforum, член Исполнительного совета РАСО;
Корнеев Валерий, председатель Союза Цифровой МИР;
Погорелый Юрий, заместитель генерального директора Интерфакс;
Решетова Елена, первый вице-президент АКАР;
Сбитнев Сергей, генеральный директор аналитического агентства Prognosis;
Чёрный Василий, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
3. «Карьера с нуля: как устроен вход в PR‑профессию сегодня»
Сегодняшний старт в PR — это не только диплом и энтузиазм, но и понимание рынка, требований работодателей и реальных возможностей роста. Молодые специалисты сталкиваются с ожиданиями, которые не всегда совпадают с практикой, и им важно знать, где искать точки опоры и что помогает двигаться по карьерной траектории быстрее и увереннее. В этом им помогает профессиональное сообщество: РАСО формирует ориентиры, создаёт среду для обучения, обмена опытом и живого диалога с индустрией, а экспертиза и оценка навыков становятся первым активом в репутационном портфеле и пропуском в профессиональное сообщество. Сессия раскрывает, как выстраивать карьеру в PR с нуля, превращать знания и опыт в реальные возможности и строить свою профессиональную репутацию уже на старте.
Модератор:
Глазова Лилия, вице-президент РАСО, генеральный директор PR News
Спикеры:
Гришаева Ольга, руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов коммуникационного агентства Группа Дискурс;
Заикина Мария, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon;
Корогод Юлия, магистратура, 2 курс ВШЭ;
Миневич Яков, управляющий директор агентства Brand Affairs;
Миронов Дмитрий, руководитель группы корпоративных коммуникаций Ozon;
Погодина Римма, доцент факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, заместитель директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций;
Старкова Анна, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ).
1. И снова «ревущие двадцатые»: сходства и различия PR-стратегий крупного бизнеса в условиях международной турбулентности в начале ХХ и ХХI вв.
Сессия Комитета по международным коммуникациям РАСО предполагает небанальный сравнительный коммуникационный анализ двух эпох — первых третей XX и XXI веков — через призму PR-стратегий крупных компаний в условиях геополитической турбулентности. Эксперты обсудят, как бизнес адаптировался к дроблению рынков и создавал локальные бренды для отдельных стран, как реагировал на глобальные эпидемии, как технологии и производственные модели трансформировали коммуникации, и как экономические бумы и кризисы влияли на имидж и стратегию. Особое внимание будет уделено культурным и социальным трансформациям — эмансипации, урбанизации и роли социальных сетей как окна в мир, а также влиянию военных и региональных конфликтов. Цель сессии — сопоставить два века, выявить лучшие практики, проанализировать стратегии крупного бизнеса в условиях турбулентности и сформулировать практические рекомендации для российских компаний, работающих на зарубежных рынках.
Модераторы:
Андреев Андрей, член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
Нестеренко Юрий, член Исполнительного совета РАСО, заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Спикеры:
Бедретдинов Роман, главный редактор Sostav.ru;
Евстафьев Дмитрий, профессор НИУ ВШЭ, политолог, автор проекта «Профессор смотрит в мiръ»;
Луковникова Наталья, прогностик, руководитель просветительского проекта Социософт;
Смиркин Дмитрий, директор Департамента по связям с общественностью АО Корпорация Туризм. РФ, сооснователь сообщества #PRMSK;
Терно Ольга, советник заместителя министра экономического развития РФ.
2. «Новые правила уже написаны — вас спросили? Как регулирование ИИ повлияет на коммуникационный бизнес»
Генеративные системы уже вошли в повседневную работу отрасли. Новый федеральный закон об ИИ впервые вводит юридическую ответственность за результат их применения. Участники обсудят, как работать в этих условиях — и что именно менять в продуктах, процессах и ценообразовании. Отрасль в точке бифуркации: решения, принятые сейчас, определят её место на годы вперёд.
Модератор:
Муковозов Олег, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнер аналитического агентства Prognosis.
Участники:
Архангельская Екатерина, CEO и партнёр агентства RQ (группа AMDG);
Ковалев Евгений, директор по развитию КА Ковалев, Тугуши и партнеры, глава Legalbusinessforum, член Исполнительного совета РАСО;
Корнеев Валерий, председатель Союза Цифровой МИР;
Погорелый Юрий, заместитель генерального директора Интерфакс;
Решетова Елена, первый вице-президент АКАР;
Сбитнев Сергей, генеральный директор аналитического агентства Prognosis;
Чёрный Василий, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
3. «Карьера с нуля: как устроен вход в PR‑профессию сегодня»
Сегодняшний старт в PR — это не только диплом и энтузиазм, но и понимание рынка, требований работодателей и реальных возможностей роста. Молодые специалисты сталкиваются с ожиданиями, которые не всегда совпадают с практикой, и им важно знать, где искать точки опоры и что помогает двигаться по карьерной траектории быстрее и увереннее. В этом им помогает профессиональное сообщество: РАСО формирует ориентиры, создаёт среду для обучения, обмена опытом и живого диалога с индустрией, а экспертиза и оценка навыков становятся первым активом в репутационном портфеле и пропуском в профессиональное сообщество. Сессия раскрывает, как выстраивать карьеру в PR с нуля, превращать знания и опыт в реальные возможности и строить свою профессиональную репутацию уже на старте.
