26 мая в Москве на площадке Агентства креативных индустрий Москвы состоится ежегодная конференция «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия»
Центральная Азия — динамичный макрорегион с бурно развивающейся экономикой, национальными особенностями, богатой многотысячелетней культурой. Сотрудничество российского бизнеса, общества и власти со странами Центральной Азии остается одним из приоритетных направлений, особенно учитывая исторические связи региона с Россией. Страны макрорегиона повторяют путь российского роста 2000−2010 гг., основанный на общей культурной и научно-образовательной базе.
В фокусе обсуждения:
10.30 — 11.00
Встреча участников, приветственный кофе
11.00 — 11.30
Открытие конференции
К участию приглашены:
Мария Захарова, Директор департамента информации и печати МИД России, официальный представитель МИД России;
Гюльнара Агамова, Руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы»;
Евгений Минченко, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг».
11.30 — 13.00
Сессия 1: «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана»
Модератор: Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Выходя на рынки Центральной Азии, российские компании довольно оперативно сталкиваются с локальным колоритом, однако бизнес-перспективы и высокий темп роста нередко отодвигают работу с репутацией на второй план — «потом успеем!». А зря: Казахстан, Узбекистан и другие страны макрорегиона — это не «упрощённые версии» российского рынка — здесь своя медиа-среда, иная логика переговоров, другие ожидания аудитории и высокая чувствительность к тому, как именно вы появляетесь в публичном пространстве и каким вас запомнят на долгие годы вперед. Формат сессии — это практический разговор с теми, кто уже выстраивает коммуникации в регионе, от государственных корпораций до цифровых компаний.
В фокусе обсуждения
Участники:
Анна Горчакова, председатель Совета по креативной экономике Делового центра СНГ, директор по коммуникациям Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ).
Филипп Гуров, руководитель направления аналитики Президентской платформы «Россия — страна возможностей», доцент Московского государственного лингвистического университета (МГЛУ).
Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon.
Екатерина Кондакова, куратор направления по поддержке экспорта услуг АО «Российский экспортный центр»
Амина Конурбаева, директор Коммуникационного агентства «АГТ Казахстан».
Михаил Маслов, генеральный директор коммуникационного агентства maslov: agency.
Алишер Таджиев, председатель правления Делового совета «Россия — Центральная Азия+».
13.00 — 14.00
Перерыв
14.00 — 15.30
Сессия 2: «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода»
Модераторы: Андрей Андреев, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Юрий Нестеренко, член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель коммуникационного агентства «НеПросто PR».
Культурный код как экономический ресурс. Перспективы русской культуры как драйвера экспортной экономики и развития креативных индустрий на евразийском пространстве.
Рассмотрим роль русского языка как капитала, значение исторического контекста в международном диалоге и конкретные механизмы интеграции культурных проектов на пространстве Центральной Азии.
В фокусе обсуждения:
Участники:
Тимофей Бордачев, программный директор международного дискуссионного клуба «Валдай», автор книги «Стратегия Московской Руси».
Вячеслав Завалин, и.о. директора департамента развития территорий Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.
Кермен Манджиева, основатель парфюмерного бренда Smell Terra (ранее -вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group).
Игорь Скворцов, президент Фонда «Культурная Дипломатия».
Анна Старкова, директор по стратегическим коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ).
РЕГИСТРАЦИЯ
Адрес: Москва, Большая Никитская 17, стр. 2.
Организаторы:
Комитет РАСО по международному сотрудничеству;
Агентство креативных индустрий Москвы;
Коммуникационное агентство «Варианты»;
Коммуникационное агентство «НеПросто PR».
Центральная Азия — динамичный макрорегион с бурно развивающейся экономикой, национальными особенностями, богатой многотысячелетней культурой. Сотрудничество российского бизнеса, общества и власти со странами Центральной Азии остается одним из приоритетных направлений, особенно учитывая исторические связи региона с Россией. Страны макрорегиона повторяют путь российского роста 2000−2010 гг., основанный на общей культурной и научно-образовательной базе.
В фокусе обсуждения:
- В чем уникальность продуктов, основанных на креативном потенциале российских брендов?
- В чём секрет успеха компаний, которые уже активно развивают свой бренд в Центральной Азии?
- С какими трудностями сталкиваются российские участники при построении устойчивых общественных связей в странах Центральной Азии и как их преодолеть?
- Как развивать эффективные стратегические коммуникации в эпоху глобальных изменений?
