Дискуссия «Молчание — золото. Невыученные уроки 2022 года» состоялась 17 марта в рамках проекта #беседынаплатформе. В ней приняли участие первый вице-президент РАСО Олег Полетаев, вице-президент РАСО, генеральный директор ЦСП «Платформа» Алексей Фирсов и авторитетные эксперты в области коммуникаций.
Эксперты обсудили вопрос стратегии молчания или режима тишины, который охватил в 2022 году большинство крупнейших российских компаний. Эксперты попыталась дать ответ на вопрос: что происходит с содержанием публичных коммуникаций в ситуации, когда формальные цифры показывают, что объем медиа-присутствия крупнейших российских брендов от 2021 к 2022 году практически не изменился. В ходе беседы Алексей Фирсов и Олег Полетаев пришли к выводу, что драматически изменилось содержание коммуникаций, из которых исчезли корпоративные темы, ориентированные на розничных инвесторов в России и за рубежом, и произошло зашумление пространства за счет тематик ESG, вроде S-фактора. Вместе с тем экспертная среда и общество в целом не натренированы на восприятие подобного рода сигналов, поэтому мы не чувствуем, что бренды продолжают говорить. В рамках беседы были затронуты и другие вопросы, посвященные краткосрочным и долгосрочным эффектам стратегии тишины на доверие российского общества к российскому бизнесу.
В режиме онлайн присоединились аудитории партнёрских телеграм каналов. Участники имели возможность задавать вопросы, высказывать свои позиции и вступать в дискуссию со спикерами.
Посмотреть запись онлайн-беседы
Эксперты обсудили вопрос стратегии молчания или режима тишины, который охватил в 2022 году большинство крупнейших российских компаний. Эксперты попыталась дать ответ на вопрос: что происходит с содержанием публичных коммуникаций в ситуации, когда формальные цифры показывают, что объем медиа-присутствия крупнейших российских брендов от 2021 к 2022 году практически не изменился. В ходе беседы Алексей Фирсов и Олег Полетаев пришли к выводу, что драматически изменилось содержание коммуникаций, из которых исчезли корпоративные темы, ориентированные на розничных инвесторов в России и за рубежом, и произошло зашумление пространства за счет тематик ESG, вроде S-фактора. Вместе с тем экспертная среда и общество в целом не натренированы на восприятие подобного рода сигналов, поэтому мы не чувствуем, что бренды продолжают говорить. В рамках беседы были затронуты и другие вопросы, посвященные краткосрочным и долгосрочным эффектам стратегии тишины на доверие российского общества к российскому бизнесу.
В режиме онлайн присоединились аудитории партнёрских телеграм каналов. Участники имели возможность задавать вопросы, высказывать свои позиции и вступать в дискуссию со спикерами.
Посмотреть запись онлайн-беседы