Архитектура деловой программы
ежегодного коммуникационного форума РАСО
«Дни PR'2025»
(проект от 16.11.2025)
10:30 — 12:00 Общее собрание членов РАСО
12:30 — 13:00 Блиц
«Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день»
За 30 минут три эксперта в формате блиц-выступлений представят результаты актуальных исследований и сделают аналитические обобщения для коммуникационной индустрии.
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
«Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день»
За 30 минут три эксперта в формате блиц-выступлений представят результаты актуальных исследований и сделают аналитические обобщения для коммуникационной индустрии.
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
- Глазова Лилия, генеральный директор PR News, член Исполнительного совета РАСО.
- Муковозов Олег, управляющий партнер аналитического агентства Prognosis, член Исполнительного совета РАСО.
- Старкова Анна, эксперт по стратегическим коммуникациям.
13:00 — 14:30 — пленарная сессия
«Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях»
Принято считать, что сильная корпоративная культура положительно влияет на производительность труда: исследования отмечают, как минимум, 5-процентный прирост эффективности корпораций, в которых люди объединены общими смыслами. Консолидация российского общества, происходящая в контексте глобальных геополитических изменений, открывает перед бизнесом возможности повышения продуктивности внутренних и внешних коммуникациях за счет опоры на традиционные ценности. В их числе патриотизм, коллективное единство, созидание, семейные ценности, нравственность, лидерство страны на международной арене. В чём-то они симметричны «наборам» ценностей, скопированных с зарубежных бенчмарков в предыдущие десятилетия, но есть и существенные отличия.
На сессии эксперты — представители крупного бизнеса, консалтинговых агентств и власти обсудят:
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
«Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях»
Принято считать, что сильная корпоративная культура положительно влияет на производительность труда: исследования отмечают, как минимум, 5-процентный прирост эффективности корпораций, в которых люди объединены общими смыслами. Консолидация российского общества, происходящая в контексте глобальных геополитических изменений, открывает перед бизнесом возможности повышения продуктивности внутренних и внешних коммуникациях за счет опоры на традиционные ценности. В их числе патриотизм, коллективное единство, созидание, семейные ценности, нравственность, лидерство страны на международной арене. В чём-то они симметричны «наборам» ценностей, скопированных с зарубежных бенчмарков в предыдущие десятилетия, но есть и существенные отличия.
На сессии эксперты — представители крупного бизнеса, консалтинговых агентств и власти обсудят:
- Какие ценностные и культурные нарративы составляют основу государственной коммуникационной политики
- Какова роль коммуникаторов как представителей креативной индустрии в трансляции ценностей и трансформации ценностных ориентиров в конкретные образы
- Как проходит актуализация корпоративных культур в крупных компаниях и как на этот процесс влияют национальный и международный контексты?
Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства Группа Дискурс
Спикеры:
- Аблец Юлия, заместитель генерального директора Диалог — Регионы
- Баранников Андрей, генеральный директор SPN Communications
- Брычева Анна, директор по коммуникациям RWB
- Новиков Сергей, начальник Управления Президента РФ по общественным проектам
- Полетаева Елена, директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг
- Поярков Дмитрий, начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду Северсталь
- Сивкова Ольга, директор департамента общественных связей РСХБ
- Тимонов Андрей, директор департамента коммуникаций Росатом
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 1
«Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на страны BRICS+ и MENA.
Вопросы к обсуждению:
Произошел ли реальный разворот на рынки дружественных стран? Научились ли мы работать с Китаем, Ближним Востоком, Латинской Америкой, и как коммуникациям помогают форматы официального диалога стран BRICS? Как PR помог и помогает решать задач бизнеса в международных отношениях?
Модераторы:
Спикеры:
«Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на страны BRICS+ и MENA.
Вопросы к обсуждению:
Произошел ли реальный разворот на рынки дружественных стран? Научились ли мы работать с Китаем, Ближним Востоком, Латинской Америкой, и как коммуникациям помогают форматы официального диалога стран BRICS? Как PR помог и помогает решать задач бизнеса в международных отношениях?
Модераторы:
- Андреев Андрей, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
- Нестеренко Юрий, член комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель агентства «НЕпростоPR»
Спикеры:
- Бурлакова Ольга, PR-директор RuStore, VK
- Журавлева Анастасия, директор по внешним и внутренним коммуникациям железнодорожного холдинга Railways Systems KZ
- Казиев Максим, советник отдела многостороннего сотрудничества в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Минэкономразвития
- Ляцу Анна, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, руководитель пресс-службы РСПП
- Старикова Ольга, генеральный директор АНО Моспром
- Аджай Гойял, руководитель группы компаний Spec Finance, Индия
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 2
«Соединяя поколения: от аларма до юзабилити»
Сессия комитета РАСО по цифровым коммуникациям «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» посвящена созданию профессионального словаря, который призван унифицировать язык коммуникационной индустрии.
Эксперты обсудят, как новый инструмент поможет преодолеть разрыв между классической терминологией и современным сленгом, от "стейкхолдеров" до "нормисов". С помощью квиза организаторы сессии продемонстрируют, как словарь решает реальные проблемы понимания и повышает эффективность работы команд.
