Опубликована финальная программа форума «РАСО. Репутация — 2024». Форум состоится 19 апреля 2024 года, Москва, Котельническая наб., 17.
11:30 — 13:00 — пленарная дискуссия:
«А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний».
Дискуссия развернется вокруг коммуникационных сюжетов, которые позволяют крупному бизнесу сохранять и даже укреплять свою репутацию в условиях сложной геополитической обстановки с одной стороны и роста ожиданий государства в отношении крупных собственников с другой. Эксперты обсудят потенциал и практическую пользу для бизнеса от коммуникаций участия в «больших повестках» страны, таких как импортозамещение и организация параллельного импорта, поддержка МСП, укрепление отношений с дружественными странами, развитие территорий, локальная экология, поддержка талантов. Кроме того, участники сессии поговорят об актуальных подходах к предотвращению и минимизации масштабов коммуникационных кризисов, связанных с вовлечением регуляторов в качестве арбитра или заинтересованной стороны. Итогом дискуссии должен стать консенсус-прогноз о наиболее сложных вызовах, с которыми российскому бизнесу предстоит столкнуться в перспективе ближайшего года, а также сценариях подготовки к ним.
Модератор:
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru
Спикеры:
13:00 — 13:10 — презентация Индекса уверенности участников коммуникационной отрасли
Докладчик:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
13:30 — 15:00 — параллельные сессии:
1. «Люди: ресурс или капитал? Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».
Бизнес регулярно сталкивается с экономическими, социальными, внешними и внутренними кризисами. Одним из главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса из различных секторов экономики стал кадровый голод. Рынок специалистов сжимается, квалифицированные управленцы и высокотехнологичные кадры — на вес золота. Предприятиям всё сложнее искать сотрудников, удерживать их на территориях присутствия, мотивировать на трудовую миграцию, бороться за внимание молодежи и преемственность кадров в тех или иных регионах. Для ряда отраслей конкуренция за кадры стала одним из главных вызовов. Бизнес понимает: сегодня люди не просто приносят прибыль, а транслируют корпоративную культуру, являются важным коммуникационным каналом и создают репутацию компании в том числе, во внешнем контуре стейкхолдеров. Так что же такое кадры для бизнеса: главная ценность или ресурс? 19 апреля поговорим о том, как репутация, будучи одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса, помогает компании решить насущные кадровые вопросы и наоборот: как работа с кадрами влияет на динамику репутационных изменений компании/бренда.
Модератор:
Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News.
Спикеры:
2. «Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».
Эффективные социальные коммуникации играют ключевую роль в успехе бизнеса на территориях его присутствия. Специалисты отмечают наступление нового этапа в области социального инвестирования крупных компаний. Изменения происходят и на идеологическом, и на стратегическом уровне. В настоящее время многие бренды интенсивно формируют образ социального инвестора в регионах. Они развивают городскую среду, человеческий капитал, улучшают экологию, создают базовую социальную инфраструктуру и т. д. Основная цель таких инициатив — улучшение социального и экономического положения территорий, где присутствует компания, путем стимулирования развития местных сообществ и активизации социального взаимодействия между брендом и жителями.
Модератор:
Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по общественным связям и коммуникациям Трубной Металлургической Компании и Группы Синара.
Спикеры:
3. «GR и PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и методики»
В условиях усиления роли государства во всех без исключения сферах экономической (и не только экономической) деятельности все большее число организаций начинают задумываться о повышении эффективности своей GR-работы. Теперь это предмет заботы не только «китов» российского бизнеса, но и гораздо более широкого круга акторов. Становится актуальным вопрос, как сегодня сформировать эту функцию с «0» — как ее организовать, каких правил и принципов следует придерживаться в наступившей реальности. Об этом будут говорить участники сессии — лидеры GR-направлений российских компаний из разных отраслей экономики. Они также попробуют ответить на вопрос, является ли в новых условиях репутация компании инструментом GR-функции или ее целью.
Модераторы:
Спикеры сессии:
К участию также приглашены:
4. «Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной».