- В каких секторах креативной экономики российские бренды ассоциируются с качеством и инновациями (на примере кино и сериалов, анимации, игровой индустрии, ИТ разработки). Какие российские бренды/продукты воспринимаются в Центральной Азии как «отечественные»?
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
10.30 — 11.00
Встреча участников, приветственный кофе
11.00 — 11.30
Открытие конференции
К участию приглашены:
Мария Захарова, Директор департамента информации и печати МИД России, официальный представитель МИД России;
Гюльнара Агамова, Руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы»;
Евгений Минченко, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг».
11.30 — 13.00
Сессия 1: «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана»
Модератор: Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Выходя на рынки Центральной Азии, российские компании довольно оперативно сталкиваются с локальным колоритом, однако бизнес-перспективы и высокий темп роста нередко отодвигают работу с репутацией на второй план — «потом успеем!». А зря: Казахстан, Узбекистан и другие страны макрорегиона — это не «упрощённые версии» российского рынка — здесь своя медиа-среда, иная логика переговоров, другие ожидания аудитории и высокая чувствительность к тому, как именно вы появляетесь в публичном пространстве и каким вас запомнят на долгие годы вперед. Формат сессии — это практический разговор с теми, кто уже выстраивает коммуникации в регионе, от государственных корпораций до цифровых компаний.
В фокусе обсуждения
- Креативные индустрии как инструмент экспорта: что российский рынок может предложить Центральной Азии, и какую роль в этом играет государственная поддержка?
- Опыт работы в регионе — от общения с государственными лицами до широкой общественной коммуникации.
- Российский бренд глазами местного рынка: какие ошибки совершают компании на входе, что работает и почему единый «московский» подход в странах Центральной Азии не работает?
- Этот ваш B2C: как адаптировать бренд-коммуникацию, выбрать правильные каналы и не потерять идентичность, переходя на локальные рельсы?
- Как бренду с российскими корнями стать «своим» в Центральной Азии.
Участники:
Анна Горчакова, председатель Совета по креативной экономике Делового центра СНГ, директор по коммуникациям Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ).
Филипп Гуров, руководитель направления аналитики Президентской платформы «Россия — страна возможностей», доцент Московского государственного лингвистического университета (МГЛУ).
Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon.
Екатерина Кондакова, куратор направления по поддержке экспорта услуг АО «Российский экспортный центр»
Амина Конурбаева, директор Коммуникационного агентства «АГТ Казахстан».
Михаил Маслов, генеральный директор коммуникационного агентства maslov: agency.
Алишер Таджиев, председатель правления Делового совета «Россия — Центральная Азия+».
13.00 — 14.00
Перерыв
14.00 — 15.30
Сессия 2: «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода»
Модераторы: Андрей Андреев, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Юрий Нестеренко, член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель коммуникационного агентства «НеПросто PR».
Культурный код как экономический ресурс. Перспективы русской культуры как драйвера экспортной экономики и развития креативных индустрий на евразийском пространстве.
Рассмотрим роль русского языка как капитала, значение исторического контекста в международном диалоге и конкретные механизмы интеграции культурных проектов на пространстве Центральной Азии.
В фокусе обсуждения:
- Русский язык как инфраструктура экспорта и как средство упаковки креативного продукта (кино, анимация, видеоигры, ИТ, образование).
- Как работа центров открытого образования за рубежом формирует интерес к российским креативным индустриям?
- ЕАЭС 2.0 — как общий рынок товаров и услуг конвертируется в общее культурное поле и смысловое пространство? Взаимная интеграция культурных кодов — чем мы обогащаемся, чем обогащаются страны ЦА.
- Сильные стороны русского культурного кода в восприятии зарубежной аудитории. В каких аспектах жесткой конкуренции с западным контентом мы выигрываем? Собирательный образ потребителя и амбассадора русской культуры — кто и почему выбирает российский контент, образование, туристические поездки в Россию.
Участники:
Тимофей Бордачев, программный директор международного дискуссионного клуба «Валдай», автор книги «Стратегия Московской Руси».
Вячеслав Завалин, и.о. директора департамента развития территорий Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.
Кермен Манджиева, основатель парфюмерного бренда Smell Terra (ранее -вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group).
Игорь Скворцов, президент Фонда «Культурная Дипломатия».
Анна Старкова, директор по стратегическим коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ).
РЕГИСТРАЦИЯ
Адрес: Москва, Большая Никитская 17, стр. 2.
Организаторы:
Комитет РАСО по международному сотрудничеству;
Агентство креативных индустрий Москвы;
Коммуникационное агентство «Варианты»;
Коммуникационное агентство «НеПросто PR».