Модератор:
Глазова Лилия, вице-президент РАСО, генеральный директор PR News
Спикеры:
Гришаева Ольга, руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов коммуникационного агентства Группа Дискурс;
Заикина Мария, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon;
Корогод Юлия, магистратура, 2 курс ВШЭ;
Миневич Яков, управляющий директор агентства Brand Affairs;
Миронов Дмитрий, руководитель группы корпоративных коммуникаций Ozon;
Погодина Римма, доцент факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, заместитель директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций;
Старкова Анна, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ).
14:30 – 15:00 – Перерыв
15:00 — 16:30 — пленарная дискуссия:
«Приоритеты, поручения, сигналы: как бизнесу читать актуальную повестку и к чему готовиться в следующие 5 лет»
Продолжая разговор о глобальной перезагрузке, заданный паблик-током с Глебом Кузнецовым, пленарная дискуссия переводит фокус в прикладную плоскость: как бизнесу ориентироваться в усложняющейся системе государственных сигналов и приоритетов. Национальные цели и проекты, повестка традиционных ценностей, логика мобилизационной экономики, переопределение круга глобальных партнёрств — всё это формирует среду, в которой принимаются стратегические решения компаний. Участники дискуссии — члены РАСО в Государственной Думе Р Ф и Общественной палате Р Ф Российской Федерации, а также ведущие GR-эксперты РАСО обсудят, какие сигналы становятся определяющими и как они влияют на стратегию и тактику взаимодействия бизнеса и государства. Отдельное внимание будет уделено прогнозу развития повестки на новый пятилетний политический цикл, начавшийся в 2026 году.
К участию приглашены: Горячева Ксения, Гусев Дмитрий, Кислицына Дарья, Матвейчев Олег, Наумов Станислав, Склянчук Павел.
Модераторы:
Минченко Евгений, президент РАСО, генеральный директор Минченко консалтинг;
Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор Группы Дискурс.
«Приоритеты, поручения, сигналы: как бизнесу читать актуальную повестку и к чему готовиться в следующие 5 лет»
Продолжая разговор о глобальной перезагрузке, заданный паблик-током с Глебом Кузнецовым, пленарная дискуссия переводит фокус в прикладную плоскость: как бизнесу ориентироваться в усложняющейся системе государственных сигналов и приоритетов. Национальные цели и проекты, повестка традиционных ценностей, логика мобилизационной экономики, переопределение круга глобальных партнёрств — всё это формирует среду, в которой принимаются стратегические решения компаний. Участники дискуссии — члены РАСО в Государственной Думе Р Ф и Общественной палате Р Ф Российской Федерации, а также ведущие GR-эксперты РАСО обсудят, какие сигналы становятся определяющими и как они влияют на стратегию и тактику взаимодействия бизнеса и государства. Отдельное внимание будет уделено прогнозу развития повестки на новый пятилетний политический цикл, начавшийся в 2026 году.
К участию приглашены: Горячева Ксения, Гусев Дмитрий, Кислицына Дарья, Матвейчев Олег, Наумов Станислав, Склянчук Павел.
Модераторы:
Минченко Евгений, президент РАСО, генеральный директор Минченко консалтинг;
Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор Группы Дискурс.
16:30 — 17:30 — пленарная сессия:
«Главные тренды индустрии коммуникаций: что показал очередной цикл Премии РАСО?»
Координаторы экспертных групп «Премии РАСО» прокомментируют ключевые факторы репутационной конкуренции брендов, объяснят логику выбора победителей нового сезона премии и обобщат ключевые тренды в работе с различными целевыми аудиториями.
Модератор:
Фирсов Алексей, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования Платформа.
«Главные тренды индустрии коммуникаций: что показал очередной цикл Премии РАСО?»
Координаторы экспертных групп «Премии РАСО» прокомментируют ключевые факторы репутационной конкуренции брендов, объяснят логику выбора победителей нового сезона премии и обобщат ключевые тренды в работе с различными целевыми аудиториями.
Модератор:
Фирсов Алексей, вице-президент РАСО, генеральный директор Центра социального проектирования Платформа.
17:30 – 18:00 – Перерыв
18:00 – 19:00 – Церемония награждения победителей Премии РАСО-2025
Стоимость билета на все мероприятия дня — 20.000₽.
Для номинантов Премии и членов РАСО участие бесплатное.
Уточнить статус своего членства directorate@raso.ru
Для номинантов Премии и членов РАСО участие бесплатное.
Уточнить статус своего членства directorate@raso.ru