Модератор: Лузгина Айта, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства «КД» (ex. Heads’made)
Спикеры:
«Соединяя поколения: от аларма до юзабилити»
Сессия комитета РАСО по цифровым коммуникациям «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» посвящена созданию профессионального словаря, который призван унифицировать язык коммуникационной индустрии.
Эксперты обсудят, как новый инструмент поможет преодолеть разрыв между классической терминологией и современным сленгом, от "стейкхолдеров" до "нормисов". С помощью квиза организаторы сессии продемонстрируют, как словарь решает реальные проблемы понимания и повышает эффективность работы команд.
Модератор: Лузгина Айта, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства «КД» (ex. Heads’made)
Спикеры:
- Алексеев Максим, генеральный директор агентства Группа Дискурс
- Архангельская Екатерина, управляющий директор агентства RQ Agency
- Гречковский Александр, генеральный директор компании INHOUSE MEDIA
- Миневич Яков, управляющий PR-агентства Brand Affairs / ARK Group
- Шляхова Ольга, директор по внешним коммуникациям агентства Sidorin Lab
14:30 — 16:00 — параллельная сессия № 3
«Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях»
Социальная архитектура стремительно стала новым трендом в коммуникациях. Прошел первый конкурс социальных архитекторов, запущены программы обучения в ведущих вузах страны. Однако вопросов больше, чем ответов. Как новый термин укладывается в уже сложившуюся систему коммуникативных практик? Как это может преломляться в практической деятельности компаний, госструктур и общественно-политических организаций?
Модератор: Еловский Дмитрий, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства Actor
Спикеры:
«Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях»
Социальная архитектура стремительно стала новым трендом в коммуникациях. Прошел первый конкурс социальных архитекторов, запущены программы обучения в ведущих вузах страны. Однако вопросов больше, чем ответов. Как новый термин укладывается в уже сложившуюся систему коммуникативных практик? Как это может преломляться в практической деятельности компаний, госструктур и общественно-политических организаций?
Модератор: Еловский Дмитрий, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства Actor
Спикеры:
- Август Алёна, медиатехнолог, социальный архитектор, член исполнительного совета РАСО
- Василькова Мария, член Комитета Государственной думы РФ по промышленности и торговле, Председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности при Комитете
- Кравченко Наталья, председатель комиссии Общественной палаты РФ по просвещению и воспитанию, советник председателя правления Фонда «Сколково», идеолог и лидер федерального проекта «Школа мечты»
- Панова Елена, руководитель аппарата комитета по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды в Государственной думе РФ
- Полетаева Елена, директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг
- Рябцев Александр, руководитель направления «Социальная архитектура» Экспертного института социальных исследований
- Ярина Мария, заместитель исполнительного директора по стратегическим коммуникациям и развитию Российской Премьер-Лиги, преподаватель МГУ им. М. В. Ломоносова, эксперт Президентской академии
- Япарова Инга, советник Бизнес Омбудсмена Москвы, директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание»
16:00 — 17:30 — пленарная сессия
«Частная собственность и политическая целесообразность: новые правила игры для управленческой элиты»
На протяжении последних нескольких лет мы видим размывание института собственности в России и в мире. Политическая конъюнктура меняет ранее сложившиеся правила игры, как в межгосударственных отношениях, так и внутри отдельных юрисдикций.
Не стала исключением и Российская Федерация. В стране запущен целый ряд новых юридических механизмов, обеспечивающих переход собственности от ее нынешних держателей к новым или в государственное управление.
Каковые перспективы этой «ползучей национализации»? Это риск или возможность?
Модератор: Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»
Спикеры:
К участию приглашены:
«Частная собственность и политическая целесообразность: новые правила игры для управленческой элиты»
На протяжении последних нескольких лет мы видим размывание института собственности в России и в мире. Политическая конъюнктура меняет ранее сложившиеся правила игры, как в межгосударственных отношениях, так и внутри отдельных юрисдикций.
Не стала исключением и Российская Федерация. В стране запущен целый ряд новых юридических механизмов, обеспечивающих переход собственности от ее нынешних держателей к новым или в государственное управление.
Каковые перспективы этой «ползучей национализации»? Это риск или возможность?
Модератор: Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»
Спикеры:
- Дроздов Андрей, адвокат Аснис и партнеры, член комиссии Московского отделения Ассоциации юристов России по финансовому законодательству.
- Нечаев Алексей, председатель партии «Новые люди».
- Наумов Станислав, депутат Государственной думы РФ, член фракции ЛДПР. Заместитель Председателя Комитета по экономической политике.
- Фирсов Алексей, генеральный директор ЦСП Платформа, вице-президент РАСО
К участию приглашены:
- Шохин Александр, президент Российского союза промышленников и предпринимателей.
- Разинкин Анатолий, первый заместитель Генерального прокурора РФ
18:30 — 19:00 — сбор гостей на вечернюю церемонию вручения политической премии «Гамбургский счет»
19:00 — 20:30 — церемония вручения политической премии «Гамбургский счет»
Для участия в деловой и вечерней программе форума «Дни PR'25» необходима регистрация.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Задать вопрос
directorate@raso.ru
directorate@raso.ru