Круглый стол поможет участникам лучше понять особенности работы с репутацией в Китае, обменяться опытом и идеями, а также разработать конкретные стратегии для достижения поставленных целей бизнеса и государства.
Темы для обсуждения:
Цели работы с репутацией в Китае: Поделиться своими целями и мотивациями для работы с репутацией в Китае. Например, некоторые могут стремиться к увеличению узнаваемости бренда, другие — к привлечению китайских инвесторов или расширению бизнеса на китайский рынок.
Сложности и вызовы: Обсуждение основных препятствий, с которыми сталкиваются компании при работе с репутацией в Китае. Это может включать языковой барьер, культурные различия, сложности в работе с китайскими медиа и интернетом, а также особенности китайского регулирования в сфере информационных технологий.
Стратегии построения репутации: Различные стратегии и подходы к построению репутации в Китае. Это включает использование местных каналов медиа и социальных сетей, адаптацию контента под китайскую аудиторию, партнерство с китайскими компаниями.
Примеры успешных кейсов: Представление примеров компаний, которые успешно справились с вызовами и достигли успеха в построении репутации в Китае. История о том, как компания разработала эффективную стратегию, преодолела трудности и достигла целей.
Рекомендации и лучшие практики: Обсуждение конкретных рекомендаций и лучших практик по управлению репутацией в Китае.
Модераторы:
Спикеры:
5. Digital-PR в системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию
Модератор:
Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, гендиректор агентства контент-маркетинга PR Company
Спикеры:
15:30 — 17:00 — пленарная дискуссия:
«„Мягкая сила“ российского бизнеса»
Сессия призвана оценить влияние управленческих подходов (ценности, тип управления, дистанция власти, открытость взаимодействий и других) и социального бренда на репутацию бизнеса. Будет сделана попытка применить различные модели корпоративной среды к российскому рынку.
Дискуссия вокруг вопросов:
Модератор:
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
Спикеры:
РЕГИСТРАЦИЯ
11:30 — 13:00 — пленарная дискуссия:
«А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний».
Дискуссия развернется вокруг коммуникационных сюжетов, которые позволяют крупному бизнесу сохранять и даже укреплять свою репутацию в условиях сложной геополитической обстановки с одной стороны и роста ожиданий государства в отношении крупных собственников с другой. Эксперты обсудят потенциал и практическую пользу для бизнеса от коммуникаций участия в «больших повестках» страны, таких как импортозамещение и организация параллельного импорта, поддержка МСП, укрепление отношений с дружественными странами, развитие территорий, локальная экология, поддержка талантов. Кроме того, участники сессии поговорят об актуальных подходах к предотвращению и минимизации масштабов коммуникационных кризисов, связанных с вовлечением регуляторов в качестве арбитра или заинтересованной стороны. Итогом дискуссии должен стать консенсус-прогноз о наиболее сложных вызовах, с которыми российскому бизнесу предстоит столкнуться в перспективе ближайшего года, а также сценариях подготовки к ним.
Модератор:
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru
Спикеры:
- Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса,
- Андрей Лапшов, основатель и гендиректор коммуникационной группы Insiders, председатель АКОС,
- Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП,
- Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
- Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Международной информационной группы «Интерфакс»,
- Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО, директор по коммуникациям компании Wildberries.
13:00 — 13:10 — презентация Индекса уверенности участников коммуникационной отрасли
Докладчик:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
13:30 — 15:00 — параллельные сессии:
1. «Люди: ресурс или капитал? Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».
Бизнес регулярно сталкивается с экономическими, социальными, внешними и внутренними кризисами. Одним из главных вызовов последнего времени для крупного бизнеса из различных секторов экономики стал кадровый голод. Рынок специалистов сжимается, квалифицированные управленцы и высокотехнологичные кадры — на вес золота. Предприятиям всё сложнее искать сотрудников, удерживать их на территориях присутствия, мотивировать на трудовую миграцию, бороться за внимание молодежи и преемственность кадров в тех или иных регионах. Для ряда отраслей конкуренция за кадры стала одним из главных вызовов. Бизнес понимает: сегодня люди не просто приносят прибыль, а транслируют корпоративную культуру, являются важным коммуникационным каналом и создают репутацию компании в том числе, во внешнем контуре стейкхолдеров. Так что же такое кадры для бизнеса: главная ценность или ресурс? 19 апреля поговорим о том, как репутация, будучи одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса, помогает компании решить насущные кадровые вопросы и наоборот: как работа с кадрами влияет на динамику репутационных изменений компании/бренда.
