26 мая в Москве на площадке АКИ. лаб прошла II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия». В двух сессиях, посвящённых лучшим практикам коммуникации и продвижению российских брендов на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана приняли участие более 70 представителей бизнеса, органов власти и профессионалов отрасли коммуникаций и маркетинга.
«Для успешного продвижения на внешних рынках важно максимально использовать вирусный эффект, а приоритетные направления для этого сейчас — это видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года Агентство креативных индустрий Москвы провело несколько международных бизнес-миссий российских разработчиков видеоигр, в том числе в Японии и Бразилии. Максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать российские продукты, получить клиентский опыт и проникнуться к ним симпатией», — отметила в своем приветственном слове Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий Москвы.
Упор на симпатию сделал в своём приветствии и Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»: «Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца — это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать. Пора отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией», — сказал Евгений Минченко.
Долгосрочная репутация против краткосрочных ошибок
В первой сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» обсуждались креативные индустрии как инструмент экспорта. Эксперты отметили, что воспринимать Центральную Азию нужно не как некое единое целое, а работать с каждой страной по отдельности, так как это совершенно разные рынки. И хотя российский культурный код на этих рынках пока работает, панацеей он не является: аудитория молодеет, общности советского прошлого стираются, и строить коммуникацию нужно с учётом локальной специфики и культуры.
В первой сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» обсуждались креативные индустрии как инструмент экспорта. Эксперты отметили, что воспринимать Центральную Азию нужно не как некое единое целое, а работать с каждой страной по отдельности, так как это совершенно разные рынки. И хотя российский культурный код на этих рынках пока работает, панацеей он не является: аудитория молодеет, общности советского прошлого стираются, и строить коммуникацию нужно с учётом локальной специфики и культуры.
Но главный аспект — это высокая конкуренция за перспективный макрорегион в целом со стороны России и других стран: «В выступлениях экспертов звучало рефреном, что мы, Россия и российские компании, работаем на рынках Центральной Азии не одни. Идёт состязательный процесс с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. В связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими — опираться на понимание традиций и культур каждой страны», — резюмировал модератор сессии Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета по международному сотрудничеству РАСО.
Во второй сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» обсуждались перспективы русской культуры как драйвера экспортной экономики и развития креативных индустрий на евразийском пространстве. Участники обсудили общность и разность менталитетов и подходов в решении коммуникационных задач при построении коммуникационных задач в Центральной Азии, событийный контекст вокруг PR в макрорегионе, а также каналы коммуникаций, необходимые для развития эффективных общественных связей. Юрий Нестеренко, модератор сессии, генеральный директор коммуникационного агентства «НеПростоPR», член Исполнительного совета — заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству представил также своё мини-исследование «Сообщения, визуальные коды, герои, табу и каналы для PR и брендинга на шести рынках».
«Креативные индустрии России и Центральной Азии сегодня неразрывно связаны и имеют большой потенциал для реализации совместных бизнес-проектов. Если мы понимаем, что важно для наших соседей, то они скорее захотят стать ближе к нам, чем при стратегии позиции старшего брата. Но если посмотреть на мозаику культурного кода России и Центральной Азии, то увидим, что сейчас современные каналы коммуникации между нами больше не имеют совпадений. Телеграм был последним связующим звеном, остальные пока отсутствуют, — отметил Юрий Нестеренко.
«Вторая совместная конференция РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы продолжает курс Комитета РАСО по международному сотрудничеству на развитие и обсуждение опыта публичных коммуникаций в креативной среде на зарубежных рынках. Креативные индустрии становятся драйвером городской экономики, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах», — подытожил Андрей Андреев, соорганизатор конференции, член Исполнительного совета — председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Организаторы конференции:
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
Агентство креативных индустрий Москвы;
Коммуникационное агентство «Варианты»;
Коммуникационное агентство «НеПросто PR».
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
Агентство креативных индустрий Москвы;
Коммуникационное агентство «Варианты»;
Коммуникационное агентство «НеПросто PR».