Модератор:
Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News.
Спикеры:
- Елена Феоктистова, Управляющий директор по корпоративной ответственности, устойчивому развитию и социальному предпринимательству РСПП,
- Елена Позолотина, заместитель генерального директора по управлению персоналом Трубной Металлургической Компании (ТМК),
- Ирина Кенюхова, директор департамента корпоративного маркетинга BIOCAD,
- Антонина Карамзина, руководитель отдела внешних коммуникаций BIOCAD,
- Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR, автор и ведущая на Business FM,
- Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом».
2. «Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».
Эффективные социальные коммуникации играют ключевую роль в успехе бизнеса на территориях его присутствия. Специалисты отмечают наступление нового этапа в области социального инвестирования крупных компаний. Изменения происходят и на идеологическом, и на стратегическом уровне. В настоящее время многие бренды интенсивно формируют образ социального инвестора в регионах. Они развивают городскую среду, человеческий капитал, улучшают экологию, создают базовую социальную инфраструктуру и т. д. Основная цель таких инициатив — улучшение социального и экономического положения территорий, где присутствует компания, путем стимулирования развития местных сообществ и активизации социального взаимодействия между брендом и жителями.
Модератор:
Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по общественным связям и коммуникациям Трубной Металлургической Компании и Группы Синара.
Спикеры:
- Сергей Кудряшов, начальник отдела устойчивого развития компании «Фосагро»,
- Мария Курносова, директор по корпоративным коммуникациям компании Объединенной металлургической компании,
- Ольга Санарова, директор департамента внешних коммуникаций компании En+ Group,
- Галина Секиринская, начальник управления по бренду и КСО компании Х5 Group,
- Виктория Васильева, директор по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»,
- Олег Чуйков, руководитель группы коммуникаций корпоративных функций, проектов переработки и сбыта ПАО «Газпром нефть».
3. «GR и PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и методики»
В условиях усиления роли государства во всех без исключения сферах экономической (и не только экономической) деятельности все большее число организаций начинают задумываться о повышении эффективности своей GR-работы. Теперь это предмет заботы не только «китов» российского бизнеса, но и гораздо более широкого круга акторов. Становится актуальным вопрос, как сегодня сформировать эту функцию с «0» — как ее организовать, каких правил и принципов следует придерживаться в наступившей реальности. Об этом будут говорить участники сессии — лидеры GR-направлений российских компаний из разных отраслей экономики. Они также попробуют ответить на вопрос, является ли в новых условиях репутация компании инструментом GR-функции или ее целью.
Модераторы:
- Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
- Олег Румянцев, член Исполнительного совета РАСО, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, директор АНО «Дирекция общественно значимых программ».
Спикеры сессии:
- Олег Калинский, директор по взаимодействию с органами власти ПАО «Уралкалий»,
- Евгений Минченко, президент РАСО, основатель и гендиректор коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»,
- Евгений Ковалев, член Исполнительного совета РАСО, CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»,
- Ян Савельев, Директор практики по взаимодействию с органами власти Baikal Communications Group, автор исследования «Ключевые тенденции и особенности работы GR-специалистов -2024»,
- Дмитрий Зорин, Директор по связям с органами государственной власти и общественностью компании TDM ELECTRIC.
К участию также приглашены:
- Елена Епифанцева, Директор по связям с общественностью ГК «Р-Фарм», вице-президент Деловой России",
- Станислав Богданов, Директор по взаимодействию с органами государственной власти компании X5 Retail,
- Дмитрий Гавриленко, директор по взаимодействию с государственными органами компании «Авито»,
- Павел Глухов, GR-директор компании «СберМаркет»,
- Келембет Мария Юрьевна, директор по работе с органами государственной власти и общественными организациями компании ЦИАН,
- Виталий Терентьев, GR-директор компании HeadHunter.
4. «Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной».
Круглый стол поможет участникам лучше понять особенности работы с репутацией в Китае, обменяться опытом и идеями, а также разработать конкретные стратегии для достижения поставленных целей бизнеса и государства.
Темы для обсуждения:
Цели работы с репутацией в Китае: Поделиться своими целями и мотивациями для работы с репутацией в Китае. Например, некоторые могут стремиться к увеличению узнаваемости бренда, другие — к привлечению китайских инвесторов или расширению бизнеса на китайский рынок.
Сложности и вызовы: Обсуждение основных препятствий, с которыми сталкиваются компании при работе с репутацией в Китае. Это может включать языковой барьер, культурные различия, сложности в работе с китайскими медиа и интернетом, а также особенности китайского регулирования в сфере информационных технологий.
Стратегии построения репутации: Различные стратегии и подходы к построению репутации в Китае. Это включает использование местных каналов медиа и социальных сетей, адаптацию контента под китайскую аудиторию, партнерство с китайскими компаниями.
Примеры успешных кейсов: Представление примеров компаний, которые успешно справились с вызовами и достигли успеха в построении репутации в Китае. История о том, как компания разработала эффективную стратегию, преодолела трудности и достигла целей.
Рекомендации и лучшие практики: Обсуждение конкретных рекомендаций и лучших практик по управлению репутацией в Китае.
Модераторы:
- Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»;
- Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.
Спикеры:
- Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и b2b-маркетингу компании Ozon,
- Сергей Скрипников, член Исполнительного совета РАСО, директор по связям с общественностью компании РУСАЛ,
- Алексей Маслов, профессор, востоковед, специалист по политическому развитию и культурным традициям Азии; Директор Института стран Азии и Африки МГУ имени М. В. Ломоносова.
- Иван Сумароков, директор по стратегическому планированию SPN Communications.
5. Digital-PR в системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию
Модератор:
Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, гендиректор агентства контент-маркетинга PR Company
Спикеры:
- Матвей Войтов, директор по маркетингу Web3Tech,
- Айта Лузгина, директор по маркетингу агентства TWIGA,
- Никита Прохоров, сооснователь, исполнительный директор Sidorin Lab,
- Анна Махмутова, руководитель отдела брендинга и коммуникаций Demis Group.
- Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто PR»,
- Михаил Слободинский, управляющий партнер деловой соцсети TenChat и Всероссийского банковского Центра,
- Андрей Шаромов, к.ф.н., PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
15:30 — 17:00 — пленарная дискуссия:
«„Мягкая сила“ российского бизнеса»
Сессия призвана оценить влияние управленческих подходов (ценности, тип управления, дистанция власти, открытость взаимодействий и других) и социального бренда на репутацию бизнеса. Будет сделана попытка применить различные модели корпоративной среды к российскому рынку.
Дискуссия вокруг вопросов:
- Какие факторы влияют сегодня на репутационную конкуренцию между российскими компаниями помимо финансовых и производственных показателей?
- Как мы можем разделить компании по типам корпоративной среды, различным подходам к ценностям и культуре?
- Большие, могучие, страшные vs. гибкие, платформенные, инклюзивные.
- Оказывает ли социальный бренд воздействие на лояльность персонала и привлечение лучших кадров?
- В поисках баланса. Проблемы переоцененных и недооцененных компаний.
Модератор:
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
Спикеры:
- Ирина Антюшина, директор по корпоративным отношениям и устойчивому развитию компании «Юнилевер Русь»,
- Олег Базалеев, основатель консалтингового агентства Frontier ESG Solutions,
- Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News,
- Ирина Жуйкова, директор департамента социальной политики компании «Норильский никель»,
- Дмитрий Поярков, начальник управления КСО и бренда компании «Северсталь».
РЕГИСТРАЦИЯ